Блогеры и пустота: как мы набрали 5 млн охвата в кампании для супертонкого ноутбука TECNO

Компания TECNO выпустила на рынок ноутбук Megabook S14 — самый легкий и тонкий в своей категории. Для него придумали и зарегистрировали необычное слово «тонщина», которое отражает компактность устройства.

Привет! Мы — YELLOW YETI, digital-агентство, которое специализируется на стратегическом маркетинге. Наша команда помогает бизнесу запускать нестандартные интеграции и спецпроекты, которые дают высокие показатели охватов, вовлечённости и конверсий.

Задача

Задачей агентства было рассказать о выходе ноутбука, для чего мы решили:

сделать его заметным на фоне конкурентов со схожими параметрами;
креативно передать основной месседж: Megabook S14 — стильный, компактный и экстремально тонкий ноутбук с яркой картинкой, отличными техническими характеристиками и ИИ-помощником, который идеально подходит для жизни и ежедневных задач.

Целевая аудитория — активные люди от 25 до 45 лет, которые готовы потратить на ноутбук 100–120 тыс. рублей. Они много перемещаются, возможно, занимаются творческими профессиями или предпринимательством.

Клиенту было важно заинтересовать не только тех, кто хорошо разбирается в технике, но и обычных пользователей. Они могут не знать о процессорах и оперативной памяти, зато имеют понятные требования: чтобы ноутбук не зависал во время звонков или обрабатывал видео, не перегреваясь.

Идея

Чтобы зацепить аудиторию, выбрали двухступенчатый сторителлинг.

Сначала создали интригу: блогеры, к своему удивлению, получили вместо ноутбуков пустые коробки.
Затем раскрыли карты: оказалось, что ноутбуки были в секретных отсеках, но их не заметили — настолько они оказались компактными.

Кампания состояла из контента от блогеров в Telegram, TikTok и YouTube, посевов в Telegram и рекламы в VK.

Период реализации

Октябрь — декабрь 2025 г.

KPI

Мы поставили два KPI:

охват — 4 млн (в итоге достигли 5,18 млн);

CPV — 2,53 рубля (вышло 1,94 рубля).

Предпосылки кампании

Перед запуском мы выделили тренды, важные для разработки стратегии:

Рост объема рекламы в Telegram провоцирует «слепоту» и раздражение от шаблонного контента; в YouTube, по собственным данным площадки, рекламу пропускают 76% пользователей.
Но! 60% российской аудитории не пропустит рекламу, если она интересна.
Аудитория соцсетей предпочитает короткие ролики с динамичным монтажом и увлекательным повествованием. Мозг принимает решение, интересно ему или нет, за 0,4 секунды.
Привлекательный визуал — важное преимущество. Картинка передает смысл быстрее, чем слова, и хорошо запоминается.

И сформулировали несколько важных принципов кампании:

Ставка на небанальный контент, который не утонет в инфошуме. Мы решили представлять ноутбук с юмором и оглядкой на обычную жизнь и понятные задачи.
Точное первое касание. Контент должен цеплять сразу, в том числе тех, кто не сильно разбирается в технике. Важно, чтобы человек не захотел его пролистывать.
Адаптация контента к разным каналам. Мы знаем специфику площадок и не допускаем слепого копирования с одной платформы на другую — для TikTok хороши короткие ролики, а аудитория YouTube смотрит подробные обзоры.

Реализация: лидеры мнений, СМИ и необычная реклама

Итак, нам предстояло придумать яркую концепцию, привлечь блогеров и сделать так, чтобы запуск стал заметным событием.

Первый этап: интрига

Пятеро блогеров получили от TECNO посылки с ноутбуками на обзор, но внутри оказались только конверты с надписью «Тонщина». Да и по ощущениям коробки ничего не весили. Дальше новость пошла в паблики «Ньюсач/Двач» и «Технотренды».

Было неясно, что произошло. Это шутка? А может, пустые посылки — факап компании или курьерской службы?

«Это точно не то, что я ожидал увидеть», — написал Romancev768

Инфоповодом стало и слово «тонщина». Внутри конверта оказался сертификат, согласно которому TECNO ввела в оборот новое слово. Документ подписал лингвист Максим Кронгауз.

В сертификате говорится, что в русском языке появилось новое слово

Второй этап: лонч

Когда инфоповод «настоялся», мы раскрыли карты: оказалось, что коробки были с двойным дном и ноутбуки все это время находились в них — просто в дополнительных отсеках. Из-за размеров и веса их не заметили и поэтому решили, что внутри пусто.

Ноутбуки нашлись, и распаковки состоялись. Блогеры взвешивали устройство, проверяли, выдержит ли его пластиковый стаканчик, и рассказывали о преимуществах.

К слову, сделать необычные коробки нужного качества оказалось не так просто. Фабрики, как правило, берут большие заказы, а наш был маленьким. К счастью, мы нашли частного мастера с прекрасным вкусом, которые сделал все как надо. Коробки получились стильными, аккуратными, и их было одно удовольствие показывать на видео.

Чтобы охватить большую аудиторию, мы подключили «серьезных» технических YouTube-блогеров и попросили их сделать детальные обзоры. Они подошли к задаче со всей ответственностью. Нам было важно делать честные обзоры: ноутбуки внимательно тестировали, проверяли на играх, работали с ИИ, а один блогер даже попросил разрешения разобрать его и посмотреть, что внутри.

Посты и обзоры мы поддержали рекламой и спецпроектом.

Рекламные посты в Telegram. Нам хотелось, чтобы рекламные посты отражали концепцию ноутбука, и мы придумали под них интересные визуальных решения.В нескольких каналах пост выглядел вот так: перечислялись основные характеристики ноутбука, а чтобы узнать про них подробнее, надо было раскрыть цитату. Это хорошо передавало идею компактности.

Вторая прикольная идея: ноутбук такой легкий, что вот-вот улетит, с текстом поста его соединяет лишь тонкая ниточка.

Спецпроект с журналом «Москвич Mag». Для спецпроекта идеально подошел «Москвич Mag» — лайфстайл-медиа, чьи читатели совпадают с нашей ЦА, платежеспособной и современной.В статье мы рассказали, как в разные сферы жизни приходят решения, которые делают ее комфортнее: например, это французская идея 15-минутного города, где все важное находится в шаговой доступности, или wellness-концепция, основанная на комплексном подходе к телу и психике. Список продолжил Megabook — он функциональный, эстетичный и соответствует современным ритмам и запросам.

Спецпроект принес 286+ тыс. прочтений на сайте и 550+ тыс. охвата.

Спецпроект было важно сделать нативным с точки зрения стилистики и подачи на площадке и при этом донести посыл

Что в итоге?

Рекламная кампания получилась яркой и необычной, а главное — привлекла внимание и позволила нам заметно превысить поставленные KPI: мы сделали охват в 5,18 млн при CPV в 1,94 рубля.

При подготовке мы уделили много внимания изучению блогеров и каналов для рекламы и посевов: это была и базовая проверка на накрутки, и оценка аудитории (она должна была совпадать с нашей собственной ЦА). Разумеется, изучали комментарии, стиль, подачу, картинку — все, что важно для презентации ноутбука.

Каналы и блогеров выбирали так, чтобы совместить лайфстайл- и техническую тематику. Например, «Ньюсач/Двач» — это лайфстайл, а «Технотренды» — паблик про технику и запуски. Благодаря такому сочетанию и выбору нескольких каналов продвижения и форматов (короткие ролики в Telegram и TikTok, обзоры на YouTube, промо в VK, спецпроект в медиа) нам удалось охватить максимум релевантной аудитории и спровоцировать эффект FOMO, когда пользователь не хочет пропустить что-то важное. Так возникло ощущение события, на которое стоит обратить внимание.