АКАР обновила Положение Национального диджитал нон-медиа рейтинга (DNMR) на 2026 год
В новой редакции Положения DNMR 2026 предусмотрен ряд ключевых изменений, затрагивающих формат подачи заявок, стоимость участия, методику расчета экспертной оценки, а также процедуру верификации данных.
При обновлении Положения нам было важно, чтобы рейтинг точнее отражал реальную структуру и качество современного нон-медиа рынка, который довольно быстро меняется. Мы видим, что границы между классическими дисциплинами становятся менее жёсткими: растут спецпроекты, промо, кросс-медиа, influence, появляются новые технологические и ИИ-инструменты. Поэтому рейтинг тоже не может оставаться статичным. Вторая задача — повысить качество и сопоставимость данных, на которых строится рейтинг. Для участников важно понимать, что место определяется не только масштабом бизнеса, но и реальной экспертизой, качеством работы и подтвержденными результатами бизнеса
Андрей КовальСопредседатель Комитета digital-агентств АКАР, заместитель управляющего директора, Okkam Creative
Третья задача, как отмечает эксперт, — сделать участие более понятным и доступным для разных игроков рынка:
Рынок становится более фрагментированным: наряду с крупными группами много сильных специализированных агентств и новых команд. Поэтому важно, чтобы рейтинг позволял корректно сравнивать разные модели бизнеса, не создавая преимущества только за счёт масштаба, который безусловно все-таки же важен
Андрей КовальСопредседатель Комитета digital-агентств АКАР, заместитель управляющего директора, Okkam Creative
Новый формат заявки для группового зачета (раздел II, пункт 19 Положения). Изменен порядок формирования групп агентств. Теперь участие в групповом зачете осуществляется на добровольной основе по инициативе агентства (бренда). Для формирования группы необходимо, чтобы входящие в нее агентства индивидуально подали заявку на участие в агентском зачете и указали свое намерение участвовать в составе конкретной группы. Группа может быть сформирована не менее чем из двух агентств. Групповой зачет не является отдельной номинацией и формируется Аналитическим центром путем расчета полученных заявок агентств. Итоговые результаты зачета групп публикуются на сайте АКАР с перечнем всех брендов, заявленных участником.
Как и в предыдущие годы, мы преследуем цель повысить качество и уровень доверия к рейтингу. Корректировки и дополнения продиктованы меняющимися реалиями, в которых живет рынок. Что касается формата подачи заявок и критериев — мы учитываем накопленный опыт предыдущих лет и прошлого сезона. Стараемся предотвратить попытки манипуляций со стороны заявителей, а также реагируем на те замечания и пожелания, которые к нам поступают в ассоциацию
Александр ПапковСопредседатель Комитета digital-агентств АКАР, Директор по инновациям группы АДВ
Владилен Ситников, сопредседатель Комитета digital-агентств АКАР, партнер GRAPE, отметил, что раздельная подача группового и агентского зачетов дает участникам понятную рамку. Раньше место в общей таблице читалось как угодно, и агентство внутри крупной группы оказывалось в одном списке с самой группой.
Мы сознательно не стали обязывать каждое агентство группы участвовать в агентском зачете — такое требование отсекло бы часть игроков, а пользы для сопоставимости дало бы немного. По рекомендательным письмам ситуация была такая. Письма в большинстве случаев выдаются на бренд, а не на юридическое лицо, и с общей формулировкой вроде благодарности за оказание диджитал нон-медиа услуг. В результате документ не подтверждает ничего конкретного: непонятно, какое юридическое лицо работало с клиентом и какая именно услуга оказывалась. Когда запрашивались уточнения у клиентов, часть из них отвечала, что поднимать документы позапрошлого года ради формулировки не станет. Уточненные требования нужны для того, чтобы письмо стало очевидным, неприкасаемым, жестким подтверждающим документом, а не жестом вежливости к верификационной комиссии
Владилен СитниковСопредседатель Комитета digital-агентств АКАР, партнер GRAPE
Уточнение требований к рекомендациям клиентов. В раздел «Рекомендации клиентов» добавлен пункт 3, согласно которому правом подписи рекомендательного письма обладает лицо, уполномоченное действовать на основании Устава или доверенности организации, либо руководитель подразделения, в чью компетенцию входит распоряжение бюджетом на DNM-услуги. При этом сохраняются требования к рекомендательному письму, установленные пунктами 1 и 2 Положения DNMR «Рекомендации клиентов».
Для участников, по словам Владилена Ситникова, это означает одно практическое правило: письма надо собирать заранее и сразу по требованиям Положения, а не в момент подачи. На качестве результата это скажется прежде всего снижением количества спорных случаев.
Корректировка стоимости участия. Обновлены принципы и система сбора членских взносов, которые подробно изложены в разделе XI Положения DNMR 2026.
Новый критерий в разделе «Экспертиза». Добавлен показатель «Участие в Национальном рейтинге эффективности коммуникационных агентств АКАР» с весом 10%. В расчет принимается место организации-участника в Рейтинге эффективности коммуникационных агентств АКАР за прошлый год. Баллы по данному критерию начисляются организации линейным способом: организация, занявшая первое место получает максимальный балл — 1000, организация, занявшая последнее место получает минимальный балл — 100. Баллы для промежуточных мест распределяются равномерно и рассчитываются как отношение разницы между максимальным и минимальным баллами к числу интервалов между местами. Итоговый балл вычисляется по формуле, указанной в Приложении №2. Организация, не участвовавшая в Национальном рейтинге эффективности коммуникационных агентств АКАР, получает 0 баллов по данному показателю.
Права Верификационной комиссии. С этого года Верификационная комиссия обладает правом произвести проверку через запрос данных у операторов ЕРИР.
С полным текстом обновленного Положения DNMR 2026 можно ознакомиться на официальном сайте АКАР.
Другие статьи
