Как изменился мировой рынок мобильных приложений за год
В 2025 году владельцы смартфонов впервые потратили на покупки в мобильных приложениях больше денег на неигровые приложения, чем на игры — $85,6 млрд против $81,8 млрд. Средний владелец смартфона ежедневно пользовался 10 различными приложениями, а в течение месяца — 34. За год жители планеты загрузили 149 млрд приложений. Эти и другие сведения содержатся в докладе State of Mobile 2026, подготовленном платформой аналитики, оптимизации и продвижения мобильных приложений Sensor Tower.
Главные тенденции рынка мобильных приложений в 2025 году
В 2025 году большинство ведущих рынков оставались стабильными, количество загрузок и время, проведенное в приложениях, оставались практически неизменными по сравнению с 2024 годом. По мере замедления роста издатели мобильных приложений все больше переключают свое внимание на монетизацию, что приводит к значительному росту доходов от покупок в приложениях (in-app purchase, IAP) за счет разовых покупок, подписок, а также платных приложений и игр.
Число загрузок мобильных приложений на 20 ведущих мировых рынках в 2023, 2024 и 2025 годах (в млрд). Слева направо: Индия, США, Бразилия, Индонезия, материковый Китай (данные только по iOS), Мексика, Россия, Пакистан, Турция, Филиппины, Вьетнам, Бангладеш, Япония, Германия, Великобритания, Египет, Франция, Таиланд, Саудовская Аравия.
Что касается привлечения новых пользователей, Индия и Пакистан стали единственными двумя рынками из первой десятки, где наблюдался положительный рост числа загрузок по сравнению с предыдущим годом.
Выручка от покупок в приложениях (в долларах США) на 20 ведущих мировых рынках в 2023, 2024 и 2025 годах. Слева направо: США, материковый Китай (только iOS), Япония, Южная Корея, Великобритания, Германия, Франция, Канада, Тайвань, Австралия, Бразилия, Мексика, Италия, Таиланд, Турция, Испания, Саудовская Аравия, Швейцария, Нидерланды, Гонконг.
Соединенные Штаты остались крупнейшим мобильным рынком по объему выручки: потребители потратили почти $60 млрд в 2025 году. Рынки Западной Европы также внесли свой вклад в рост, лидерами стали Великобритания, Германия и Франция.
Время, проведенное пользователями в мобильных приложениях, на 20 ведущих мировых рынках в 2023, 2024 и 2025 года (для первых трех рынков — в трлн часов, для остальных — в млрд часов). Слева направо: Индия, Индонезия, США, Бразилия, Россия, Мексика, Пакистан, Филиппины, материковый Китай (только iOS), Нигерия, Вьетнам, Египет, Япония, Турция, Таиланд, Германия, Великобритания, Южная Корея, Франция, Колумбия.
Время, проведенное в приложениях, продолжает стабилизироваться во многих регионах. В Соединенных Штатах наблюдался лишь незначительный рост в 2025 году, в то время как на нескольких других ведущих рынках произошло снижение времени, проведенного в мобильных приложениях, по сравнению с предыдущим годом.
По времени, проведенному в мобильных приложениях, Россия занимает пятое место в мире, по числу загрузок — седьмое, по расходам на покупки в приложениях не входит в топ-20.
Годовая выручка от покупок приложений в мировом масштабе в 2015–2025 годах ($ млрд).
В 2025 году доходы от покупок в приложениях, не относящихся к играм, превысили доходы от покупок в играх: результат, который еще несколько лет назад казался крайне маловероятным. В 2025 году потребители потратили на приложения, не относящиеся к играм, $85,6 млрд, что представляет собой впечатляющий рост на 21% по сравнению с 2024 годом и в 2,8 раза больше, чем пятью годами ранее. Генеративный искусственный интеллект стал основным драйвером роста доходов, но не единственным. Из $15,1 млрд, на которые вырос рынок, на ИИ приходится $3,5 млрд. Фильмы и сериалы принесли $2,2 млрд. Соцсети — $2,1 млрд. Почти все жанры приложений снова продемонстрировали положительный рост доходов от покупок в 2025 году, что подчеркивает широкую распространенность монетизации приложений за пределами игровой индустрии.
Приложения соцсетей удерживают первое место по числу загрузок. По темпам роста числа загрузок впечатляющие результаты показали две категории: ИИ-ассистенты (+148% к году) и мини-драмы (+278% к году).
Три мобильных приложения заработали в 2025 году более $1 млрд на покупках в приложении: ChatGPT, видеоредактор CapCut и приложение кабельного телевидения WeTV.
ИИ в мобильных приложениях в 2025 году
Основные показатели использования мобильных приложений с ИИ в мире в 2022, 2023, 2024 и 2025 годах. Слева направо, сверху вниз: загрузки (в млрд); выручка от покупок в приложениях ($ млрд), рост числа загрузок по сравнению с предшествующим годом (%), рост выручки по сравнению с предшествующим годом (%).
В 2025 году стремительный рост популярности приложений на основе искусственного интеллекта не демонстрировал никаких признаков замедления. Напротив, темпы роста как по числу загрузок, так и по выручке от покупок в приложениях ускорились, превзойдя и без того высокие показатели 2024 года. Количество загрузок удвоилось по сравнению с предыдущим годом, достигнув 3,8 миллиарда, а доходы от покупок в приложениях увеличились более чем в три раза, превысив $5 млрд. Крупные технологические компании, такие как Google, Microsoft и X, активно инвестируют в своих ИИ-помощников, расширяя сценарии использования и внедряя новые функции, стремясь бросить вызов лидеру рынка, ChatGPT.
Время, проведенное пользователями в приложениях с ИИ, в 2025 году утроилось по сравнению с 2024 годом — с 13,4 млрд часов до 48,1 млрд часов.
Какие перемены произошли в популярных категориях приложений в 2025 году
Основные показатели мирового рынка игровых мобильных приложений в 2022–2025 годах. Слева направо: выручка от покупок в приложениях ($ млрд), число загрузок (млрд), общее время, проведенное в приложениях (млрд часов).
2025 год стал третьим подряд годом роста выручки от покупок в игровых приложениях. Время, проведенное в приложениях, немного увеличилось, несмотря на снижение количества загрузок, что указывает на смещение рынка от привлечения новых пользователей к увеличению пожизненной ценности существующих.
Основные показатели мирового рынка финансовых мобильных приложений в 2022–2025 годах. Слева направо: число загрузок (млрд), общее время, проведенное в приложениях (млрд часов).
В 2025 году измененились потребительские предпочтения в сфере финансовых приложений. Общее количество загрузок продолжало расти, увеличившись на 6% по сравнению с предыдущим годом и впервые превысив 8 млрд. Основные категории потребительских финансовых услуг, такие как банковские услуги для частных лиц, и цифровые кошельки и P2P-платежи (цифровые переводы денег между физическими лицами), показали умеренный рост, в то время как количество загрузок приложений для кредитования и займов выросло на 18% по сравнению с предшествующим годом. Этот рост компенсировал снижение на 15% в сегменте приложений для инвестиций и управления финансами, включая почти 30%-ное падение в сегменте криптовалютных приложений.
Рост времени, проведенного пользователями в финансовых приложениях, замедлился до 8,5% в 2025 году после быстрого роста в 2023 и 2024 годах. Однако тенденции различались в зависимости от субжанра. В сегментах цифровых кошельков и P2P-платежей, кредитования и сервисов «купи сейчас, заплати позже» наблюдался двузначный рост, в то время как в сегменте криптовалютных приложений произошло снижение по сравнению с 2024 годом.
Основные показатели мирового рынка мобильных приложений магазинов розничной торговли в 2022–2025 годах. Слева направо: число загрузок (млрд), общее время, проведенное в приложениях (млрд часов).
В 2025 году количество загрузок приложений магазинов розничной торговли в мире сократилось, отчасти из-за замедления экспансии крупных мировых игроков, таких как Temu и Shein. Насыщение основных рынков, а также американские тарифы, ограничивающие рост китайских ритейлеров, побудили эти компании переориентироваться на более мелкие по сравнению с США рынки, такие как Аргентина, Таиланд и Саудовская Аравия.
Время, проведенное пользователями в приложениях магазинов розничной торговли, показало умеренный рост на 1% в годовом исчислении в 2025 году, что значительно ниже темпов роста в 10% в год, наблюдавшихся в течение двух предшествующих лет. Рынок, по-видимому, стабилизируется после периода интенсивной конкуренции за внимание и покупки пользователей. Ведущие ритейлеры также изучают влияние искусственного интеллекта на процесс покупок, от оптимизации рекомендаций товаров с помощью ИИ-помощников до запуска собственных инструментов для онлайн-шопинга на основе ИИ.
В отдельно учитываемом в докладе Sensor Tower cекторе мобильных приложений для покупки продуктов питания, рост продолжается, в основном за счет развивающихся рынков. В 2025 году число загрузок приложений в категории «Еда и напитки» по всему миру достигло рекордных 2,4 миллиарда, что на 13% больше, чем в 2024 году. Лидером стала Индия, где число загрузок увеличилось на 56%, поскольку инфраструктура быстрой доставки успешно распространилась на города второго и третьего уровня. В Саудовской Аравии и ОАЭ зафиксирован уверенный двузначный рост как по количеству загрузок, так и по количеству пользовательских сессий.
Основные показатели мирового рынка мобильных приложений для видеостриминга в 2022–2025 годах. Слева направо: число загрузок (млрд), общее время, проведенное в приложениях (млрд часов), выручка от покупок в приложениях ($ млрд).
В 2025 году количество загрузок приложений для потокового видео выросло на 39% по сравнению с предыдущим годом, что сопровождалось увеличением выручки на 18%. Этот всплеск в основном обусловлен феноменом мини-драм. Платформы с таким форматом контента заняли лидирующие позиции в рейтингах самых быстрорастущих приложений данного жанра. Несмотря на бум загрузок, общее время, проведенное пользователями в приложениях для стриминга, выросло лишь на 8%, что свидетельствует о структурных изменениях в распределении внимания потребителей. В то время как на развивающихся рынках, таких как Индонезия (+45%) и Индия (+13%), наблюдался рост вовлеченности, на зрелых рынках, включая США, Канаду и Великобританию, время, проведенное в приложениях, оставалось на прежнем уровне или даже сокращалось.
Основные показатели мирового рынка мобильных приложений соцсетей в 2022–2025 годах. Слева направо: число загрузок (млрд), общее время, проведенное в приложениях (млрд часов), выручка от покупок в приложениях ($ млрд).
Спустя год после появления первых признаков цифровой усталости на таких ведущих рынках, как США, замедление активности в социальных сетях стало глобальной тенденцией. Общее время, проведенное в приложениях социальных сетей, в 2025 году увеличилось лишь незначительно, с 3,3 трлн часов в 2024 году до 3,4 триллиона часов. В США время, проведенное в социальных сетях, немного восстановилось после снижения в предыдущем году.
Несмотря на замедление роста, социальные сети продолжают доминировать в мобильном сегменте. Более 60% общего времени, проведенного в мобильных приложениях в 2025 году, пришлось на приложения социальных сетей и мессенджеров.
Компании социальных сетей также ускоряют переход к покупкам в приложении, поскольку правила конфиденциальности усложняют монетизацию за счет рекламы. Социальные сети заняли первое место по доходам от покупок в приложении в 2025 году — рост на 16% до $15 млрд.
Сектор приложений для путешествий продолжает демонстрировать устойчивый рост: в 2025 году количество загрузок приложений этой категории и время, проведенное пользователями в них, выросли на 3% и 8% соответственно по сравнению с предыдущим годом. Особенно заметен был рост на развивающихся рынках, таких как Вьетнам (+21%) и Объединенные Арабские Эмираты (+17%), которые в настоящее время лидируют в мире по количеству новых загрузок туристических приложений.
В 2025 году в секторе приложений для здоровья и фитнеса выручка от покупок в приложении выросла на 13% по сравнению с предыдущим годом, достигнув $4,5 млрд, а количество загрузок увеличилось до 3,96 млрд.
Топ-10 самых популярных приложений мира. Слева направо: по числу загрузок, по выручке от покупок в приложении, по числу ежемесячных активных пользователей (MAU). Приложения Facebook и Instagram — продукты компании Meta (признана экстремистской организацией и запрещена в РФ).
Маркетинговые исследования
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании