emg и «+Я» — мощные инструменты для эффективной коммуникации с миллениалами

Донорство — это не разовая акция, а осознанный выбор, который становится частью образа жизни. Проект +Я от emg направлен на популяризацию осознанного донорства среди миллениалов и зумеров, используя понятные и вовлекающие коммуникационные инструменты.

Визуальный стиль, который привлекает

Яркий и запоминающийся брендинг стал визуальной основой кампании. Красно-желтая айдентика отражает цвета крови и плазмы, и является метафорой энергии и динамики, сразу привлекая внимание молодежи. Логотип +Я символизирует присоединение к сообществу осознанных доноров и подчеркивает личный вклад каждого. Нейминг проекта возник из ассоциации с английским «plus me», созвучным со словом «плазма», и работает как призыв стать частью движения. Визуальный образ контейнера для сбора крови стал узнаваемым символом кампании, мгновенно считываемым и запоминающимся.

Медийная и PR-кампания: диалог с аудиторией

Медийная кампания включала наружную рекламу с участием селебрити, а также баннеры в популярных приложениях, онлайн видео, которые обеспечили широкий охват. PR-стратегия включала работу с врачами-трансфузиологами, экспертами, психологами и проч. Тематические публикации и спецпроекты были размещены в ведущих медиа, что способствовало формированию общественного диалога о донорстве. Проект поддержали блогеры, которые сами являются яркими представителями молодого поколения действия. Молодые почетные доноры России рассказывали, как трендово заниматься донорством.

Соцсети: вовлечение через интерактив

Кампания активно работала в социальных сетях, предлагая контент, который вовлекает и мотивирует молодую аудиторию. Челленджи и квизы побуждали пользователей узнавать больше о донорстве, делая процесс интересным и интерактивным. Тесты и игровые механики позволяли глубже погрузиться в тему и ощутить причастность к движению. Истории реальных доноров формировали эмоциональную связь, вдохновляя подписчиков делиться собственным опытом и становиться частью сообщества осознанных доноров.

Mobile-first платформа и интерактивные инструменты

Вся коммуникация вела на mobile-first платформу донорствоплазмы.рф созданную для удобного и увлекательного знакомства с донорством. Здесь пользователи могут найти полезные материалы, пройти онлайн-тест, определяющий возможность стать донором, и даже попробовать себя в детективной игре, которая помогает сделать первый шаг к осознанному донорству. Вся информация представлена простым, понятным языком в ярком и интерактивном формате, который действительно резонирует с молодым поколением.

Радиокампания: формат, который интригует

Оригинальные радиоролики, выполненные в стиле трейлеров к фильмам, пробуждали интерес и удерживали внимание слушателей. Этот инструмент позволил донести ключевые месседжи до широкой аудитории, заинтересовать и мотивировать к участию.

Результаты кампании: цифры говорят сами за себя

Онлайн-реклама охватила более 38 миллионов человек, а наружная реклама в восьми городах обеспечила 80 миллионов OTS. Радиокампания привлекла 1,5 миллиона слушателей, а PR-активности позволили донести ключевые месседжи до 30,7 миллионов человек. Проект +Я доказал, что донорство может быть не только важной миссией, но и органичной частью жизни нового поколения. Благодаря продуманной стратегии и эффективным инструментам, донорство становится социальным трендом, доступным и понятным для каждого.

---

Команда проекта emg:

• Антон Мельников — Креативный директор.

• Игорь Ефимов — Стратегический директор.
  

• Александр Новодережкин — Креативный директор.
  

• Дарья Зотова — Директор клиентского сервиса.
  

• Александра Закирова — Старший аккаунт-менеджер.
  

• Светлана Казимирова — Старший ивент-менеджер.
  

• Юлия Нитиевская — Аккаунт-менеджер.
  

• Максим Шишков — Креативный продюсер.
  

• Лилия Ткач — Исполнительный продюсер.
  

• Дмитрий Лосев — Старший креатор.

Супрематика:

• Владимир Лифанов — креативный директор.

• Сергей Ляхович — бренд-продюсер.

Группа компаний Philin Philgood:

• Юлия Кривонос — дизайнер.

• Марина Лапичева — редактор.
  

• Александра Спиридонова — менеджер проектов.

Рекламное агентство WTF?!:

• Антон Шульц — креативный директор.

• Александр Зиновьев — стратег.