Штраф или не штраф, вот в чём вопрос

Поправки в закон «О рекламе» вступили в силу 1 сентября 2022 года, и Роскомнадзор анонсировал переходный период до 1 марта 2023 года. Это значит, что за ошибки и нарушения при маркировке интернет-рекламы до указанного срока ведомство не штрафует. Но март наступил, а громких кейсов с крупными взысканиями пока не наблюдается. Разбираемся, почему.

1 февраля в Санкт-Петербурге прошел «круглый стол» с представителями Роскомнадзора и крупных участников рынка интернет-рекламы. Главный вопрос — ждать ли в марте штрафов за некорректную маркировку — разрешился уточнением, что срок в полгода был назван условно. То есть, штрафовать ведомство планирует, но уже после того, как весь процесс будет отточен.

Дополнительное время

Увеличение переходного периода не означает карт-бланша для рекламодателей и операторов рекламы. Скорее, это дополнительная возможность отладить схему работы и совершить все ошибки, на которых обычно учатся.

Ведомство со своей стороны также продолжит работать над нерешенными вопросами. Например, пока неясно:

как маркировать объявления в Telegram Ads — в ультракороткие сообщения сложно зашить длинный токен;
как быть со стримами и длинными видео — пока ОРД не имеют возможности хранить ролики тяжелее 500 Мб.

Но есть и хорошие новости

За время, отведенное на адаптацию к обновленному закону, все же появились инструменты, призванные облегчить процесс маркировки по новым правилам.

Определены ОРД — среди них платформы Сбера, Яндекса, Озона, МТС и других крупных компаний. У каждой площадки свой кабинет, и это пока создает некоторые сложности при заполнении данных.
Названы сроки передачи сведений в ЕРИР — 10 дней
Унифицированы требования к идентификатору рекламы (токену).

В целом, процесс адаптации идет полным ходом — в том числе, и в агентстве «Мир рекламы Digital». Мы освоили инструменты всех доступных ОРД и знаем, какой подобрать под конкретные задачи.

#Digital #Маркетинг #Закон «О рекламе» #Маркировка рекламы

Нравится: Мир Рекламы Digital

Мир Рекламы Digital
еще 66 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

Manzana Group

10.12.2025

Как не проиграть маркетплейсам: 5 стратегий для российского интернет-магазина. Часть 1

Маркетинг Ритейл

Узнайте, как онлайн-магазинам конкурировать с маркетплейсами. Смотрим на свежие данные и даем рекомендации в нашей новой статье.

Ingate Group

08.12.2025

Как ИИ меняет рынок частной медицины в России — инсайты на 2026 год

Коммуникации Маркетинг

58% россиян верят, что искусственный интеллект поможет врачам ставить диагнозы точнее и улучшит качество лечения. Это показало новое исследование Ingate Group при партнерской поддержке UIS.

SSD

18.11.2025

Что дают подписчики в Инсте* блогерам и новичкам — 25-ТОП сайтов накрутки

Маркетинг Контент

Что дают подписчики в Инсте* блогерам и новичкам? Возможность раскрыть свой потенциал! С вами Ирина Найденова, практикующий маркетолог. Я уверена: каждый подписчик — это маленький шажок к вашей большой цели! В моей новой статье мы разберем, как превратить фолловеров в лояльную аудиторию, монетизировать контент и вывести свой бренд на новый уровень.