ИИ будет управлять 27% рекламных расходов к 2030 году
Мировой рекламный рынок продолжает расти, несмотря на замедление мировой экономики. По прогнозу американской исследовательской компании Madison & Wall, в 2026 году глобальные рекламные расходы увеличатся на 11% и превысят $1,3 трлн. Без учета политической рекламы в США рост составит 9,8%.
Вместе с рынком меняется и то, как именно распределяются эти деньги. Все больше рекламодателей передают медиабаинг алгоритмам, которые сами выбирают аудитории, площадки, форматы и распределение бюджета, утверждают аналитики компании.
По их оценке, в 2026 году на автоматизированные и ИИ-кампании придется около 12% рекламных расходов в США — $57 млрд. В 2023 году этот показатель составлял всего 2%. К 2030 году доля должна вырасти до 27%, или $158 млрд в пересчете на прогнозируемый объем американского рынка.
Уже сейчас такие инструменты, как Google Performance Max и Meta Advantage+*, быстро набирают долю медиабюджетов. Google Performance Max автоматически распределяет бюджет между поиском, YouTube, картами и другими рекламными продуктами Google. У Meta** похожую роль играет Advantage+. Автоматизированные кампании также предлагают Reddit, Pinterest и TikTok.
Около 30% поисковых бюджетов Google сейчас приходится на AI Max или Performance Max. А расходы на Meta Advantage+ в 2026 году могут достичь $75 млрд против $60 млрд годом ранее. Среди клиентов отдельных агентств доля таких кампаний уже достигает 30% бюджета, а в некоторых случаях Performance Max занимает больше половины расходов на поиск.
Причину роста аналитики видят в том, что рекламодателям удобно отдавать платформам все больше рутинных решений. Алгоритм может одновременно анализировать большое количество сигналов и постоянно менять настройки кампании, пытаясь получить больше результата за тот же бюджет.
В Madison & Wall считают, что речь идет именно о перераспределении рекламных расходов, а не о появлении нового рынка. По мере того, как автоматизированные инструменты становятся проще и эффективнее, все больше компаний предпочитают доверять им часть медиабаинга. Особенно это заметно у небольших рекламодателей, которым сложно содержать собственные команды для постоянной оптимизации кампаний.
Нынешние 12% — далеко не предел. Эксперты считают, что автоматизация медиабаинга в перспективе может охватить до 90% рекламных расходов. При этом изменится изначальная роль рекламных платформ, которые превратятся в посредников, получающих бюджет бренда и самостоятельно решающих, кому, где, когда и в каком формате показать рекламу.
* продукт компании Meta (признана экстремистской и запрещена в России)
** признана экстремистской и запрещена в России
в Telegram канале
Другие статьи
