Мощность на максимум. Audi заставила трястись собственную рекламу

Audi UK и агентство BBH London нашли необычный способ рассказать о спортивном характере Audi RS 5. В новой кампании RS 5 Shake автомобиль буквально «встряхивает» собственную рекламу: изображения на билбордах, цифровых экранах и в печати дрожат и вибрируют под воздействием реального звука двигателя. Так бренд решил отказаться от традиционных эффектных фотографий в пользу идеи, которая позволяет не увидеть мощность, а почувствовать ее.

Большинство рекламных кампаний спортивных автомобилей строятся вокруг красивых кадров и впечатляющих технических характеристик. Audi предложила другой подход. Во время испытаний RS 5 на полигоне в Нойбурге команда записала настоящий звук двигателя и телеметрию автомобиля, включая данные о крутящем моменте. Затем эти данные использовали для обработки рекламных изображений.

В результате типографика на постерах слегка дрожит, рамки смещаются, а фотографии будто теряют устойчивость. На цифровых носителях этот эффект усиливается легкой анимацией, а в печатной рекламе ощущение движения создают контролируемые размытия и следы вибрации. Получается, что мощность автомобиля влияет не только на дорогу, но и на саму рекламу.

«Обычно реклама спортивных автомобилей просто показывает мощность. Мы хотели создать работу, в которой ее можно почувствовать. Энергия автомобиля буквально формирует рекламную кампанию», — объяснил креативный директор BBH London Уче Эзугву.

Кампания стартовала в июле и выходит на премиальных цифровых экранах наружной рекламы, включая лондонский Waterloo Motion, а также в социальных сетях, цифровых каналах и печати. В поддержку проекта Audi выпустила отдельный ролик о создании RS 5 Shake, показав, как реальные звук двигателя и телеметрия превратились в главный креативный инструмент кампании.

Авторы:

Артемий Шохор