Johnnie Walker выдерживает победу для бразильцев
Рекламная акция построена вокруг фирменного слогана Keep Walking («продолжай идти» или «не останавливайся»), который в этот раз получил почти футбольное прочтение: продолжать идти вперед, даже если трофей не попадает в руки десятилетиями. В Johnnie Walker утверждают, что главная ценность кампании — не сам напиток, а идея терпения, последовательности и умения ждать своего часа. Сам 24-летний виски в открытую продажу не поступит. Получить доступ к бутылке можно будет только через специальные активности бренда и благотворительный аукцион.
Перед стартом кампании было проведено исследование, согласно которому 77% торсида (так называются болельщики сборной Бразилии) считают себя оптимистами, однако лишь 33% верят в победу национальной сборной на чемпионате мира 2026 года. На этом противоречии и построена вся коммуникация: болельщики продолжают надеяться, но делают это уже с опытом (выдержкой) людей, переживших несколько неудачных мундиалей подряд.
Лицом кампании стал Кафу — капитан последней чемпионской сборной Бразилии образца 2002 года. По замыслу создателей, именно он символически соединяет прошлое, настоящее и будущее. Пока футболисты пытаются снова дойти до финала, виски, заложенный в год последнего триумфа пентакампеонов, успел полностью созреть.
Кампанию разработало агентство AlmapBBDO для Diageo. Для алкогольного гиганта это также первый чемпионат мира FIFA, где компания выступит официальным партнером турнира в Северной и Южной Америке. В Diageo подчеркивают, что главным принципом активации останется ответственное потребление алкоголя. Иными словами, Keep Walking —, но желательно не слишком быстро.
в Telegram канале
