Просто о сложном

ADPASS рекомендует материал к прочтению

AMS Software

12.02.2025, 12:43

Как короткие ролики могут помочь в продвижении бизнеса

Короткие ролики захватывают внимание быстрее, чем любой другой формат контента. Большинство пользователей предпочитают видео тексту, а среднее время концентрации снизилось до 8 секунд. Это бросает новые вызовы для создателей рекламы. Шортсы и рилсы стали мощным инструментом для продвижения бизнеса: они легко вовлекают, увеличивают охваты и повышают конверсии. Чтобы этого добиться, нужно в первые пару секунд захватить внимание зрителя, а основной месседж дать менее чем за минуту.

Что такое короткие ролики и в чем их плюсы

Короткие ролики — это динамичные видео продолжительностью от нескольких секунд до минуты, которые быстро передают информацию и удерживают внимание зрителя. Их популярность выросла благодаря таким платформам, как TikTok, YouTube, VK Клипы и другие. Сейчас подобные клипы можно найти практически в любой социальной сети и даже на маркетплейсах.

Главные плюсы коротких роликов:

Привлекают новую аудиторию — алгоритмы продвигают контент, помогая бизнесу охватить больше людей.
Увлекают текущих подписчиков — короткие форматы удерживают интерес и повышают лояльность.
Легко воспринимаются — зрителю не нужно тратить много времени на просмотр.
Могут стать вирусными — интересные видео распространяются быстро и без затрат на рекламу.
Не требуют больших бюджетов — создать такой контент можно даже на смартфоне.

Идеи для съемок

Вот несколько идей для съемок клипов, которые помогут привлечь внимание аудитории и увеличить охваты. Главное — делать короткие видео динамичными, цепляющими и понятными с первых секунд. Ниже представлены пять идей с примерами.

Закулисье бизнеса

Люди любят заглядывать «по ту сторону» производства. Если вы показываете, как создаются товары или работает ваша компания, это повышает доверие и вовлеченность. За кулисами могут скрываться интересные моменты: необычные рабочие процессы, шутки команды, неожиданные сложности. Например, можно наложить фото на видео, чтобы наглядно показать процесс трансформации или продемонстрировать этапы создания продукта. Такой контент делает бренд ближе к аудитории.

Лайфхаки и полезные советы

Люди ищут быстрые и простые решения для повседневных задач. Лайфхаки помогают вовлечь зрителя, вызвать желание сохранить видео и поделиться им с друзьями. Это может быть что угодно: советы по уборке, нестандартное использование предметов, секреты эффективной работы. Главное — подача: коротко, наглядно и с динамичным монтажом.

Тренды и челленджи

Трендовые видео позволяют быстро набрать просмотры, потому что алгоритмы платформ продвигают их в рекомендации. Главное — адаптировать челлендж под свою нишу. Это может быть популярный танец, реакция на вирусное видео или участие в актуальном флешмобе.

До/После

Ролики с эффектом трансформации привлекают внимание, потому что людям нравится видеть изменения. Это может быть ремонт, преображение человека (макияж, стиль), улучшение продукта или бизнес-кейсы («до и после внедрения услуги»). Чем контрастнее разница, тем выше шансы на вирусный эффект.

Мини-обзоры и тесты

Людям важно видеть товар в действии перед покупкой. Короткие обзоры с реальными примерами помогают им быстрее принимать решения. Можно протестировать гаджеты, сравнить продукты или проверить популярные лайфхаки на практике.

Особенности продвижения через короткие ролики

Каждая площадка для коротких роликов имеет свои алгоритмы и особенности. Где-то важна динамика и монтаж, где-то — удержание внимания или правильный формат. Чтобы получить максимальный охват и вовлеченность, важно учитывать требования каждой платформы.

ВКонтакте (VK Клипы)

Здесь хорошо заходят тренды, челленджи, юмор и динамичный монтаж. Целевая аудитория — молодежь 18–35 лет, но также есть активные пользователи старшего возраста.

Требования к ролику:

Вертикальная ориентация 9:16.
Длина — до 60 секунд.
Максимальный размер файла — 200 МБ

Требования к продвижению:

Важна активность в первые 30 минут после публикации (лайки, комментарии, репосты).
Алгоритм продвигает ролики с хорошей глубиной просмотра (чем дольше смотрят, тем лучше).
Чем больше сохранений и репостов, тем выше вероятность попасть в рекомендации.
Используйте музыку из встроенной библиотеки — это повышает охваты.

Дополнительные фишки:

Можно запускать таргетированную рекламу на клипы.
Хорошо работают трендовые хештеги и челленджи.

Яндекс Дзен

Здесь важно захватить внимание с первых секунд — обложкой, заголовком, каким-то нестандартным действием. Иначе пользователь проскролит ролик. Отлично работают образовательная тематика, полезные советы и обзоры. Платформа активно рекомендует контент пользователям, что помогает набирать просмотры.

Требования к ролику:

Вертикальная или квадратная ориентация.
Длина — до 90 секунд.
Разрешение — минимум 720×1280.

Требования к продвижению:

Важны первые 3 секунды — если пользователь пролистает, ролик не будет продвигаться.
Необходимо удерживать внимание зрителя минимум на 50% от общей длины.
Хорошо работают заголовки и описания — они помогают алгоритму понимать, о чем контент.
Используйте популярные темы (финансы, лайфхаки, обучение, тренды). Они дают больше охватов.

Дополнительные фишки:

Можно монетизировать контент, если канал подключен к программе Дзен.
Есть удобный инструмент метрики для сбора статистики и оптимизации маркетинга.

RuTube Shorts

Основная аудитория — российские пользователи, поэтому востребованы новости, обзоры, развлекательный контент и патриотические темы. Вирусный эффект слабее, чем на других площадках, но активное продвижение платформы помогает новичкам.

Требования к ролику:

Ориентация с соотношением 9:16.
Длина — до 60 секунд.
Разрешение — минимум 720p.

Требования к продвижению:

Контент с высокой вовлеченностью получает приоритет в рекомендациях.
Хорошо заходят новости, интервью и социальные темы.
Оригинальный контент ценится выше, чем перезаливы.

Дополнительные фишки:

Можно перезаливать ролики с других платформ, например YouTube.
Работает интеграция с ТВ и медиа-проектами, что может увеличить охваты.

TikTok

Здесь находятся самые молодые пользователи от 14 до 30 лет. Главное — удержание внимания и активность зрителей (комментарии, репосты, лайки). Алгоритмы активно продвигают новый контент, что дает шанс быстро набрать аудиторию.

Требования к ролику:

Вертикальная ориентация 9:16.
Длина — до 3 минут, но лучше работают публикации на 15–30 секунд.
Максимальный размер файла — 500 МБ.

Требования к продвижению:

Важны первые 1–3 секунды — зрителя нужно зацепить сразу.
Чем выше досматриваемость, тем лучше шорт продвигается.
Использование трендовых звуков, эффектов и хештегов увеличивает охваты.
Алгоритм продвигает контент, который вызывает обсуждения (комментарии, репосты).

Дополнительные фишки:

Возможность продвигать ролики через рекламу TikTok Ads.
Хорошо работают челленджи и коллаборации с блогерами.

Yappy

Платформа ориентирована на молодежную аудиторию до 20 лет. Здесь популярны динамичные, трендовые и развлекательные шортсы. Хорошо заходят челленджи, скетчи, лайфхаки и необычные форматы контента. Органический охват зависит от вовлеченности зрителей — комментарии, лайки и репосты повышают шансы на попадание в рекомендации.

Требования к ролику:

Вертикальные видео.
Длина — до 60 секунд.
Разрешение — от 720p.

Требования к продвижению:

Алгоритмы продвигают ролики с высокой активностью (лайки, комментарии, репосты).
Важно использовать популярные тренды и музыку из встроенной библиотеки.
Регулярная публикация помогает удерживать охваты.
Коллаборации с блогерами и участие в челленджах увеличивают видимость контента.

Дополнительные фишки:

Можно добавлять интерактивные элементы (опросы, стикеры).
Поддержка встроенного видеоредактора.
Возможность продвижения через рекламные интеграции с блогерами.

Заключение

Видеоролики для бизнеса — это эффективный инструмент продвижения, который помогает привлекать новую аудиторию, повысить вовлеченность и увеличивать продажи. Главное — учитывать особенности каждой платформы, создавать динамичный, цепляющий контент и тестировать разные форматы. Клипы должны быть полезными, эмоциональными или удивлять зрителя — тогда их досматривают и делятся ими.

#Продвижение