Онлайн-кинотеатры теряют рекламу

Российский рынок онлайн-видеосервисов может упасть в этом году впервые за всю историю существования, считают в компании J’son & Partners Consulting. Рекламная выручка онлайн-кинотеатров, по прогнозу экспертов, снизится на 60% из-за ухода мировых брендов и ограничений лицензионных прав на кино и сериалы. Но массового оттока подписчиков можно будет избежать благодаря отечественному контенту, полагают в видеосервисах.

Пираты грозят онлайн-кинотеатрам

Из-за военных действий в Украине российские видеосервисы, по мнению J’son & Partners Consulting, снизят выручку в этом году на 46% до 53,2 млрд рублей. В прошлом году выручка легальных видеосервисов в России выросла почти на 60%, до 98,9 млрд рублей без НДС. При этом видеосервисы не смогут достичь уровня прошлого года в течение ближайших пяти лет, считают в компании.

J’son & Partners подготовила и «условно позитивный» прогноз: согласно нему, в случае достижения мира между Россией и Украиной выручка онлайн-кинотеатров снизится лишь на 18%, а уже к 2024 году вырастет до 100 млрд рублей. В этом случае мировые бренды могут вернуться в Россию, доходы от рекламы — вырасти, а число подписчиков снизится меньше прогнозов.

Видеосервисы верят в подписчиков

Сами видеосервисы настроены позитивнее. Онлайн-кинотеатр Premier не так зависит от зарубежного контента и рекламных доходов, потому что в первую очередь работает с подписной моделью, сказала «Коммерсанту» его глава Софья Митрофанова.

В More.tv также рассчитывают, что подписка будет расти в первую очередь за счет оригинальных проектов сервиса. В «Ростелекоме» (развивает сервис Wink) уверены, что в кризис люди «скорее будут отказываться от дорогостоящего досуга, чем от видеосервисов».

Telecom Daily по пессимистичному сценарию ждет снижения рынка онлайн-видео максимум на 20%, сообщили «Коммерсанту».