В какие медиаканалы фарма больше инвестирует?

▪️ Национальное ТВ сохраняет лидерство с большим отрывом — его доля составляет 89% против 91% годом ранее.

▪️ Самые высокие темпы роста показали наружная реклама, региональное ТВ и национальное ТВ.

▪️ Радио растет значительно медленнее остальных крупных каналов (+4,3%), а инвестиции в прессу продолжают снижаться (-30%).

▪️ Рост наружной рекламы во многом обеспечили Нижфарм, eАптека и Фитнес Фуд.

▪️ Рост инвестиций в региональное ТВ в первую очередь обеспечили RECORDATI, ДР. ТАЙСС и ГРАНД КАПИТАЛ.

▪️ В национальном ТВ наиболее активно увеличили инвестиции ПРОМОМЕД, АПТЕКИ ПЛЮС, ФАРМСТАНДАРТ, НИЖФАРМ и ОТИСИФАРМ.

Главный вывод: несмотря на развитие digital, офлайн-медиа в фарме не теряют значимости. При этом рекламодатели постепенно диверсифицируют медиамикс, усиливая присутствие в региональном ТВ и наружной рекламе, тогда как традиционные каналы вроде прессы продолжают терять инвестиции.

Александр Жомов, управляющий директор TWIGA DATA SOLUTIONS, проанализировал инвестиции в офлайн-медиа в категории фарма по итогам первого полугодия 2026 года