Weborama и Omni360: диджитальные стандарты верификации приходят в DOOH

Вызов рынка

Цифровая наружная реклама всё активнее становится частью кросс-канальных стратегий, но данные по DOOH и digital-размещениям по-прежнему собираются и анализируются в разных системах. Это создаёт разрыв между медиа и усложняет контроль эффективности кампаний.Одним из ключевых вызовов рынка сегодня остаётся объединение всех цифровых каналов, включая DOOH, в едином аналитическом контуре, с сопоставимыми метриками оценки эффективности и единой методологией верификации результатов.

Решение и значение для рынка

Интеграция независимого аудитора кросс-медийных размещений Weborama и ведущей DSP-платформы для закупки DOOH — Omni360.io стала шагом к решению этого запроса. Благодаря объединению технологической экспертизы двух компаний удалось перенести стандарты измерений, применяемые в digital, на канал цифровой наружной рекламы.Теперь рекламодатели могут подтверждать факт показа креативов на конкретных конструкциях и в заявленные временные слоты, сверять данные размещений с медиапланом и оценивать OTS — через одного из крупнейших верификаторов рекламного рынка.Данные отображаются в едином интерфейсе Weborama вместе с аналитикой по другим медиаканалам. Это делает анализ рекламных кампаний более прозрачным за счет единого подхода к сбору и обработке данных и сопоставимости метрик.

В период активной цифровой трансформации классических медиа особенно важно появление инструментов, позволяющих объективно оценивать эффективность и качество размещений на различных носителях и в разных каналах и медиа. Пример партнерства таких независимых технологических платформ, как Weborama и Omni360, формирует вектор развития всей индустрии и создаёт основу для будущей phygital-среды.

Александр Папков

директор по инновациям группы АДВ

Современные инструменты O2O ретаргетинга и увеличения охвата целевой аудитории за счет цифровой наружной рекламой привлекают диджитал-агентства и рекламодателей в DOOH. Совместное решение с Weborama дает рынку необходимую прозрачность и уверенность в новой цифровой версии классического медиа.

Глеб Никитин

генеральный директор Omni360

Programmatic-закупка в DOOH становится массовой практикой, и вместе с этим на первый план выходит вопрос верификации. Расширив платформу, мы сделали следующий шаг к тому, чтобы наружная реклама соответствовала тем же стандартам прозрачности, что и digital.

Наталья Лифатова

CTO Weborama

Weborama
еще 12 публикаций

Лучшее в блогах

30.01.2026

Мир, дружба, реклама — как меняется подход к созданию социальных проектов

Вчера

Как смена поколений меняет потребление — и что это значит для рекламы

Позавчера

«Самозанятый» маркетинг и пиар: сколько предлагают работодатели — исследование

Позавчера

Доверяй, но проверяй: как сквозная аналитика влияет на показатели эффективности отделов маркетинга и продаж

Вам понравится

COMPASS Branding Agency

27.01.2026

Брендинговое агентство COMPASS вошло в список «110 Independent Creative Agencies to Watch»

Брендинг

Брендинговое агентство COMPASS — единственное агентство из России, которое вошло в список 110 независимых креативных агентств, за которыми стоит следить («110 Independent Creative Agencies to Watch»)

Digital Strategy

15.01.2026

ПРОМТЕХНОСФЕРА и Digital Strategy: как аналитика помогла снизить стоимость лида в 1,5 раза

Performance Digital

Когда клиенту важно получить не просто больше лидов, а лиды качественнее — без точной аналитики не обойтись. Рассказали, как выстроили систему аналитики и оптимизировали кампании для «ПРОМТЕХНОСФЕРЫ», чтобы заявки стали не только чаще, но и качественнее →

SPLAT Global

15.01.2026

BioMio обновил упаковку в соответствии с новой версией стандарта «Листок жизни»

Коммуникации Промышленность

Четыре средства для мытья посуды BioMio производства SPLAT Global были перевыпущены в новой упаковке. В результате обновленная продукция прошла сертификацию и теперь соответствует актуализированной версии экологического стандарта «Листок жизни». Переход на более экологичный формат упаковки является частью стратегии устойчивого развития SPLAT Global до 2030 года.

Digital info

12.01.2026

Оптимизация контекстной рекламы: рост выручки без роста бюджета

Digital Маркетинг

Переориентировали контекстную рекламу с количества заявок на высокомаржинальные услуги для многопрофильного центра «Скандинавский Центр Здоровья». Внедрили сегментацию, локальный таргетинг и лендинги. Результат за квартал: рост выручки в 10 раз, ROMI 222%, средний чек x2.