Арт, дизайн и нейросети

Еще в конце 1950-х годов Билл Бернбах придумал объединить копирайтеров и художников (арт-директоров). Меняются эпохи, активно развиваются технологии, и эти изменения становятся неотъемлемой частью рекламы и дизайна. ADCR Awards предлагает читателям ADPASS узнать, сможет ли нейросеть полноценно заменить креативную пару. Представители дизайн-студии ONY и студии Артемия Лебедева объясняют, насколько технологии нуждаются в человеческом ресурсе.

Популярные модели искусственного интеллекта, которые способны преобразовать текст в изображение

Здравствуй, Николай Иронов

2020 год стал знаковым для Студии Артемия Лебедева. В офисе агентства появился искусственный дизайнерский интеллект, который способен выполнять творческую работу — разрабатывать уникальные логотипы и создавать на их основе айдентику.

Это важное событие в истории отражает момент начала массовой коммерческой автоматизации творческих процессов. Целый год Иронов разрабатывал логотипы для реальных заказчиков (среди них были известные блогеры, кафе, бары, приложения и продукты массового потребления). Результаты превзошли все ожидания!

Андрей Механиков

Продуктовый менеджер Николая Иронова

Проект разрабатывался в условиях строгой секретности изолированной командой. Для конспирации искусственный интеллект выдавали за удаленного сотрудника.

Ему создали собственную страницу с портфолио и дали человеческое имя — Николай Иронов. Это позволило избежать утечек и получать объективную обратную связь, не подверженную влиянию предрассудков о генеративном дизайне.

Благодаря уникальному стилю многие из логотипов стали суперпопулярными и получили огромный охват — их массово обсуждали в интернете, о них писали СМИ и крупные сообщества.

Сегодня творчество Иронова украшает вывески заведений в разных городах России, многотысячные тиражи фирменной продукции и бесконечное количество роликов на «Ютюбе».

Дизайнеры, даже самые смелые и прогрессивные, ориентируются на удачные работы коллег, на жюри международных премий и на собственный опыт. Искусственный дизайнерский интеллект не ориентируется ни на кого. Он открывает такие приемы, которые никогда не придумал бы ни один человек. Он способен создавать действительно новое, предлагая удивительно смелые и неожиданные идеи.

Андрей Механиков

Продуктовый менеджер Николая Иронова

На странице с портфолио уже более 4000 работ. На решения Иронова оказывает влияние огромное количество факторов: результат определяется уникальным сочетанием сигналов, полученных от различных систем анализа данных и генерации образов.

Иронов эффективно решает реальные коммерческие задачи. Он доступен 24 часа в сутки, не болеет, не испытывает творческих мук, постоянно эволюционирует, выполняет работу буквально за несколько секунд и, главное, предлагает абсолютно уникальные варианты дизайна. В алгоритмы Иронова заложена многолетняя экспертиза студии в области дизайна. При этом он наделен достаточной степенью свободы, чтобы удивлять даже своих создателей.

Андрей Механиков

Продуктовый менеджер Николая Иронова

По словам Андрея Механикова, работа над технологией продолжается. Идеи, найденные при создании Николая Иронова, получат применение далеко за пределами сферы графического дизайна и приведут к скорому появлению принципиально новых решений в промышленном дизайне, архитектуре, моде и других индустриях.

ONY тоже в теме

Из очевидных плюсов нейросети — возможность экономии времени дизайнера. Как технологический прогресс влияет на творческую продуктивность?

Нейронные сети и другие технологии машинного обучения могут принести дизайнерам невероятные выгоды, позволяя автоматизировать рутинные задачи и ускорить работу. Но важно помнить, что использование технологий должно быть дополнением, а не заменой творческому подходу. Для получения самых эффектных и неожиданных решений дизайнеры должны использовать нейронные сети (как и другие технологии) в сочетании со своими идеями, насмотренностью и воображением.

 GPT Chat & ONY 

Есть ли в копилке агентства проекты, реализованные с помощью нейросети?

Пока что выполненных целиком проектов нейросетью в нашей копилке нет. Использовали для поисков референсов 3D-иллюстраций, подбирали фотостиль для интерьеров и примеряли одежду на моделях.

Максим Сойфер

Брендинг арт-директор в ONY 

Как объясняет digital арт-директор в ONY Аида Пачева, в диджитале искусственный интеллект может использоваться для автоматического тестирования веб-сайтов и приложений. Это позволяет обнаружить ошибки и недостатки быстрее и более эффективно. Также среди сильных сторон AI: подготовка текстовых страниц кода или контента для огромных каталогов маркетплейса. Таким образом, это позволяет отлично справляться с рутинными задачами.

Те или иные тренды в нашей индустрии — это почти всегда ответ на новые технологии. Очевидно, что прямо сейчас шум наводят нейросети. Я каждый день слышу о новых AI-инструментах или примерах их использования самого разного масштаба. За последнее время читала, как с помощью нейросеток писали плагин для фигмы и код на Python, сценарий юзабилити-тестирования, писали и иллюстрировали детскую книжку, запускали медиа, разговаривали с книгами. Сейчас нейросети используют скорее для привлечения внимания, но то ли ещё будет. Из всего разнообразия останутся только сработавшее и доказавшее ценность.

Аида Пачева

Digital арт-директор в ONY 

Как ваша студия видит развитие технологий в дизайне?

В последние годы дизайн стал более прагматичным и бизнес-ориентированным, каждый пиксель направляет нас в воронку продаж, подсказывает куда нажимать и помогает нам в поиске информации — буквально вываливает ответ на вопрос до того, как мы написали запрос в поисковой строке. Но при этом, творческий подход, эмоции и чувства пользователей остаются важными компонентами дизайна. В результате, возникает тонкая грань между бизнесом и творчеством, алгоритмами и незабываемыми эмоциями, которую необходимо учитывать в каждом проекте. В мире веб-дизайна и технологий по прежнему остается 2 основных тренда: умный интерфейс, который знает, что вы хотите найти и визуальные фишки, которые оставляют эмоции.

Антон Чукин

Head of Tech в ONY 

Технологии не только вокруг нас, они уже являются элементом рабочего процесса. И пока одни строят теории и догадки, как быстро искусственный интеллект заменит человеческий ресурс, конкурс ADCR Awards напоминает о возможностях участия всем агентствам и компаниям вне зависимости от практики использования AI. Уже совсем скоро начнется прием работ, и оргкомитет выражает надежду, что потенциальные участники обязательно проявят готовность к экспериментам!