Овцы целы и маркетологи сыты: стадо животных подало креативную идею для кампании Penny
Кампания Sheep Happens была разыграна так.
Во-первых, на место происшествия отправили инфлюенсера, чтобы он подтвердил, что овцы — настоящие, а не ИИ-сгенерированные. Во-вторых, супермаркет был переименован из Penny Burgsinn в Penny Schafsinn (название Бургзинн буквально переводится как «город на реке Зинн», а в названии магазина превратилось в «Овца на реке Зинн»). В третьих, быстро нашлись специалисты по музыке, сочинившие вирусный трек «Бенни-овца».
Об инциденте написали международные СМИ, такие как MSN и The Guardian, социальные сети. Результат кампании в цифрах выглядит так: 30 миллионов евро — эквивалент бесплатных публикаций в медиа; 13% — рост выручки в супермаркете Penny Burgsinn; 6% — рост выручки в Германии в целом; 69% — рост популярности бренда в Германии.
«Сегодня самые мощные моменты в развитии бренда не планируются за несколько месяцев вперед — они происходят в режиме реального времени. Наша задача — распознать их потенциал и действовать быстро, проявляя культурную чуткость. Sheep Happens — это именно то, что нужно: идея, которая не нарушила культуру, а стала ее частью» (директор по маркетингу Penny&Rewe Group Media Ян Флемминг).
в Telegram канале
