Реклама Modelo, которую нужно рассматривать в бинокль

Мексиканский пивной бренд Cerveza Modelo выпустил Modelito — уменьшенную версию своей традиционной бутылки. На громадном билборде, установленном на проспекте Пасео-де-ла-Реформа в Мехико, бутылка изображена в натуральную величину, поэтому желающим ее рассмотреть нужен бинокль.

Агентство GUT Mexico City, разработавшее кампанию, намеренно отказалось от традиционного для наружной рекламы приема, при котором продукт показывают максимально крупным, сообщает LBB. Размер упаковки стал главным креативным элементом и способом привлечь внимание. «Все ожидают, что запускаемый продукт будет выглядеть огромным. Мы увидели возможность сделать прямо противоположное. Иногда нарушение логики — лучший способ привлечь внимание людей», — отметил исполнительный креативный директор GUT Mexico City Хосе Марио Муньос.

Кампания проходит под слоганом Modelito Makes It Special («Modelito делает момент особенным»). В Modelo объясняют, что новая упаковка рассчитана на дополнительные ситуации потребления, а коммуникационная идея строится вокруг небольших повседневных моментов, которые помогают человеку отвлечься от суеты и сосредоточиться на происходящем здесь и сейчас. Наружная реклама станет первым этапом более широкой кампании в разных медиаформатах.

Modelito — стеклянная бутылка пива Modelo Especial объемом 7 унций (210 мл). Обычно продается упаковками по 24 бутылки. Содержание алкоголя: 4,4% об. Стиль: насыщенный, золотистый мексиканский лагер в стиле пильзнер.

Авторы:

Алексей Скворцов