Х5 Медиа стал участником исследования Okkam о развитии рынка ритейл-медиа

Х5 Медиа принял участие в подготовке Retail Media Playbook 3.0 — нового отраслевого исследования Okkam, посвященного развитию рынка ритейл-медиа в России и мире.

За основу отчета были взяты данные по семнадцати торговым сетям, включая «Пятёрочку», «Перекрёсток» и «Чижик», которые занимают лидирующие позиции среди игроков рынка по количеству точек с доступным инвентарем.

В новой версии исследования эксперты проанализировали ключевые тенденции рекламного рынка и отметили, что ритейл-медиа становится одним из его самых быстрорастущих сегментов. По оценке Okkam, в 2025 году объем российского рекламного рынка достиг 807 млрд рублей, и доля ритейл-медиа в нем составила 45%.

В исследовании отмечается, что ритейл-медиа сегодня создает максимально бесшовный путь покупателя — от первого касания и знакомства с брендом до повторных покупок и дальнейшего формирования лояльности. Этому способствует основное преимущество канала — омниканальный подход: размещение рекламы как с помощью офлайн-инструментов (КСО, цифровые экраны, аудиореклама на внутреннем радио), так и онлайн-форматов (баннеры, реклама в поиске в приложении), которые позволяют сопровождать покупателя на каждом этапе принятия решения о покупке.

Устойчивый рост канала в России подтверждают и данные Х5 Медиа. Так, уже по итогам I квартала 2026 года рекламная выручка X5 составила 7,7 млрд рублей (+45% г/г), что подтверждает высокий спрос на инструменты ритейл-медиа среди рекламодателей.

Омниканальный подход — главное преимущество Х5 Медиа, которое позволяет выстраивать бесшовное взаимодействие с аудиторией, объединяя офлайн- и онлайн-инструменты, и встречая пользователя в самый важный момент — в момент принятия решения о покупке. Кроме того, ритейл-медиа дает огромные охваты. Так, в базе лояльных клиентов Х5 Медиа более 83 млн человек.

Преимущества Х5 Медиа:

ежедневный охват рекламных возможностей — более 30 млн человек;
торговые точки с аудиорекламой — более 30 тыс.;
магазины с рекламой на КСО — свыше 24 тыс. (экранов КСО — более 77 тыс.);
магазины с цифровыми экранами — более 4 тыс. (цифровых экранов — более 9 тыс.);
более 50 рекламных онлайн-форматов.

Retail Media Playbook 3.0 — это практическое руководство для рекламодателей, которое помогает ориентироваться в инвентаре и выстраивать эффективные кампании: от выбора форматов до сценариев взаимодействия с аудиторией в точке продаж.