• Маркетинговые исследования

Россияне тратят на подарки к 8 марта на 30% больше, чем на подарки к 23 февраля

• В 2024 году на 8 марта выпало 3 выходных, а в 2023 году праздник отмечали в среду: многие сотрудники уходили в отпуск на 2 дня, чтобы отдыхать 5 дней. В 2025 году не предполагается классических «длинных» выходных в гендерные праздники. Можно спрогнозировать снижение интереса к категории «Досуг и отдых».

• Почти 25% мужчин покупают подарок накануне праздника, 44% — приобретают подарок за несколько дней. Женщины чаще выбирают подарки сильно заранее — за 2–3 недели и ранее, 40% женщин заранее знают, какой подарок и кому подарят.

• При выборе подарка более 50% россиян стараются угадать, что человек хочет получить. 20% дарят что-то нестандартное.

• 72,9% россиян считают, что 8 марта — это праздник всех женщин. 14,3% воспринимают этот праздник как День борьбы за женское равноправие. 8% называют 8 марта праздником весны. Не считают этот день праздником всего 1,8% опрошенных.

• Россияне тратят на подарки к 8 марта на 30% больше, чем на подарки к 23 февраля. На подарок в честь 8 марта 67% опрошенных тратят до 5000 рублей, 24% — от 5000 до 10000 рублей, 9% — от 10000 рублей и больше.

• Растет тренд на покупку подарков самому себе. К 8 марта 33% женщин планируют приобрести подарок для себя.

• 8 марта — пик недельных расходов в гендерные праздники. Первая неделя марта самая активная по спросу на товары категорий, снижение спроса на товары категорий начинается во вторую неделю месяца.

• 86% потребителей сталкиваются с баннерной слепотой в период гендерных праздников из-за роста активности рекламодателей. Принципы работы с баннерной слепотой: работа с дофаминовой петлей в контенте, реклама «без рекламы», визуальный минимализм, неожиданная и яркая коммуникация, персонализация показа баннеров.

Полную версию исследования можно скачать по ссылке. А если хотите одними из первых получать информацию, подписывайтесь на наши рассылки.

Нравится: Fire Marketing

Артикс. Агентство ответственного маркетинга
еще 37 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

21 час назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

21 час назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

21 час назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

ОККАМ

Позавчера

Okkam представила ALL Media Planer — инструмент для оценки охвата офлайн-ритейла вместе с другими медиа

Digital Маркетинг

Он позволяет рассчитывать синергетический охват для офлайн-ритейла, e-com, диджитал, ТВ, наружной рекламы и радио. Это открывает возможность для планирования мультимедиа на новом уровне.

Progressiya

26.11.2025

Визуализация в недвижимости: инвестиция, которая возвращает миллионы

Маркетинг Недвижимость

Каждый упущенный лид в 2025 году стоит вам от 15 600 рублей прямых убытков и 3–10 млн рублей упущенной выручки. Проблема не всегда в цене или локации — часто клиент просто не может «увидеть» свою жизнь в вашем объекте через экран смартфона. Узнайте, как 5 инструментов визуализации поднимают конверсию в сделку на 35% и экономят сотни часов вашему отделу продаж.

АРИР

14.11.2025

Наперегонки с медиаинфляцией. Можно ли говорить про рост рынка инфлюенс маркетинга в 12–15%

Коммуникации Маркетинг

Ключевые выводы из трендбука комитета АРИР по Influencer Marketing.

Маркетинговое агентство ОМНА

06.11.2025

«Много лидов, мало сделок: где “протекает” ваша воронка продаж»

Промышленность Маркетинг

Это классическая картина для B2B, особенно в сфере промышленности, инжиниринга и госзакупок. Лиды приходят, КП уходят, а контракты так и не подписываются.