Врожденная блокировка: рекламные перспективы Threads в России

Запущенная на прошлой неделе соцсеть Threads пока не вызвала ажиотажа среди российских рекламодателей. При этом ряд рекламных агентств уже готовятся тестировать платформу. Threads работает на базе Instagram* и из-за этого оказалась заблокирована еще до запуска. При этом новая соцсеть в России официально пока не запрещена. По мнению экспертов, работать с Threads можно, если не проводить платежи в адрес материнской компании соцсети — Meta**, деятельность которой в России запрещена. Оплата рекламных услуг Meta, согласно российским законам, может быть расценена как финансирование экстремизма.

«Коммерсант» опросил участников российского рекламного рынка.

Замдиректора LabelUp Юлия Долгова «не наблюдает бурного интереса» к новой платформе со стороны крупных клиентов. Однако эксперт допустила, что бюджеты на тестовые рекламные кампании уже заложены. «Через месяц в каком-то количестве они (рекламные кампании) уже точно будут проводиться», — считает Долгова. LabelUp изучает Threads, но пока нет прозрачных данных ни по числу пользователей, ни по статистике, которую готова давать новая площадка, активного интереса и доверия рекламодателей не возникнет, подытожила она.

Основатель инфлюенс-агентства Digital Church Марк Хлуднов рассказал, что «агентство уже ведет блогеров в Threads». По его словам, понимание, нужна ли эта соцсеть рекламодателям и авторам, придет через два-три месяца.

Юристы пока оценивают возможность выхода в Threads, рассказал глава Epicstars Денис Волков. Тестовую кампанию агентство сможет запустить «в течение пары недель», добавил он.

У Threads пока нет «критической массы пользователей», считает директор по развитию и росту «Яндекс.Плюса» Иван Ежов. Перед тем как начать эксперименты с рекламной в соцсети, нужно дождаться выхода на плато по аудитории и понять ее уникальность относительно других платформ Meta, считает он.

Управляющий партнер Enterprise Legal Solutions Юрий Федюкин предполагает, что Threads по своему функционалу может быть причислена к соцсетям. Учитывая ее техническую связь с Instagram, она может быть признана «функцией или сервисом уже заблокированной сети», считает эксперт и добавляет, что риски использования Threads аналогичны рискам при использовании других запрещенных сетей.

На связь Threads и Instagram указывает и адвокат ЦКА Москвы «ДБА и партнеры» Екатерина Абашина. «Список „продуктов Meta“ приведен в едином пользовательском соглашении. В этом списке нет Threads как отдельного приложения, но упоминаются „другие приложения Instagram“, пояснила она. При этом в решении суда от 2022 года использование продуктов Meta лицами, не принимающими участия в запрещенной деятельности, не ограничено, отмечает Абашина, но „в то же время оплата таргетированной рекламы и иные платежи в пользу Meta могут признать финансированием экстремистской деятельности“.

* продукт компании Meta (признана экстремистской организацией и запрещена в РФ)

* *признана экстремистской организацией и запрещена в РФ