Даниил Рязанцев рассказал об особенностях трансформации ТВ в блиц-интервью НРФ’6

Даниил Рязанцев, руководитель отдела продаж сейлз-хауса «Газпром-Медиа», рассказал, как кризис повлиял на возможности классического и цифрового ТВ.

С точки зрения крупного бизнеса, Даниил Рязанцев выделил два основных потока, которые образовались с уходом значимых платформ с рынка:

Performance (в первую очередь, programmatic);
Телевидение.

Эксперт подчеркнул, что под «телевидением» нужно понимать, не только классическое вещание в эфире, но и телевизионный контент в цифровой среде: на сайтах телеканалов, на видеохостинге RUTUBE и различных OTT-сервисах.

С исчезновением YouTube на рынке возник дефицит видеоинвентаря. Рекламодатели ищут другие решения и возможности. Поэтому самый востребованный инвентарь сегодня — это ТВ. «Телевизор является одним из самых постэффективных инструментов, в том числе и сейчас» — добавил Даниил Рязанцев.

Идеальным сплитом в контуре цифрового телевидения является синергия ТВ+Digital, так как, по исследованиям сейлз-хауса, пересечение между аудиториями незначительное.

Если мы сейчас говорим про рекламный продукт, в первую очередь, нужно исходить из спроса. Мы видим устойчивый интерес рекламодателей как раз в области видеорекламы и, кажется, сейчас все решения различных бизнесов будут направлены на максимизацию этого направления.

Даниил Рязанцев

Руководитель отдела продаж сейлз-хауса «Газпром-Медиа»

По мнению Даниила, многие представители начнут создавать собственный контент и работать в партнерстве с крупнейшими производителями видеоконтента. Игроки рынка будут стремиться улучшить качество рекламных решений, в том числе благодаря обогащению данными.

Источник: Sostav

#Digital #ТВ #НРФ

ГПМ Реклама
еще 177 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

Позавчера

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

ОККАМ

2 часа назад

5 вредных советов: как не нужно продвигаться в Retail Media

Digital Маркетинг

Какие ошибки в Retail Media мешают брендам расти? Элина Лопатюк, директор по продукту и консалтингу Okkam Trade Marketing, систематизировала список самых распространенных ошибок, которые бренды допускают при планировании кампаний у ритейлеров

Скобеев и Партнеры

Вчера

SEO в эпоху ИИ: гайд из 4 шагов для попадания в ответы Google AI, Яндекс GPT и ChatGPT

Digital IT и инновации

В этой статье я собрал понятный четырехшаговый алгоритм, который можно применить в любой нише, чтобы занять сильные позиции в AI-поиске и сохранить трафик. Он показывает, как адаптироваться к новой поисковой реальности и обеспечить присутствие бренда не только в классической выдаче, но и в нейроответах.