АРИР обновила карту рынка Mobile In-App Ad

По данным Mediascope, 90% всего диджитал потребления приходится на мобильные устройства. Приложения в смартфоне не только пользуются популярностью среди аудитории, но и предоставляют разнообразный рекламный инвентарь и уникальные стратегии продвижения для брендов. Поэтому In-App реклама уже достаточно давно стала трендом на рынке и занимает уверенные позиции в медиасплитах.

Комитет АРИР по Mobile In-App Ad обновил экосистему сегмента, чтобы помочь агентствам начать или продолжить эффективную интеграцию в рекламную мобайл среду. Карта станет путеводителем при выборе партнеров и поиске подходящей площадки для запуска кампаний.

В нижней части карты расположен рекламный инвентарь — совокупный объем рекламного пространства на ресурсе, где происходит размещение рекламы. В этот кластер входят источники трафика, которые напрямую взаимодействуют с аудиторией и распространяют контент. Например, сюда включены социальные сети, мессенджеры, сервисы навигации, маркетплейсы, поисковики.

Следующий уровень представлен двумя кластерами. Один из них составляют агентства, которые предоставляют услуги по продвижению с помощью мобильной рекламы. Именно с них начинается планирование кампаний. Здесь можно найти организации, производящие полный цикл услуг, специализирующиеся на мобильном маркетинге и рекламе, а также коммуникационные рекламные группы.

Аналитические компании, оказывающие услуги по анализу, сбору и обработке аудиторных данных, выделены во второй блок. В экосистему вошли исследовательские компании, предоставляющие аналитику по аудитории и потреблению с мобильных устройств, платформы аналитики мобильных данных и положения конкурентов в сторах, а также сервисы мобильной атрибуции (установки, когорты, LTV).

На верхнем, самом обширном уровне расположились технологические платформы. В этой части карты собраны CPA и CPI-сети, занимающиеся закупкой инвентаря, а также SSP и DSP-сервисы, которые автоматизируют процесс продажи рекламы. Кроме того, этот блок занимают магазины приложений и платформы верификации и оптимизации трафика. Также здесь можно найти рекламные сети, ориентированные на премиальный контент и видеоформаты, rich media и размещение рекламы при подключении к публичному Wi-Fi.

Карта рынка Mobile In-App Ad станет незаменимым помощником при выборе партнеров и подходящих площадок для запуска рекламы, тем более, что основным трендом на рынке стало развитие продуктов, предлагающих закупку качественного In-App инвентаря. В обновленной версии карты мы актуализировали игроков в большинстве разделов экосистемы: добавили новые появившиеся компании в сегменте и убрали тех, кто покинул российский рынок.

Михаил Цуприков

Председатель комитета Mobile Ad АРИР, Head of Mobile MGCom

Чтобы навигация по карте была еще проще, представляем подробное описание всех сегментов.

Классическая версия карты Mobile In-App Ad
Интерактивная версия карты рынка Mobile In-App Ad на ADPASS

#Digital #Мобильная реклама #Карты #АРИР

АРИР
еще 182 публикации

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

ООО «Акме»

10.12.2025

Скорость загрузки сайта: почему каждая секунда стоит денег

Digital IT и инновации

Когда пользователь открывает сайт, он ждёт, что страница появится почти мгновенно. Если загрузка длится 4–5 секунд, половина аудитории просто уходит. И это не преувеличение: скорость напрямую влияет на доверие, конверсию и позиции в поиске.

HunterMob

02.12.2025

Дмитрий Гурин, HunterMob & «Допустим — Зерно»: безделье — это игрушка дьявола!

Digital Маркетинг

Сегодня вашему вниманию — блиц-интервью от руководителя продакшен-направления HunterMob, которое окрепло настолько, что выделилось в отдельный бизнес-юнит под названием «Допустим — Зерно».

NedT Agency

28.11.2025

Яндекс.Директ без НДС: как легально сэкономить 20% бюджета и открыть иностранный кабинет

Digital Маркетинг

Большинство рекламодателей в России до сих пор переплачивают 20% сверху бюджета в Яндекс.Директ просто потому, что оплачивают рекламу напрямую как российское юрлицо или ИП.
Для малого и среднего бизнеса это превращается в ощутимую потерю маржинальности: например, при бюджете 300 000 ₽ в месяц вы фактически отдаёте ещё 60 000 ₽ только из-за НДС.
При бюджете 1 млн ₽ переплата уже составляет 200 000 ₽ и это деньги, которые можно было вложить в дополнительные показы и заявки.
Но есть легальные способы оптимизировать расходы и избавить рекламный бюджет от лишних 20%.
Ниже — разбор вариантов, которые применяются в практике агентств и компаний, работающих с несколькими юрисдикциями.