UGC в действии: как пользователи помогают брендам расти

В мире, где потребитель всё чаще выбирает реальность вместо постановки, UGC-контент (user-generated content) стал не просто инструментом — он превратился в полноценную стратегию для брендов. Это контент, который создают не актёры или медийные лица, а «свои»: обычные пользователи, креаторы, блогеры и фанаты продукта.

Почему это работает и как мы использовали силу UGC в проекте Kitfort — рассказываем на практике.

В чём сила UGC

UGC — это про доверие. Люди верят людям, которые похожи на них. Когда вы видите технику или продукт не в идеальной рекламе, а в руках реального человека — сразу появляется ощущение «а я тоже так могу». Контент выглядит нативно, искренне и вызывает эмоциональный отклик. А это — прямой путь к лояльности и охватам.

Как мы встроились в Kitfort Show?

Kitfort активно развивает собственное развлекательное YouTube-шоу Kitfort Show — короткие скетчи, где техника бренда встроена нативно и легко. Главная особенность проекта — это лёгкий юмористический стиль и ориентация на широкую аудиторию.

Наша задача заключалась в том, чтобы органично встроиться в стиль Kitfort Show, поддерживать регулярный выпуск роликов и добиваться высоких охватов.

Почему модели не работают?

Мы поняли, что привычные модели или актёры в этом формате не работают — не вызывают доверия. Вместо этого мы начали привлекать UGC-креаторов — обычных людей, максимально похожих на разные сегменты аудитории Kitfort. Людей разных возрастов, типажей, с разным стилем подачи.

Это позволило сделать контент живым — как будто ролик снял твой знакомый. Мы трансформировали привычный подход к съемкам — теперь в кадре не модели, а те, с кем легко себя ассоциировать.

Наши ролики для Kitfort Show:

Когда бренд даёт аудитории говорить от первого лица, это становится мощным двигателем доверия, охватов и интереса. UGC — это не просто тренд, это язык, на котором сегодня говорят бренды. А если его грамотно встроить в формат, как это сделали мы в Kitfort Show, результат не заставит себя ждать.

Хочешь узнать больше о нашем опыте и подходах — загляни на наш сайт. Будет толково!

#Маркетинг #Контент

диджитал-агентство ТОЛК
еще 8 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

23 часа назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

23 часа назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вчера

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

eLama

21.11.2025

eLama удерживает лидерство в рейтинге SMB-платформ

Digital Маркетинг

eLama второй год подряд возглавила рейтинг SMB-платформ по выручке, который ежегодно составляет Digital Marketing Club. По итогам 2024 года выручка eLama достигла 55,2 млрд рублей, показав рост на 37% по сравнению с предыдущим годом.

Редакция ADPASS

20.11.2025

Конец великого разделения: почему крупнейшие компании сливают маркетинг и коммуникации

Коммуникации Кадры Маркетинг Тренды Пиар

Крупные корпорации объединяют роли директоров по маркетингу и коммуникациям. В мире, где твиты обваливают акции, а в каждой кампании общественное мнение видит политическое высказывание, эти функции становятся неразделимыми. ADPASS разбирался, почему это происходит, и что новый тренд означает в том числе для российских компаний.