Агентства с повышенной социальной ответственностью: АКАР изучила рынок соцрекламы

Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) подвела итоги главных ежегодных профессиональных рейтингов рекламной индустрии. По результатам участия в фестивалях в 2022 году лидерами рейтинга креативности агентств АКАР в разных сегментах стали агентства «Восход», Zebra Hero, Cheil Russia, Socialist, «Щука», Suprematika, Depot branding agency, emg, DPG Russia, «СберМаркетинг», Setters и Fuse Media Direction Group. В топ-3 молодого рейтинга социальной рекламы вошли Zebra Hero, Setters и Fuse Media Direction Group. Самыми эффективными коммуникационными агентствами России 2022 года признаны emg, Fuse Media Direction Group и BBDO Moscow. В тройке самых эффективных медийных агентств — OMD Media Direction, «СберМаркетинг» и Deltaplan.

Ежегодный рейтинг медиаагентств Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) и Sostav.ru подтвердил оценки, недавно сделанные ведущими коммуникационными группами: рекламная индустрия в 2022 году потеряла 11% бюджетов. Общий биллинг вошедших в рейтинг-2023 компаний сократился до 376,3 млрд против 425,2 млрд рублей в 2021 году. При этом потери холдингов из первой десятки в среднем были ниже — всего 6%. Кризис не помешал двум многолетним лидерам рейтинга OMD OM Group и «Оккам» сохранить за собой первое и второе места. Во втором эшелоне впервые за последние годы произошли резкие перестановки: три ведущих игрока — группы «Родная речь», АДВ и Group4Media, бизнес которых был завязан на международных клиентов, — потеряли от 23% до 47% биллинга.