• Рекламные кампании

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Ко Дню банковского работника Сбер и СберМаркетинг представили вдохновляющий манифест, направленный на сотрудников банка и потенциальных кандидатов. Музыкальный видеоролик транслирует обновлённое HR-позиционирование Сбера и показывает разнообразие карьерных траекторий внутри компании. Режиссёром клипа выступил Заурбек Засеев, известный по работе над масштабными кинопроектами с сильной визуальной эстетикой. Цепляющую песню и музыку создал Hoodyakov Production, наполнив историю ритмом и ярким звучанием.

В основу креатива легла идея о безграничных возможностях, которые открываются перед сотрудниками в Сбере. Манифест рассказывает историю студента, который прошёл путь от стажёра до лидера команды внутри компании. Зритель следит за тем, как он пробует себя в самых разных ролях — от инкассации и до работы с клиентами в отделении банка. Герой растёт, развивается, становится примером для других и при этом находит применение своим музыкальным талантам. Клип визуализирует ключевую мысль: в Сбере видят потенциал в каждом сотруднике и готовы предоставить возможности для его полной реализации.

Новая кампания продолжает масштабный HR-ребрендинг, запущенный Сбером весной этого года. Концепция «Сбер, где всё возможно» отражает сочетание технологической трансформации и возможностей для личностного и профессионального роста, ведь в Сбере созданы все условия, чтобы каждый сотрудник мог влиять на развитие бизнеса и общества, участвуя в проектах, которые меняют жизнь миллионов людей к лучшему.

Сбер — это больше чем банк, и у нас в компании мы создаём среду, где банковская карьера открывает множество путей для реализации — от работы с клиентами и разработки инновационных продуктов до управления сложными проектами. Здесь каждый сотрудник видит, как его профессиональный рост напрямую влияет на качество услуг для 110 миллионов клиентов, получая при этом возможности для развития в любом направлении бизнеса.

Команда Сбера  

Кампания стартовала 2 декабря, в День банковского работника, и охватила все главные цифровые площадки, включая Rutube, а также соцсеть «ВКонтакте».

Мы подошли к задаче, отказавшись от стандартных HR-клише, и использовали язык кино и динамичный монтаж, чтобы через историю одного героя показать, как быстро идеи молодого специалиста могут трансформироваться в полезные проекты и продукты, которые помогают улучшить жизнь людей вокруг. Саундтрек и визуальные метафоры стали ключевыми элементами этого манифеста, который говорит с новым поколением на его языке.

Команда СберМаркетинга

Состав творческой группы

ПАО Сбербанк (клиент):

Управляющий директор управления коммуникаций и репутации: Артём Фатхуллин

Руководитель направления отдела внутренних коммуникаций и СберТВ: Дарья Вольхина

Менеджер отдела внутренних коммуникаций и СберТВ: Алексей Вихров

СберМаркетинг (креатив и продакшен):

Директор департамента креативных разработок и контента: Елизавета Тринич-Афанасьева

Исполнительный креативный директор: Шамиль Шарифьянов

Руководитель творческой группы: Дмитрий Горборуко

Старший арт-директор: Екатерина Бугаевская

Руководитель отдела по работе с клиентами: Анна Богданова

Руководитель группы по работе с клиентами: Татьяна Щеглова

Руководитель отдела производства: Олег Гридасов

Старший продюсер: Мария Пегер

Hoodyakov Production (продакшен):

Режиссёр: Заур Засеев

Второй режиссёр: София Прокопенкова

Продюсеры: Симон Сапричян, Ганна Малышева

Продюсеры постпродакшена: Иван Худолий, Иван Ларкин

Композиторы: Руслан Тагиев, Максим Хмара

СберМаркетинг
еще 195 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

18 часов назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

19 часов назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

19 часов назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Е-Promo Group

21.11.2025

«Процент жирности»: подкаст E-Promo Group о креативе в FMCG

Маркетинг Контент

E-Promo Group выпустила подкаст о том, как изменились правила игры в рекламе FMCG-брендов в условиях, когда внимание аудитории сократилось до 2–3 секунд, а точечный таргетинг заменил массовые трансляции по ТВ.

Авиа Адв

20.11.2025

Авиарынок 2025: рост замедляется, реклама становится эффективнее

Медиа Маркетинг

Российские авиаперевозки в 2025 году входят в фазу стабильности. Пассажиропоток перестаёт расти такими темпами, как раньше, но это не минус — для брендов это шанс работать с более плотной, прогнозируемой и вовлечённой аудиторией.

KINETICA

15.11.2025

Психология потребления. Как маркетплейсы подсаживают на покупки и почему мы им платим в 10 раз больше

Маркетинг Контент

В новом видео-подкасте разбираем, почему люди тратят время на бесконечный скроллинг, как быстро истощается эффект новизны и что происходит с поведением, когда мозг перегружен выбором.

Cube | D Innovate Group

05.11.2025

Рекламные стратегии в FMCG — сравнение окупаемости прямой рекламы брендов и совместной рекламы с ритейл-сетями

Медиа FMCG

Продолжаем моделировать FMCG-рынок. Проанализировали рекламные стратегии брендов мясной категории (свинина) на ТВ и OOH в Москве, рассчитали оптимальный объём GRP и рассказали рекомендации.