АРИР: реклама в электронном ритейле стала крупнейшим сегментом интернет-рекламы
Новая сегментация рынка интернет-рекламы АРИР
С этого года ассоциация отказалась от разделения на традиционные форматы (перформанс и брендинг) и инновационные (классифайды, инфлюенс-маркетинг, ритейл-медиа, аудиореклама), назвав сегментацию устаревшей. Ранее входившие в традиционные форматы баннеры теперь считаются вместе с внешним форматом рекламы в электронной коммерции кликаут-баннерами и входят в сегмент «еРитейл Медиа». Сегмент аудиорекламы (Audio Ad) теперь включен в раздел «Другое». Все сегменты рынка теперь именуются исключительно на кириллице, поэтому ADPASS, также как АРИР, будет именовать их на русском языке.
По расчетам ассоциации в 2025 году общий объем российского рынка интернет-рекламы увеличился на 28% к показателям 2024 года и достиг 1,569 трлн рублей.
Разница в расчетах АРИР и АКАР
Оценка АРИР по рынку интернет-рекламы традиционно превышают оценку Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). Комиссия экспертов АКАР оценила сегмент интернет-сервисов в 2025 году в 510,1 млрд рублей при росте на 9% год к году. Расхождение в три раза по объему и динамике рынка объясняется методологическими различиями: АКАР считает только поиск, социальные сети и размещения в интернет-сервисах, в то время как АРИР включает в расчеты ритейл-медиа, инфлюенс-маркетинг, мессенджеры, классифайды и другие форматы.
Перформанс ушел в электронную коммерцию
Самый большой прирост, по оценке АРИР, показал сегмент е-ком («еРитейл Медиа») без учета внешнего формата кликаут-рекламы. Затраты на продвижение в этом сегменте выросли за год на 58%. Теперь это крупнейший сегмент рынка интернет-рекламы с объемом 580 млрд рублей.
Бывший лидер по доле, перформанс-реклама, увеличила объем лишь на 8% до 471,1 млрд рублей. Третий по абсолютным значениям сегмент рынка, реклама в классифайдах, показала прирост на 19%, до 226 млрд рублей. В 2024 году этот сегмент рос существенно быстрее — на 36% относительно значений 2023 года.
Продолжающийся рост сегмента рекламы в е-ком связан с двумя факторами, уверен вице-президент АРИР, сопредседатель индустриального комитета по исследованиям Алексей Беляев.
«Во-первых, игроки этого сегмента продолжают развивать инфраструктуру и технологии продвижения товаров. Это приводит в сегмент бюджеты, которые ранее не считались рекламными, а относились к трейду, продвижению на полке… Во-вторых, взрывной рост популярности электронного ритейла привел к росту аудитории сайтов и приложений маркетплейсов и магазинов и сформировал из них новый класс медиа, который, естественно, не остался без внимания рекламодателей и рекламных агентств», — объяснил эксперт ассоциации.
Инфлюенсеры пересели на задний ряд
Брендинговая реклама росла выше рынка — на 33%, и достигла 161,9 млрд рублей. Внутри этого сегмента самые высокие темпы роста были у кликаут- продвижения — плюс 180% до 42 млрд рублей. Баннерная реклама нарастила объем на 36% до 122,6 млрд рублей. Видеореклама показала более скромный рост — плюс 24% до 39,3 млрд рублей.
Другие, гораздо меньшие сегменты интернет-рекламы, росли в 2025 году в значениях, отстающих от средних по всему рынку.
После взрывного роста на 161% в 2024 году инфлюенс-маркетинг сократил темпы в восемь раз до 20%. В итоге объем продвижения у блогеров в 2025-м составил 57 млрд рублей.
Реклама в мессенджерах за год снизила темпы с 50% до 20% и достигла объема 24 млрд рублей. Реклама у мобильных операторов показала динамику роста 15% против 17% годом ранее, ее объем в 2025 году составил 38 млрд рублей.
в канале MAX
