Новости
GMonit
30.10.2024
ADPASS рекомендует материал к прочтению
АРИР
АРИР обновила карту рынка Mobile In-App Ad
По данным Mediascope, 90% всего диджитал потребления приходится на мобильные устройства. Приложения в смартфоне не только пользуются популярностью среди аудитории, но и предоставляют разнообразный рекламный инвентарь и уникальные стратегии продвижения для брендов. Поэтому In-App реклама уже достаточно давно стала трендом на рынке и занимает уверенные позиции в медиасплитах.
Комитет АРИР по Mobile In-App Ad обновил экосистему сегмента, чтобы помочь агентствам начать или продолжить эффективную интеграцию в рекламную мобайл среду. Карта станет путеводителем при выборе партнеров и поиске подходящей площадки для запуска кампаний.
В нижней части карты расположен рекламный инвентарь — совокупный объем рекламного пространства на ресурсе, где происходит размещение рекламы. В этот кластер входят источники трафика, которые напрямую взаимодействуют с аудиторией и распространяют контент. Например, сюда включены социальные сети, мессенджеры, сервисы навигации, маркетплейсы, поисковики.
Следующий уровень представлен двумя кластерами. Один из них составляют агентства, которые предоставляют услуги по продвижению с помощью мобильной рекламы. Именно с них начинается планирование кампаний. Здесь можно найти организации, производящие полный цикл услуг, специализирующиеся на мобильном маркетинге и рекламе, а также коммуникационные рекламные группы.
Аналитические компании, оказывающие услуги по анализу, сбору и обработке аудиторных данных, выделены во второй блок. В экосистему вошли исследовательские компании, предоставляющие аналитику по аудитории и потреблению с мобильных устройств, платформы аналитики мобильных данных и положения конкурентов в сторах, а также сервисы мобильной атрибуции (установки, когорты, LTV).
На верхнем, самом обширном уровне расположились технологические платформы. В этой части карты собраны CPA и CPI-сети, занимающиеся закупкой инвентаря, а также SSP и DSP-сервисы, которые автоматизируют процесс продажи рекламы. Кроме того, этот блок занимают магазины приложений и платформы верификации и оптимизации трафика. Также здесь можно найти рекламные сети, ориентированные на премиальный контент и видеоформаты, rich media и размещение рекламы при подключении к публичному Wi-Fi.
Карта рынка Mobile In-App Ad станет незаменимым помощником при выборе партнеров и подходящих площадок для запуска рекламы, тем более, что основным трендом на рынке стало развитие продуктов, предлагающих закупку качественного In-App инвентаря. В обновленной версии карты мы актуализировали игроков в большинстве разделов экосистемы: добавили новые появившиеся компании в сегменте и убрали тех, кто покинул российский рынок.
Михаил ЦуприковПредседатель комитета Mobile Ad АРИР, Head of Mobile MGCom
Чтобы навигация по карте была еще проще, представляем подробное описание всех сегментов.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Riverstart
29.10.2024
Кроме версии для слабовидящих — что еще нужно на сайте для цифровой доступности
![]()
Для использования цифрового продукта не должно быть преград для людей с особенными потребностями, например, с нарушениями зрения, тремором или дислексией. Делимся опытом работы над доступными сайтами и разбираем, что использовать разработчикам.
Гризли Диджитал Компани
24.10.2024
СайтКрафт
24.10.2024
Как сэкономить время на настройке рекламных кампаний или самая полная инструкция по Директ Коммандеру
![]()
Меня зовут Дмитрий Шестаков, более 13 лет руковожу маркетинговым агентством Сайткрафт. За всё время я убедился — не надо тратить кучу времени на настройку рекламных кампаний в Яндекс.Директ. Хотите много заявок быстро и без усилий? Используйте Директ Коммандер. А как — я сейчас и расскажу.
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании