• Маркетинговые исследования

Тренд-репорт 2026: главное о будущем потребителя и коммуникаций

О чем новый тренд-репорт

Презентация включает десятки исследований рынка, свежую аналитику по соцсетям, реакции потребителей и поведение крупных брендов. В репорте выделены главные явления, которые будут драйвить потребителя и ключевые направления форматов контента, от ИИ до метавселенных.

Вот несколько ключевых направлений, которые точно сформируют 2026 год:

• Тишина как новая роскошь. Мы живем в момент, когда тишина становится продуктом. Поэтому брендам важно не создавать видимость «тишины», а реально интегрировать ее в свои продукты: отсутствие назойливых пушей, минимализм вместо визуального шума и релакс активности.

• Здоровый образ жизни перезапускается. ЗОЖ перестает быть чем-то тяжелым и превращается в заботу без усилия. Простота, естественность, бесшовная интеграция — именно так люди будут воспринимать здоровье. Рост интереса к технологиям для здоровья по некоторым брендам говорит о стремлении к контролю, который не требует усилий.

• Недоверие к контенту растет и выводит ИИ на новый уровень ответственности. Аудитория все чаще спрашивает: «Это сделал человек или нейросеть?», и бренды получают новую роль — быть ориентиром и фильтром.

• Спорт становится культурным кодом года, потому что 2026 год насыщен мировыми спортивными событиями. И спорт начнет влиять на повестку гораздо шире, чем только фан-сообщества.

Это лишь часть явлений: полный список, кейсы, прогнозы и предложения по контенту для брендов — внутри тренд-репорта.

Форматы будущего: новый инструментарий брендов

2026 станет годом гибридных инструментов — технологий, которые соединяются с человеческим опытом. От ИИ-авторов и VR-погружений до playful-механик и стримов, возвращающих доверие.

Зачем брендам тренд-репорт

В условиях быстрого развития ИИ и цифровых инструментов брендам важно не гнаться за технологичностью ради галочки, а выстраивать осознанный баланс между технологиями и человечностью. Пользователь все острее реагирует на перегруз и фальшь, поэтому выигрывают те бренды, которые используют технологии для упрощения жизни, снижения шума и создания по-настоящему заботливого пользовательского опыта.

Юстина Плевокас

Senior Communication Strategist Hate Agency:

Trend Report 2026 поможет понять с кем бренды будут говорить, в каком эмоциональном состоянии окажутся потребители, какие форматы будут работать, а какие окончательно устареют.

Hate Agency
еще 18 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

26.12.2025

Рынок DIY на пороге 2026: тренды, вызовы и цифровые точки роста

22.12.2025

«Спонсорство без границ»: доказанная эффективность, кейсы и рекомендации экспертов

19.12.2025

Вероника Боровлева: «У нас с медицинским сообществом общая боль — некомплаентные пациенты»

Вам понравится

Rambler&Co

23.12.2025

Исследование Rambler&Co: зачем россияне снова покупают печатные издания

Контент

Бумажные журналы возвращаются не как альтернатива онлайн-медиа, а как особый эмоциональный и замедляющий опыт

Soda

12.12.2025

Soda выпустила ролик, который вернёт новогоднее настроение

Контент Недвижимость

Агентство Soda выпустило новогодний ролик для девелопера “Голос”. Главным его героем стала маленькая игривая искра, которая облетает основные объекты, принадлежащие застройщику, и вселяет в них тот самый дух нового года, зажигая гирлянды и украшая дома.

eLama

09.12.2025

Словарь, которого не было: как команда ppc.world собрала 87 маркетинговых терминов для Яндекс Переводчика

Медиа Маркетинг

Маркетологи каждый день работают с англоязычными интерфейсами, читают зарубежные кейсы, настраивают рекламу в кабинетах на английском. Но когда дело доходит до быстрого перевода профессионального термина, под рукой ничего нет. Команда бренд-медиа ppc.world заметила этот пробел и решила закрыть его сама. Так появилась первая профессиональная подборка для маркетологов в Яндекс Переводчике.

Креативное ателье Пинк

09.12.2025

Дайджест #11: Мир брендинга: «Пятёрочка», «Сбер», «МТС Медиа» 24 — 30.11.2025

Медиа Брендинг

Алоха! Как у вас с новогодним настроением? Всего 30 дней до нового года. Сегодня у нас обновление бренда Royal Albert Hall, выход на федеральный уровень ЗОЖ-бренда «Вкус & Польза» от Пятёрочки, новый маскот Сбера, ребрендинг МТС Медиа и возвращение скандальных Teddy Kumma.