28.06.2022, 14:31

Блоги тоже нуждаются в государственных благах

Не прошло и дня с громкого объявления о создании Ассоциации блогеров и агентств (АБА), как уже появились ее первые инициативы: объединение проведет «чистку» в рядах блогеров и попросит господдержку у государства. Льготы для инфлюенс-маркетинговых агентств предлагается получить экзотическим способом — приравняв их к IT-компаниям, чтобы претендовать на те же преференции. Идея вызвала недоумение у IT-сообщества.

Первой из списка целей Ассоциации блогеров и агентств, изложенных у нее на сайте, является «Ведение эффективного диалога с государством». Руководитель ассоциации, CEO агентства Hello blogger Таня Иванова сообщила о старте «диалога» — в Минцифры и профильные ведомства отправят предложение присвоить блогерским агентствам коды ОКВЭД (отраслевые коды), которые используются IT-компаниями. Получение этих кодов влечет за собой предоставление налоговых и других льгот, предусмотренными указом о мерах поддержки IT–отрасли от 2 марта 2022 года.

В перечень мер поддержки входят:

— освобождение от налога на прибыль сроком на три года.

— освобождение от налогового, валютного и других видов контроля.

— снижение страховых взносов до 7,6%.

— возможность льготного кредитования по ставке не выше 3% годовых сроком до трех лет в объеме до 500 млн рублей.

Специфика деятельности блогерских и креативных агентств очень похожа на IT–компании, заявила «Ведомостям» Таня Иванова: «И те, и другие работают в сфере цифровых технологий с уникальными специалистами, которые проводят большую часть времени за компьютером или в интернете. Если вы зайдете в офис любой IT-компании или блогерского агентства, вы с большой долей вероятности не отличите один от другого».

Другой соучредитель АБА, CEO агентства Blacklight Максим Перлин (известен проектами вроде «Календаря для Путина» с 12 студентками журфака МГУ в нижнем белье) также высказался за предоставление льгот инфлюенс-маркетинговым агентствам. Он предложил «приравнять компании, которые работают с блогерами, к IT-компаниям или мультипликаторам и соответственно транслировать все преференции и льготы, которые есть у последних».

Для получения налоговых и прочих льгот IT-компания должна получить аккредитацию в области информационных технологий, в ее штате должно быть не менее семи человек, а доля доходов от IT-деятельности составлять не менее 90% всех доходов.

Чтобы пройти аккредитацию, нужно вести деятельность по следующим ОКВЭД:

62.01 (разработка компьютерного программного обеспечения);

62.02 (деятельность консультативная и работы в области компьютерных технологий);

62.02.1 (деятельность по планированию, проектированию компьютерных систем);

62.02.4 (деятельность по подготовке компьютерных систем к эксплуатации);

62.03.13 (деятельность по сопровождению компьютерных систем);

62.09 (деятельность, связанная с использованием вычислительной техники и информационных технологий);

63.11.1(деятельность по созданию и использованию баз данных и информационных ресурсов).

Инициатива новой ассоциации не нашла понимания со стороны IT-сообщества. Директор Института исследований интернета Карен Казарян отметил, что получение IT-льгот завязано не только на коды ОКВЭД и аккредитацию, но и на внесение продукта компании в реестр российского ПО (программного обеспечения). «С каким ПО могут пойти агентства? Не очень понятно. ОКВЭД и изменение условий для аккредитации по большому счету даст отсрочки от армии и льготную ипотеку для сотрудников таких агентств, если они будут приравнены к IT-компаниям. И то только IT–специалистам, а не всем», — добавил он.

На отсутствие логики в предложенной инициативе указал и глава ассоциации «Руссофт» Валентин Макаров: «Льготы должны получать компании, которые создают IT–продукты, а не те, кто их использует. Появилось много компаний, которые считают, что они IT, только потому что пользуются IT-технологиями».

Ассоциация блогеров и агентств была основана 9 июня тремя руководителями инфлюенс-агентств — Таней Ивановой (СЕО Hello blogger), Максимом Перлиным (CEO Blacklight) и Петро Шекшеевым (СЕО «Больше Чем Агентство»). В ассоциацию вошли 36 агентств (Blacklight, Hello blogger, Isobar и др.), которые объединяют более 32 тысяч блогеров. Общая аудитория участников новой организации достигает 75 млн человек, это 65% рекламного digital-рынка. Присоединиться к ассоциации может любое агентство с оборотом более 50 млн рублей.

Среди множества целей организации помимо «взаимодействия с государством» стоит отметить еще две:

  • Создание «белого списка» крупных и надежных игроков рынка инфлюенс-маркетинга,
  • Борьба с монополизацией рынка.

Как ассоциация, призванная «консолидировать рынок» и объединяющая, по словам создателей, 65% аудитории сегмента, может бороться с монополией, непонятно. Зато с первой целью уже наметилась определенность — про «белый список» подробностей еще нет, но в ассоциации уже заявили о «черных». Их формированием займется рабочая группа АБА. В «черные списки» будут включать блогеров и агентства за неоднократные нарушения условий сделок и неэтичное поведение.

Авторы:
Артемий Шохор
Редакция ADPASS
Главное про маркетинг и рекламу
в Telegram

Вам понравится

БиномТех
12.02.2026
Интеграция ваших нестандартных систем с ЭПД

С 1 сентября 2026 года вступает в силу требование об обязательном использовании электронных перевозочных документов (ЭПД).
Предприятия, эксплуатирующие собственные логистические информационные системы, могут сталкиватся с отказами со стороны аккредитованных операторов ЭПД в подключении — стандартные коннекторы и типовые протоколы обмена несовместимы с уникальной архитектурой таких решений.
Наша интеграция: исключение ручного документооборота и предотвращение штрафных санкций.
Мы создаем индивидуальные интеграционные решения для подключения к ЭПД в случаях использования нетиповых учетных систем, при этом не требуется замена базового ядра вашей учетной платформы:
— сокращение временных затрат на 15–40 часов ежемесячно — достигается за счет полностью автоматизированной передачи данных в государственную информационную систему ЭПД, что исключает необходимость ручного внесения информации по транспортным накладным
— полное соответствие нормативным требованиям — реализуется путем интеграции через операторов, аккредитованных Министерством транспорта, с неукоснительным соблюдением форматов, утвержденных Федеральной налоговой службой
— сохранение вашей текущей системы в неизменном виде — используется легковесный адаптер, который извлекает необходимые данные из вашей TMS или ERP и передает их напрямую оператору ЭПД
-непрерывность операционной деятельности — обеспечивается полная готовность к работе в условиях обязательного применения ЭПД задолго до дедлайна сентября 2026 года

Для кого это решение является необходимым
Наше предложение ориентировано на организации, которые:
— применяют самостоятельно разработанные или глубоко кастомизированные системы управления перевозками (не относящиеся к решениям на базе 1С или платформе СБИС)
— получили официальный отказ от оператора ЭПД на этапе согласования интеграционного взаимодействия
— осуществляют перевозки опасных веществ, скоропортящихся товаров или фармацевтической продукции — где любая ошибка в оформлении документации влечет за собой простой и остановку транспорта
— стремятся избежать двойного ввода данных и параллельного ведения учета в своей внутренней системе и на внешнем портале ЭПД.

«Типовые, стандартизированные решения ориентированы исключительно на массовый сегмент рынка. В случае наличия уникальной, нешаблонной логистической системы необходим персонализированный подход к интеграции — в противном случае после наступления сентября 2026 года каждый рейс будет требовать трудоемкого ручного оформления ЭПД», — подчеркивает специалист в области интеграционных процессов.
Обеспечьте свою готовность к переходу на обязательный ЭПД, не прибегая к замене действующей системы.
Оформите заявку на проведение бесплатного аудита интеграционных возможностей — мы проанализируем точки взаимодействия вашей системы с ГИС ЭПД в течение 48 часов.

АйТи компания «Спокойствие и Уверенность»
30.01.2026
GMONIT
27.01.2026
АйТи компания «Спокойствие и Уверенность»
26.01.2026