Брошенный одинокий доллар попросил американцев пересесть в Lyft
В центре кампании — ролик, стилизованный под общественную социальную рекламу. Его герой — одинокая долларовая купюра, скитающаяся по городским улицам под дождем и ветром. Невинная банкнота рискует оказаться под ногами прохожих и колесами автомобилей, пока закадровый голос рассказывает о судьбе «брошенных денег», которые можно было бы сохранить, если перед заказом такси потратить несколько секунд на проверку тарифов в Lyft.
Авторы кампании сознательно выбрали максимально серьезную интонацию для откровенно проблемы. По словам креативного директора агентства Zulu Alpha Kilo Криса Коллитона, чем серьезнее команда относилась к истории о потерянных сбережениях пользователей, тем смешнее и понятнее она становилась для зрителей.
Чтобы заставить аудиторию сопереживать обычной купюре, создатели ролика отказались от компьютерной графики в пользу комбинированной съемки. Режиссер Джефф Лоу привлек к работе кукловода Оливера Джона Тейлора, работавшего над сериалом «Эрик» для Netflix и фильмом «Звездные войны. Пробуждение силы», а также специалиста по аниматронике Энди Джента, известного по картинам «Бесподобный мистер Фокс» и «Коралина в Стране Кошмаров». Несколько недель команда вручную прорабатывала движения купюры, превращая неодушевленный предмет в полноценного персонажа.
В Lyft считают, что именно такие «человеческие истории» позволяют бренду выделиться на фоне конкурентов. Кампания стартовала в крупнейших городах США в начале июня и включает ролики продолжительностью 15, 30 и 60 секунд, наружную рекламу и контент с участием блогеров.
Главный посыл остается неизменным: прежде чем вызвать такси, стоит уделить несколько секунд поиску более выгодной цены — ради спасения очередного несчастного доллара.
в Telegram канале
