• Новости

АКАР: разработка креатива за год подорожала на 14–35%

Коммуникационная стратегия стала ценней на 35%

Больше всего в 2025 году выросла стоимость разработки коммуникационной стратегии — услуга подорожала на 35% год к году при средней цене в 1,88 млн рублей. Также значительно — на 34% — повысилась и средняя стоимость разработки позиционирования или платформы бренда — до 2,71 млн рублей. Тройку лидеров по росту стоимости замыкает создание тактической рекламной кампании с адаптацией на два формата: видео и KV (key visual — адаптация креативной идеи, эскиз на примере одного из форматов: эскиза интернет баннера, эскиза макета в прессу и т. п.). Услуга подорожала на 29% — до 2,27 млн рублей.

Эксперты ассоциации считают самое высокое подорожание в услугах по разработке позиционирования и коммуникационной стратегии признаком восстановления долгосрочного планирования со стороны рекламодателей.

Сопредседатель комитета креативных агентств АКАР, генеральный директор BBDO, Игорь Кирикчи связывает рост цен с существенным ростом экономики и рекламных расходов в прошлом году, что привело к появлению более оптимистичного взгляда на будущее.

«Стало важно не только продавать сейчас, но думать о том, как развивать бренды для придания им дополнительной устойчивости. Очевидно, такое понимание охватило не только крупных рекламодателей, которые в большей степени составляли клиентскую базу экс-сетевых агентств и которые традиционно уделяли внимание долгосрочным стратегиям, но и остальных производителей, которые нашли свои ниши в процессе реструктурирования рынка последних трех лет», — объяснил эксперт АКАР.

Большие идеи по цене китайских кроссоверов

Самой дорогой креативной услугой в 2025 году респонденты назвали «большую идею» (Big Idea) — долгосрочную коммуникационную идею. Ее средняя стоимость составила 2,86 млн рублей. С небольшим отрывом на втором месте со средней ценой 2,855 млн рублей — тактическая рекламная кампания с адаптацией на 3 формата: видео, key visual и спецпроект. На третьем — разработка позиционирования или платформы бренда (2,7 млн рублей).

Сетевики снижают цены

Бывшие сетевые агентства продолжают держать более высокие цены на свои услуги. У локализовавшихся агентств самая дорогая услуга — тактическая рекламная кампании с адаптацией на 3 формата: видео, key visual и спецпроект. Ее средняя цена в 2025 году достигла 3,63 млн рублей, максимальная — 4,33 млн рублей. Совсем незначительно ей уступает стоимость разработки «большой идеи»: средняя цена — 3,45 млн рублей, максимальная — 4,14 млн рублей.

Тем не менее бывшие сетевики снижают цены на часть услуг, правда незначительно. Разработка тактической рекламной кампании с адаптацией на 1 формат теперь стоит на 4% дешевле, чем в прошлом году, а «большая идея» — на 1%.

В отличие от своих локализовавшихся коллег, локальные агентства, напротив, увеличивают расценки. Самый сильный прирост за год — у коммуникационной стратегии (+67%) и разработки позиционирования или платформы бренда (+66%). Это самая дорогая услуга среди локальных агентств. Ее средняя стоимость в 2025 году составила 2,49 млн рублей, максимальная — 3,6 млн рублей.

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

20 часов назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

20 часов назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

21 час назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Редакция ADPASS

21.11.2025

YouTube в России не меньше, чем YouTube: какими соцплатформами предпочитают пользоваться американцы и россияне

Исследования Соцсети Mediascope ВЦИОМ Опросы PewResearch

YouTube — самая популярная в США социальная платформа, согласно опросу Pew Research Center. Так было и в России еще год назад, но в декабре 2024 года видеохостинг по месячному охвату впервые обошла местная соцсеть «ВКонтакте». Кроме пессимизируемого российскими властями YouTube россиян и американцев связывает любовь к непонятно теперь чьему и в каких долях TikTok. В остальном соцмедиа-интересы жителей двух стран почти не пересекаются.

GetCourse

18.11.2025

Исследование GetCourse и «Космос-4»: 16% онлайн-школ встроили тему личного бренда в свои курсы

Исследования Новости

Крупнейшая в России платформа для онлайн-школ GetCourse и агентство персонального брендинга для руководителей  «Космос-4» провели исследование и выяснили, какую роль играет личный бренд в развитии онлайн-бизнеса. В опросе приняло участие более 100 предпринимателей и топ-менеджеров в возрасте от 18 до 50 лет из разных регионов России.

Редакция ADPASS

14.11.2025

АРИР: фрод стал реже, но изощреннее

Исследования АРИР Фрод

Количество рекламистов, сталкивавшихся с мошенническим трафиком в 2025 году, снизилось до 92% с 96% годом ранее. Такими результатами поделились в Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) на основе опроса рекламных агентств. Несмотря на снижения количества, рекламный фрод за год набрал в качестве. На 19 п.п. с 36% до 55% выросла доля нарушений в форматах размещения рекламы. Исследование также зафиксировало резкий рост технически сложных видов мошеннического трафика в мобильной рекламе.

Редакция ADPASS

06.11.2025

На дофаминовой игле: существует ли избавление от быстрых интернет-удовольствий, обжорства и шопоголизма

Исследования Соцсети Видеоигры Здоровье

Современный человек дофаминозависим, он постоянно подпитывает себя маленькими удовольствиями: подсчитывает лайки под своими постами, зарабатывает ачивки в видеоиграх или устраивает сладкие перекусы. Идея дать мозгу отдохнуть, ограничив число инъекций гормона удовольствия, набирает популярность. Разбираемся, действительно ли дофаминовый детокс помогает или это просто новый лайфстайл-тренд.