• Новости

АРИР обновила карту рынка Mobile In-App Ad

Комитет АРИР по Mobile In-App Ad обновил экосистему сегмента, чтобы помочь агентствам начать или продолжить эффективную интеграцию в рекламную мобайл среду. Карта станет путеводителем при выборе партнеров и поиске подходящей площадки для запуска кампаний.

В нижней части карты расположен рекламный инвентарь — совокупный объем рекламного пространства на ресурсе, где происходит размещение рекламы. В этот кластер входят источники трафика, которые напрямую взаимодействуют с аудиторией и распространяют контент. Например, сюда включены социальные сети, мессенджеры, сервисы навигации, маркетплейсы, поисковики.

Следующий уровень представлен двумя кластерами. Один из них составляют агентства, которые предоставляют услуги по продвижению с помощью мобильной рекламы. Именно с них начинается планирование кампаний. Здесь можно найти организации, производящие полный цикл услуг, специализирующиеся на мобильном маркетинге и рекламе, а также коммуникационные рекламные группы.

Аналитические компании, оказывающие услуги по анализу, сбору и обработке аудиторных данных, выделены во второй блок. В экосистему вошли исследовательские компании, предоставляющие аналитику по аудитории и потреблению с мобильных устройств, платформы аналитики мобильных данных и положения конкурентов в сторах, а также сервисы мобильной атрибуции (установки, когорты, LTV).

На верхнем, самом обширном уровне расположились технологические платформы. В этой части карты собраны CPA и CPI-сети, занимающиеся закупкой инвентаря, а также SSP и DSP-сервисы, которые автоматизируют процесс продажи рекламы. Кроме того, этот блок занимают магазины приложений и платформы верификации и оптимизации трафика. Также здесь можно найти рекламные сети, ориентированные на премиальный контент и видеоформаты, rich media и размещение рекламы при подключении к публичному Wi-Fi.

Карта рынка Mobile In-App Ad станет незаменимым помощником при выборе партнеров и подходящих площадок для запуска рекламы, тем более, что основным трендом на рынке стало развитие продуктов, предлагающих закупку качественного In-App инвентаря. В обновленной версии карты мы актуализировали игроков в большинстве разделов экосистемы: добавили новые появившиеся компании в сегменте и убрали тех, кто покинул российский рынок.

Михаил Цуприков

Председатель комитета Mobile Ad АРИР, Head of Mobile MGCom

Чтобы навигация по карте была еще проще, представляем подробное описание всех сегментов.

АРИР
еще 189 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

22.01.2026

Подкаст Online Branding: измерение внимания пользователя

22.01.2026

Невидимый брендинг: как звук становится опытом

21.01.2026

Маркетинг нового поколения: как завоевать внимание Z и Альфа в 2026 году

Вам понравится

webit

2 часа назад

Репутационный кейс в B2B: как мы собрали доверие с нуля и заняли SERP

Digital Маркетинг

В B2B-строительной сфере компании не всегда задумываются о репутации в цифровой среде, они больше полагаются на сарафанное радио, офлайн-наработки и личные рекомендации. Но именно здесь отсутствие информации о бренде бьет сильнее всего: инженеры и прорабы ищут не рекламу, а подтверждение профессионального опыта. Если его нет, вывод делается быстро: «бренд не вызывает доверия».

Digital Strategy

Позавчера

SEO, GEO и бренд: как работать с видимостью в 2026 году

Digital Маркетинг

В 2026 году поисковая видимость перестала быть просто про позиции в Google. SEO, бренд и GEO работают вместе, создавая замкнутый цикл доверия и цитируемости в AI-ответах. Узнайте, как строить стратегию, которая усиливает все каналы сразу и помогает LLM «вспоминать» именно ваш бренд.

CleverPumpkin

20.01.2026

Bento в модульных интерфейсах: за что бренды их выбирают?

Digital Ритейл

В статье веб-дизайнер студии комплексной разработки цифровых решений CleverPumpkin вместе с лид-дизайнерами команд «Авито», «Альфа-Банк» и «Детский мир» разбирают, чем bento-стиль отличается от других модульных подходов к созданию дизайна; ситуации, где модульность помогает и в каких мешает. Внутри — примеры продуктовых интерфейсов, выводы и практические рекомендации по работе с bento.

Darvin Digital

20.01.2026

Один сайт вместо десятков лендингов. Как мы помогли театральному агентству упростить продажи по всему СНГ

Мероприятия Digital

Каким должен быть сайт для гастрольного агентства, если спектакли идут сразу в нескольких странах? И почему в таких случаях важно перестать плодить посадочные? Клиент создавал много отдельных лендингов под показы одного и того же спектакля в разных городах. Управлять, анализировать и масштабироваться стало невозможно. Собрали всё в один умный сайт: он сам показывает нужный город, подставляет даты и помогает продавать билеты быстрее.