Букмекеры снизили рекламные расходы на 40–50% и более

После увеличения налоговой нагрузки с 1 января 2026 года российские букмекеры снизили расходы на маркетинг. Один из крупнейших букмекеров, Fonbet, оценивает сокращение рекламных бюджетов в отрасли в 2026 году на 40–50% и более. В 2025 году в топ-3 рейтинга крупнейших рекламодателей Sostav вошли два букмекера — Winline и Fonbet — с рекламными расходами более 4 млрд рублей у каждой компании.

По итогам первого квартала букмекеры столкнулись с сокращением выручки на 0,5% — впервые за три года, пишет «Коммерсант», ссылаясь на собеседника из ключевых участников отрасли. Причин — увеличение налоговой нагрузки и целевых отчислений для букмекеров.

С 1 января 2026 года букмекеров обязаны платить 5% от принятых ставок и 25% налога на прибыль вместо налога на игорный бизнес в фиксированном размере (ставка зависела от региона). Размер целевых отчислений на спорт также вырос с 2% до 2,25% от выручки.

В Едином регуляторе азартных игр (ЕРАИ) заявили, что введение новых налогов значительно повлияло на сокращение маркетинговых бюджетов букмекеров. В Fonbet оценили это падение для отрасли в 40–50% и более.

По данным ЕРАИ рост рынка легальных букмекеров начал замедляться еще в 2025 году. Динамика сократилась до 8% (1,9 трлн руб.) против 40% в 2024-м.

В 2025 году в топ-30 рейтинга крупнейших российских рекламодателей Sostav вошли два букмейкера — Winline и Fonbet. Winline заняла 26 место в рейтинге с общими расходами на рекламу 4,4 млрд рублей. Fonbet расположился сразу за ней, на 27 строчке, с расходами 4,2 млрд рублей. Основные рекламные инвестиции обеих компаний в 2025 году пришлись на ТВ, интернет и наружную рекламу.

Авторы:

Виктор Хилько