• Кейсы

Кейс MediaNation: официально разрешили намекать на подарки

О клиенте

MOMNT — это бренд доступных минималистичных ювелирных украшений, выполненных из серебра 925 пробы. В концепцию бренда заложены легкость, простота, воздушность и женственность.

Задача

Компания обратилась к нам за разработкой интернет-магазина. Нашим специалистам предстояло разработать структуру сайта, которая способствовала бы увеличению конверсии из посетителя в покупателя, а дизайн — отражал концепцию бренда.

Комбинация визуального и текстового контента

При покупке ювелирных изделий потребитель в первую очередь опирается на эмоции, которые вызывает у него изделие, обращает внимание на эстетику товара, а уже во вторую — на качественные характеристики. Поэтому важно в первые секунды передать пользователю настроение бренда — легкое, воздушное и светлое — и вызвать положительный эмоциональный отклик.

Минимализм

На первом экране главной страницы пользователя встречает экран с популярными украшениями. Кроме фотографий с украшениями на моделях мы разместили товарные карточки той же ценовой категории. В данном случае — средний ценовой сегмент.

Сразу после первого экрана с актуальным акционным предложением пользователь попадает в галерею разделов, которые мы расположили в формате плитки с рисованными изображениями. Такой формат анонса разделов предвосхищает примерку изделий, пользователь уже заранее представляет ювелирное украшение на части тела. Также помимо популярных товарных категорий, таких как кольца, серьги, колье и браслеты, в каталоге есть товары, известные в меньшей мере, поэтому они были выделены в отдельные категории (каффы, пирсинг, броши).

Вдохновляющие описания

Все описания товаров и разделов составлялись на ассоциациях с основной концепцией бренда. Такие небольшие тексты на эмоциональном уровне вызывают у пользователя интерес к украшениям. Например: «Коллекция “Парящие цирконы” — капли утренней росы, свежесть и прохлада». Помимо текстов, обращающихся к эмоциям, мы добавили подсказки, с какими элементами гардероба сочетаются украшения. Например: «Коллекция “Цепи” — отлично сочетаются как с платьями, так и с джинсами».

Несколько товарных каталогов

На сайте реализовано 2 каталога — по товарным категориям и по коллекциям украшений, чтобы упростить поиск необходимых товаров, а также вдохновить пользователя на покупку нескольких украшений из одной коллекции.

В каталогах мы использовали динамические галереи — при наведении на превью карточки товара появляется фотография украшения на модели.

Карточка товара

Карточка товара — отдельная страница сайта. Она состоит из трех стандартных блоков: название модели, стоимость и характеристики товара.

Именно в карточке товара мы реализовали необычную для интернет-магазинов функцию — «Намекнуть на подарок». Через эту форму пользователь может отправить на электронную почту своему партнеру письмо с текстом «Здравствуйте, Иван! Мы знаем, что Аня мечтает о таком подарке из MOMNT, и решили Вам намекнуть об этом» и ссылкой на страницу оформления заказа.

Эта функция позволяет интернет-магазину расширить контактную базу не только своих конечных потребителей (целевой аудитории продукта), но и лиц, принимающих решение о покупке.

Специальные страницы

К основным разделам сайта мы добавили страницы Sale, Гравировка, Уход за изделиями.

В раздел Sale попадают товары по акционной цене. Другой цвет в написании названия этого раздела позволяет выделить его среди всех остальных.

Раздел Гравировка стал еще одним каталогом, где пользователь может выбрать украшения, которое можно персонализировать. В карточки товаров этого каталога мы добавили еще одну кнопку Нанести гравировку. При нажатии этой кнопки открывается конструктор, с помощью которого пользователь составляет свой уникальный дизайн или выбирает предложенный в меню шаблон.

Раздел Уход за изделиями стал страницей с дополнительной информацией о сервисе, который предоставляет компания, — бесплатная чистка изделий —, а также советами по уходу за украшениями и их носке.

Мобильная версия

При создании мобильной версии сайта было важно максимально сохранить возможность просмотра визуальной части контента. Мы оптимизировали списки подразделов, добавив в них скролл.

Что получил клиент?

У компании MOMNT появился полноценный интернет-магазин, дизайн которого полностью отражает и усиливает концепцию бренда. Со слов клиента, конверсия из посетителя сайта в покупателя выросла в 4 раза.

Нравится: MediaNation

MediaNation
еще 65 публикаций

Лучшее в блогах

30.01.2026

Мир, дружба, реклама — как меняется подход к созданию социальных проектов

Вчера

АРИР и букмекерские компании разрабатывают отраслевой меморандум саморегулирования по добросовестной рекламе букмекеров

Позавчера

Как сделать так, чтобы клиенты выбирали вас — даже без скидок

Позавчера

Как считают Рейтинги Креативности и Эффективности агентств: АКАР показала победы агентств на фестивалях, учитываемых при подсчете итогов 2025 года

Вам понравится

ОККАМ

23.01.2026

Дайджест In-Store Retail Media: что важного произошло в 2025 году в России и мире

Медиа Ритейл

В Okkam Trade Marketing собрали ключевые отраслевые новости ритейла за год и проанализировал, как они влияют на продажи.

ВкусВилл

21.01.2026

На 184% выросло число покупателей, вовлеченных в благотворительные проекты ВкусВилла, в 2025 году

Ритейл

По итогам 2025 года количество покупателей, вовлеченных в благотворительные проекты ВкусВилла, выросло на 184% по отношению к 2024 году, что составило более 169 тысяч человек. В общей сложности по всем благотворительным проектам за 2025 год ВкусВилл направил в фонды около 89 миллионов рублей.

Магнит ADS

16.01.2026

«МАГНИТ» ЗАПУСКАЕТ СОБСТВЕННУЮ БЛОГЕРСКУЮ ПЛАТФОРМУ

Маркетинг Ритейл

Магнит ADS, рекламная платформа крупнейшего по числу магазинов ритейлера России, запустила Magnit Influencer Platform — автоматизированную платформу для сотрудничества поставщиков «Магнита» с блогерами. Это следующий шаг в масштабировании рекламной экосистемы компании.

CleverPumpkin

14.01.2026

Инструменты клиентской поддержки: опыт e-commerce брендов

Коммуникации Ритейл

Высококонкурентный рынок в e-commerce не прощает ͏ошибок. 89% клиентов готовы поменять сервис после одного негативного опыта в сервисе. При этом, привлечение нового͏ стоит бизнесу до 25 раз дороже, чем удержание текущего. Поэто͏му важность ка͏чества ͏сервиса становится важнейшей функцией, ͏которая вл͏ияет на ͏удержан͏ие, прибыль и͏ репутацию бренда.
Аналитик студии комплексной разработки цифровых решений CleverPumpkin и эксперты «Сантехника-Онлайн», METRO и Gulliver Group разбирают какие инструменты клиентской поддержки помогают их e-commerce продуктам расти и удерживать клиентов.