А таких Смешариков ты видел?
Ролик напоминает эдит по марвеловскому фильму: динамичный монтаж, фонк, яркие персонажи и крутость, выкрученная на максимум. Такая стилистика взята потому, что в акционную коллекцию входят не только хорошо знакомые жители ромашковой долины, но и их новые версии со сверхспособностями!
Большое счастье — поработать с людьми, которые делают наш любимый мультфильм. В агентстве много фанатов! Наша любимая деталь ролика — Копатыч, пропевающий слоган «Пятёрочки», — родилась абсолютно случайно, на озвучке, и сразу же вошла в ролик. Такое бывает, когда команда получает удовольствие от работы, — и мы его получили!
Команда Contrapunto
В коллекцию вошло 20 персонажей, половина из которых — специально разработанные для «Пятёрочки» суперверсии знакомых героев. Новые персонажи имеют свои характеры, суперкостюмы и уникальные игровые особенности.
Создавать супергероев из Смешариков – задача, от которой у любого продакшна загорятся глаза. И, конечно, большая ответственность. В итоге получилось удержать необходимый баланс – динамика и монтаж ролика отсылает к супергеройскому кино, но при этом ни один персонаж не теряет свою узнаваемую интонацию
Александр ЗарщиковГенеральный продюсер Filmway Production
Задачей кампании было показать именно новых суперперсонажей коллекции. Так в ролике Крош развивает суперскорость, Лосяш управляет пространством, Пин летает на киберкрыльях, а Бараш приобретает суперсилу.
«Смешарики» – по-настоящему культовая вселенная, объединяющая поколения. Нам было важно сохранить эту связь и дать возможность каждому найти в коллекции что-то свое – кому-то любимого героя из детства, а кому-то возможность познакомиться с ними впервые. Для нас это и есть эмоциональный ритейл: создавать поводы, которые остаются с покупателем не только в момент покупки. И, конечно, мы сами с нетерпением ждали запуска, чтобы начать собирать коллекцию
Команда «Пятёрочки»
«Пятёрочка» (клиент):
Директор по стратегическому маркетингу: Андрей Егоров
Руководитель управления трейд-маркетинга: Марина Рождественская
Руководитель направления накопительных и моментальных программ: Анна Андреева
Менеджер маркетинговых акций: Анастасия Щеголева
Директор департамента маркетинговых коммуникаций: Яна Лютаревич
Руководитель направления бренд-коммуникаций: Яна Маликова
Менеджер по бренд-маркетингу: Людмила Киселева
Менеджер направления бренд-коммуникаций: Дмитрий Корнеев
Contrapunto (агентство):
Креативный директор: Кристина Денина
Старший копирайтер: Елена Чернюк
Арт-директор: Арина Гаврюшкина
Продюсер: Мария Волчук
Директор отдела по работе с клиентами: Виктория Канина
Старший менеджер по работе с клиентами: Юлия Козлова
Директор по стратегическому планированию: Анастасия Чулюкова
Старший менеджер по стратегическому планированию: Ирина Ни
Filmway (Продакшен):
Продюсеры: Александр Зарщиков, Ксения Сухенко, Игорь Гринев, Анастасия Тулумджан
Режиссер: Артем Щербаков
Оператор: Аркадий Чистяков
Художник постановщик: Григорий Пушкин
Пост-продакшн продюсер: Павел Чугунов
Анимационная студия Petrick:
CG супервайзеры: Дмитрий Синдяков, Олег Кулинич
CG супервайзер на площадке: Роман Константинов
Креативный директор: Миша Петрик
Продюсер: Наташа Мацота
Ассистент продюсера: Анна Комоза
Исполнительный продюсер: Полина Фуфарова
Исполнительный директор: Надя Петрик
Матчмув: Максим Виноградов
3D моделинг: Василий Юферев
3D лейаут: Дмитрий Синдяков
Клинап, композитинг: Антон Цветков, Артём Штенн
Группа компаний РИКИ:
Продюсер проекта «Смешарики»: Павлова Татьяна
Менеджер специальных проектов: Ханина Анна
Директор анимационной студии «Петербург»: Матвеева Ольга
Технический директор студии: Муранов Олег
Менеджер проекта: Сибагатуллина Дарья
AI generalist, аниматор, композер: Сынгаевская Анна
Другие статьи
