• Новости

АКАР: разработка креатива за год подорожала на 14–35%

Коммуникационная стратегия стала ценней на 35%

Больше всего в 2025 году выросла стоимость разработки коммуникационной стратегии — услуга подорожала на 35% год к году при средней цене в 1,88 млн рублей. Также значительно — на 34% — повысилась и средняя стоимость разработки позиционирования или платформы бренда — до 2,71 млн рублей. Тройку лидеров по росту стоимости замыкает создание тактической рекламной кампании с адаптацией на два формата: видео и KV (key visual — адаптация креативной идеи, эскиз на примере одного из форматов: эскиза интернет баннера, эскиза макета в прессу и т. п.). Услуга подорожала на 29% — до 2,27 млн рублей.

Эксперты ассоциации считают самое высокое подорожание в услугах по разработке позиционирования и коммуникационной стратегии признаком восстановления долгосрочного планирования со стороны рекламодателей.

Сопредседатель комитета креативных агентств АКАР, генеральный директор BBDO, Игорь Кирикчи связывает рост цен с существенным ростом экономики и рекламных расходов в прошлом году, что привело к появлению более оптимистичного взгляда на будущее.

«Стало важно не только продавать сейчас, но думать о том, как развивать бренды для придания им дополнительной устойчивости. Очевидно, такое понимание охватило не только крупных рекламодателей, которые в большей степени составляли клиентскую базу экс-сетевых агентств и которые традиционно уделяли внимание долгосрочным стратегиям, но и остальных производителей, которые нашли свои ниши в процессе реструктурирования рынка последних трех лет», — объяснил эксперт АКАР.

Большие идеи по цене китайских кроссоверов

Самой дорогой креативной услугой в 2025 году респонденты назвали «большую идею» (Big Idea) — долгосрочную коммуникационную идею. Ее средняя стоимость составила 2,86 млн рублей. С небольшим отрывом на втором месте со средней ценой 2,855 млн рублей — тактическая рекламная кампания с адаптацией на 3 формата: видео, key visual и спецпроект. На третьем — разработка позиционирования или платформы бренда (2,7 млн рублей).

Сетевики снижают цены

Бывшие сетевые агентства продолжают держать более высокие цены на свои услуги. У локализовавшихся агентств самая дорогая услуга — тактическая рекламная кампании с адаптацией на 3 формата: видео, key visual и спецпроект. Ее средняя цена в 2025 году достигла 3,63 млн рублей, максимальная — 4,33 млн рублей. Совсем незначительно ей уступает стоимость разработки «большой идеи»: средняя цена — 3,45 млн рублей, максимальная — 4,14 млн рублей.

Тем не менее бывшие сетевики снижают цены на часть услуг, правда незначительно. Разработка тактической рекламной кампании с адаптацией на 1 формат теперь стоит на 4% дешевле, чем в прошлом году, а «большая идея» — на 1%.

В отличие от своих локализовавшихся коллег, локальные агентства, напротив, увеличивают расценки. Самый сильный прирост за год — у коммуникационной стратегии (+67%) и разработки позиционирования или платформы бренда (+66%). Это самая дорогая услуга среди локальных агентств. Ее средняя стоимость в 2025 году составила 2,49 млн рублей, максимальная — 3,6 млн рублей.

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

30.01.2026

Мир, дружба, реклама — как меняется подход к созданию социальных проектов

11.02.2026

АРИР и букмекерские компании разрабатывают отраслевой меморандум саморегулирования по добросовестной рекламе букмекеров

10.02.2026

Как сделать так, чтобы клиенты выбирали вас — даже без скидок

10.02.2026

Как считают Рейтинги Креативности и Эффективности агентств: АКАР показала победы агентств на фестивалях, учитываемых при подсчете итогов 2025 года

Вам понравится

Редакция ADPASS

10.02.2026

Россияне верят в снижение курса рубля. Но могут ошибиться

Исследования ВЦИОМ Рубль Доллар

Через три месяца доллар будет стоить 89 рублей, через год — 98 рублей. Таков средний прогноз россиян, опрошенных ВЦИОМ. При этом число респондентов, готовых предсказать курсы валют, снизилось по сравнению с прошлогодним опросом.

Редакция ADPASS

04.02.2026

Имя ему — Imo: американский мессенджер вошел в топ-5 приложений для общения в России

Исследования Мессенджеры Рейтинги Mediascope

Мессенджер Imo за год прошел путь от нишевого сервиса до одного из самых быстрорастущих приложений для общения в России. По итогам декабря 2025 года он впервые вошел в пятерку самых популярных мессенджеров в стране, обогнав Viber. Резкий рост интереса к сервису участники рынка связывают прежде всего с блокировкой голосовых вызовов в WhatsApp* и Telegram. Дополнительным фактором стала поддержка со стороны операторов связи, которые начали включать Imo в тарифы с нетарифицируемым трафиком. При этом эксперты считают, что дальнейшая судьба сервиса будет зависеть от внимания регуляторов и доверия пользователей к вопросам безопасности.

Редакция ADPASS

26.01.2026

Римский папа и безопасники предупреждают, писатели-фантасты осуждают: что нового в мире ИИ

Исследования ИИ

Специалисты по кибербезопасности не способны нормально контролировать использование ИИ-агентов в их компаниях. Такой вывод следует из отчета 2026 CISO AI Risk Report, подготовленного компанией Cybersecurity Insiders. О других рисках генеративного искусственного интеллекта заявил 24 января в своем послании папа римский Лев XIV. Между тем, американские писатели-фантасты и организаторы фестиваля развлечений и комиксов ComicCon единым фронтом выступили за ограничение использования ИИ в творчестве.

Редакция ADPASS

21.01.2026

Ценнее Apple бренда нет. Опубликован рейтинг самых дорогих брендов мира Brand Finance Global 500

Исследования Бренды Рейтинги Brand Finance Global 500

Бренд Apple — самый дорогой в мире. Сейчас он стоит $607,6 млрд, на 6% больше, чем год назад. Бренд Nvidia за год подорожал в два с лишним раза и сейчас обгоняет по стоимости Walmart, Samsung и Facebook. Самый сильный бренд в мире — YouTube. Российский бренд Сбер — 362-й по стоимости. Эти оценки содержатся в свежем ежегодном рейтинге Global 500 2026, выпущенном компанией Brand Finance.