Keurig Dr Pepper хочет закозлить Nespresso

Американский производитель прохладительных напитков, концентратов и кофейных машин Keurig Dr Pepper запустил новую рекламную кампанию. В первом 30-секундном ролике появляется новый маскот кофейного бренда Green Mountain Coffee Roasters — зеленый козел по кличке Брюс.

Новый маскот кофейного бренда Green Mountain Coffee Roasters.

Разработкой рекламной кампании Keurig Dr Pepper занималось KDPOne (подразделение по специализированным решениям Publicis Groupe) при участии Digitas, Connect at Publicis Media, Mars United Commerce и MSL. Цель кампании — вывести на первый план кофейное наследие бренда.

«Мы не Nespresso. Мы не собираемся приводить Джорджа Клуни и устраивать клоунаду. Мы хотим идти своим путем и быть более доступными… Благодаря Брюсу и его юмору мы можем выделиться в категории, где премиальные продукты не отличаются доступностью», — говорит исполнительный вице-президент и исполнительный креативный директор Digitas Нат Резенде.

В ролике с не до конца проснувшейся домохозяйкой, держащей в руках чашку кофе с правильным логотипом заговаривает зеленый горный козел Брюс, объясняя достоинства «зеленого горного» (Green Mountain) кофе: «Мягкий, насыщенный вкус… Только самые тщательно отобранные, искусно обжаренные кофейные зерна, собранные на пике зрелости трудолюбивыми фермерами на моей родной горе».

Авторы:

Алексей Скворцов