«СберСеллер» и «Афиша» провели закрытый вечер для рекламодателей

На презентации участники узнали, что значит сделать бренды частью культурного кода.

25 сентября в Новом Манеже прошел камерный вечер «Афиша. Эксперты лайфстайла», на котором сейлз-хаус «СберСеллер» и «Афиша» собрали партнеров и рекламодателей, чтобы обсудить главные тренды и вызовы рекламной индустрии.

Встречу открыл генеральный директор «Афиши» Евгений Сидоров, а кульминацией вечера стал секретный музыкальный гость — Найк Борзов, исполнивший свои лучшие хиты. Презентация продолжилась нетворкингом под сет DJ Zyomka — музыкального продюсера фестиваля «Пикник Афиши» Марины Зёмки. Атмосфера закулисья, живая музыка и неформальное общение сделали событие не похожим на классическую деловую презентацию.

На мероприятии эксперты рассказали рекламодателям, как бренды могут стать частью трендсеттерского сообщества. Для этого они предложили создавать культурную повестку и взаимодействовать с городской аудиторией через проекты компании. Например, если бренд появляется в гиде «Афиши Рестораны», он будет восприниматься экспертом в гастрономии. Когда компания интегрирована в материалы «Афиша Daily», она участвует в формировании культурного контекста, а когда присутствует на «Пикнике Афиши», то превращается в проводника самых ярких и незабываемых эмоций.

Мы стремимся показать, что реклама в медиа — это не просто инструмент в медиамиксе, а новая глубина коммуникации: важно не просто рассказать о себе, а стать частью образа жизни. Досуг — это самая редкая «эмоциональная валюта» современности. И тот, кто помогает ее обрести, становится проводником в мир счастья.

Евгений Сидоров

Генеральный директор «Афиши»

По словам Евгения, 87% россиян считают досуг важнейшей частью жизни, но удовлетворены им лишь 15%. Почти половина (46%) признает: им не хватает ярких впечатлений. Особенно это характерно для студентов, молодых женщин и семей с детьми. Досуг перестал быть «убийцей времени», это базовая потребность, лекарство от выгорания и главный антистресс.

Сегодня, когда внимание людей рассеивается, бренду важно находить естественные точки соприкосновения с образом жизни своей аудитории. Не просто покупать ее внимание, а закладывать основу для долгосрочных отношений. В таком случае бренд перестает восприниматься как внешний рекламный сигнал и становится органичной частью любимых форматов, событий и городской жизни — частью культурного кода, с которым аудитория связывает свой опыт, эмоции и ценности.

Кристина Лайус

Директор по коммуникациям и развитию отношений с партнерами «СберСеллера»

Закрытый вечер объединил гостей в пространстве, где все продумано до деталей — от музыкальной программы до визуального оформления. Для рекламодателей вечер стал возможностью обсудить новые форматы взаимодействия с аудиторией и обменяться взглядами на развитие индустрии.

#Медиа #Маркетинг

СберСеллер
еще 55 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

22 часа назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

23 часа назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

23 часа назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

APRPK.RU PR под ключ

14.11.2025

Скажите честно, вы тоже откладываете SEO «на потом»?

Маркетинг Брендинг

Приветствую вас, уважаемые предприниматели! Знакомо это чувство? Вы только запустили сайт или уже неплохо зарабатываете на рекламе, и в голове постоянно крутится один и тот же вопрос: «Когда же уже платить за это SEO? Может, когда доходы вырастут? Или когда реклама станет слишком дорогой?»

СберМаркетинг

10.11.2025

Как искусственный интеллект меняет креативные индустрии

Digital Маркетинг

СберМаркетинг представляет новый выпуск видеоподкаста MEDIA MIX, посвященный AI.

МТС Медиа

05.11.2025

МТС Лейбл — партнер международного музыкального форума IMX 2025 в китайском Шанхае

Медиа Мероприятия

МТС Лейбл стал официальным партнером форума IMX 2025 в Китае, подтвердив статус одного из главных игроков индустрии и укрепив B2B-сотрудничество с представителями мировых стриминговых сервисов и лейблов.