• Маркетинговые исследования

Репутация брендов наушников в поисковой выдаче: исследование

Быстро ломаются, долго заряжаются, а вашу музыку слышат все вокруг: какие бренды выбирают пользователи?

Наушники давно перестали быть просто аксессуаром для прослушивания музыки. Сегодня это неотъемлемый девайс повседневной жизни многих людей: он используется в работе, учебе, спорте, общении и для развлечений. На фоне огромного разнообразия моделей и технологий задача выбора наиболее подходящих наушников становится всё сложнее. Как правило, перед покупкой потребитель обращается к обзорам моделей и отзывам, ведь баланс цены и качества по сей день стоит на первом месте. Но какие бренды наушников увидит пользователь, если введет в поисковой системе запрос «лучшие наушники» или рейтинг наушников»? Об этом подробнее поговорим в статье.

Мы в Semantex ежемесячно проводим собственные аналитические исследования по разным секторам рынка: в этот раз темой стала репутация брендов наушников в поисковой выдаче (отчет включает проводные и беспроводные модели).

Предлагаем вашему вниманию основные тезисы из отчета.

Поисковый спрос

Для определения предпочтений пользователей в исследуемом сегменте был проведен анализ контента поисковой выдачи Яндекс и Google (мобильная и Desktop-версии, ТОП-10). Часто встречающиеся ключевые запросы следующие: «хороший наушник», «лучшие наушники», «какие наушники», «лучший беспроводной наушник», «топ наушники», «рейтинг наушников», «какие наушнике лучше», «беспроводные наушники отзывы», «отзывы о наушниках», «bluetooth наушники отзывы».

Поисковый спрос по заданному семантическому ядру с 13.12.2024 по 13.01.2025 составил 1 561 813 (количество пользователей, которых интересовала за последний месяц данная тема).

ТОП-ресурсы

Теперь разберемся, на какие ресурсы при поиске информации о наушниках чаще заходят пользователи. Рейтинг (см. далее) выстроен по убыванию трафика, приходящего на указанные площадки по заданному семантическому ядру.

ТОП-ресурсы при поиске общей информации:

1. doctorhead.ru (трафик: 412 367, средняя позиция в выдаче: 4.9),

2. vc.ru (трафик: 294 445, средняя позиция в выдаче: 23.4),

3. journal.tinkoff.ru (трафик: 274 001, средняя позиция в выдаче: 12.1),

4. hi-tech.mail.ru (трафик: 259 542, средняя позиция в выдаче: 40.8),

5. ozon.ru (трафик: 245 728, средняя позиция в выдаче: 4.5),

6. pult.ru (трафик: 229 190, средняя позиция в выдаче: 6.0),

7. dtf.ru (трафик: 165 012, средняя позиция в выдаче: 26.6),

8. stereozona.ru (трафик: 138 868, средняя позиция в выдаче: 6.0),

9. fotosklad.ru (трафик: 103 404, средняя позиция в выдаче: 23.1),

10. dns-shop.ru (трафик: 89 173, средняя позиция в выдаче: 8.0).

Отметим, что в выдаче пользователи в основном видят информационные порталы, интернет-магазины и маркетплейсы. Самый популярный (с т.з. приходящего трафика) тип контента — статья, каталог, видеоролик.

ТОП-ресурсы при поиске отзывов:

• irecommend.ru (трафик: 21 319, средняя позиция в выдаче: 3.4),

• ozon.ru (трафик: 9 728, средняя позиция в выдаче: 2.7),

• megamarket.ru (трафик: 9 696, средняя позиция в выдаче: 5.2),

• market.yandex.ru (трафик: 8 524, средняя позиция в выдаче: 4.5),

• dns-shop.ru (трафик: 4 819, средняя позиция в выдаче: 7.4),

• mvideo.ru (трафик: 4 471, средняя позиция в выдаче: 22.7),

• wildberries.ru (трафик: 4 296, средняя позиция в выдаче: 3.5),

• hi-tech.mail.ru (трафик: 4 271, средняя позиция в выдаче: 65.5),

• reviews.yandex.ru (трафик: 3 252, средняя позиция в выдаче: 6.0),

• expertcen.ru (трафик: 2 849, средняя позиция в выдаче: 6.0).

Часто встречающийся тип ресурсов — рекомендательный ресурс, интернет-магазин, маркетплейс. Тип контента — страница с отзывами, статья, карточка бренда.

Рейтинг брендов

Большинство потребителей начинают поиск решения своей проблемы в поисковых системах, а именно: с тематической выдачи (т.е. с общих запросов). На этом этапе они встречают обилие упоминаний разных брендов, которые играют на данной территории рынка, и именно в этот момент у потенциального покупателя формируется в голове первичный white-лист торговых марок, которые его заинтересовали. Следующий шаг — пользователь задает более конкретные запросы, чтобы узнать детали о каждом бренде, получить дополнительную информацию и убедиться в правильности своего выбора.

Есть два вида трафика:

• Общий трафик — все ресурсы, которые попадают в ТОП-10 поисковой выдачи по заданным запросам. Для исследуемого направления этот трафик составляет почти 2 971 875.

• Трафик бренда — посещения ресурсов, где упоминается конкретный бренд.

Рейтинг брендов наушников по доле присутствия в поисковой выдаче:

1. Sony (трафик: 2 033 909) 68.4%,

2. Samsung (трафик: 1 719 651) 57.9%,

3. Apple (трафик: 1 611 630) 54.2%,

4. JBL (трафик: 1 499 739) 50.5%,

5. HUAWEI (трафик: 1 405 456) 47.3%,

6. Sennheiser (трафик: 1 315 450) 44.3%,

7. XIAOMI (трафик: 1 203 382) 40.5%,

8. Soundcore (трафик: 1 199 558) 40.4%,

9. Marshall (трафик: 1 145 786) 38.6%,

10. Realme (трафик: 985 094) 33.1%,

11. Bose (трафик: 853 995) 28.7%,

12. Honor (трафик: 729 001) 24.5%,

13. Beyerdynamic (трафик: 556 369) 18.7%,

14. REDMI (трафик: 491 541) 16.5%,

15. Noble Audio (трафик: 370 286) 12.5%,

16. Edifier (трафик: 343 758) 11.6%,

17. Hoco (трафик: 304 204) 10.2%,

18. Bowers & Wilkins (трафик: 297 857) 10.0%,

19. Dan Clark Audio (трафик: 250 984) 8.4%,

20. Kinera (трафик: 229 518) 7.7%.

Самые обсуждаемые бренды в поисковой выдаче:

• Realme,

• JBL,

• Bowers & Wilkins,

• Hoco,

• Sony,

• XIAOMI,

• Honor,

• Apple,

• Borofone,

• Samsung.

Критерии выбора

При принятии решений мы всегда учитываем определенные факторы, потому как для достижения идеального результата нам необходимо определить свои желания и требования. Действия пользователей в Интернете позволяют нам выявить эти факторы (они же критерии), так как обсуждения на рекомендательных ресурсах формируют ядро для дальнейшей оценки и анализа потребительских предпочтений.

Самые популярные темы обсуждений:

• Качество звука,

• Качество товара,

• Цена,

• Время заряда,

• Шум,

• Удобство использования,

• Подключение,

• Дизайн,

• Комфортное использование,

• Функционал.

Далее посмотрим, в каком контексте упоминается каждый бренд. Это позволяет выявить сильные и слабые стороны, а также понять, какие аспекты важны для потребителей при выборе.

Realme

• Позитив: качество товара, быстрое подключение, привлекательный дизайн, долго держит заряд, удобство использования, удобство установки и настройки и др.

• Негатив: неудобное расположение и размер сенсорных кнопок, цвет, не всем подходит форма наушников.

JBL

• Позитив: удобство использования, вес, быстрое подключение, цена, производитель, модель, удобство кейса, удобные амбушюры и др.

• Негатив: короткий срок службы, слабый аккумулятор, комплектация, попадается брак, сложно найти оригинал, технические характеристики и др.

Bowers & Wilkins

• Позитив: хорошее качество звука, качество товара.

• Негатив: не идентифицировано на ресурсах выдачи ТОП-10.

Hoco

• Позитив: привлекательная цена, функционал, дизайн, шум, время работы, беспроводные, качественная сборка, удобство использования и др.

• Негатив: неудобно управлять, короткий срок службы, неудобство установки и настройки, поломка, плохое качество микрофона.

Sony

• Позитив: привлекательная цена, технические характеристики, удобство использования, функционал, удобство установки и настройки и др.

• Негатив: не идентифицировано на ресурсах выдачи ТОП-10.

Нравится: Semantex

Semantex
еще 26 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

Вчера

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

Вчера

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вчера

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

AGM

Вчера

Когда человек читает — он уже купил. Яндекс ПромоСтраницы для девелоперов

Маркетинг Недвижимость

HINT

16.11.2025

Цифровой PR и Digital 2026: ключевые тренды и рекомендации по использованию

Коммуникации Маркетинг

Коммуникационный рынок России стремительно меняется: уход западных платформ, рост отечественных решений, новые правила и быстрый приход ИИ. В 2026 году успешные маркетологи, пиарщики и бренды будут строить стратегии вокруг данных, технологий и потребностей пользователей.

АКАР

14.11.2025

35% российских агентств получают доход от собственных продуктов на основе ИИ

Коммуникации Маркетинг

При этом самыми популярными сторонними ИИ-сервисами остаются ChatGPT, Midjourney и DeepSeek.

Фабрика брендов

13.11.2025

От бумеров до зумеров: особенности маркетинга поколений

Маркетинг Брендинг

Каждое поколение обладает уникальным культурным кодом — набором убеждений, привычек и моделей потребления информации. Реклама, которая находит отклик у зумеров, может быть совершенно непонятна или даже раздражать бумеров.