• Маркетинговые исследования

Кейс сейлз-хауса ЭВЕРЕСТ и Mera (by Okkam): повышаем эффективность рекламных кампаний посредством стриминга

Рынок уже давно активно изучает влияние различных форматов на рост бренд-метрик, однако стриминг — продукт, позволяющий масштабно размещать видеорекламу в качественном brand-safe контенте телеканалов в онлайн-среде, долгое время оставался недостаточно исследованным.

В поисках охватного и эффективного источника качественного инвентаря команда проекта решила протестировать измеримость рекламной кампании бренда посредством стриминга и найти оптимальную частоту для размещений рекламных сообщений.

Как медийный партнер, мы стремимся к постоянному поиску эффективных решений, которые помимо логически выверенных гипотез, опираются на факты, а также отвечают потребностям рынка и запросам рекламодателей. В этом кейсе благодаря плодотворному сотрудничеству с нашими партнерами нам удалось найти ответ на важный вопрос: «Эффективно ли ограничение частоты контакта при размещении на стриминговом инвентаре?».

Наталья Золотова

Digital Development & Business Growth Director,Mera (by Okkam)

Задачи бренда

• Повышение узнаваемости бренда категории технологических сервисов среди женщин и мужчин в возрасте от 25 до 64 лет, составляющих целевую аудиторию.

Цели исследования, направленные на решение задач бренда

• Поиск оптимальной частоты размещений посредством стриминга, которая принесет рекламодателю оценимую эффективность.

• Проверить эффективность стриминга как уникального рекламного инвентаря на стыке ТВ и digital, аналогичного размещениям в ТВ-среде.

Реализация

Рекламная кампания была реализована в сентябре 2024 года с помощью продукта стриминг на платформе Smart TV в приложениях крупнейших онлайн-кинотеатров рекламной сети ЭВЕРЕСТ.

Для решения задачи по поиску оптимальной частоты команда ЭВЕРЕСТ смогла предложить уникальный подход, позволяющий достаточно равномерно заполнить когорты людей, видевших рекламный ролик с разной частотой. Этот шаг позволил после завершения рекламной кампании провести исследование brand lift таким образом, чтобы получить репрезентативную выборку ответов, как в целом, так и для каждой из частотных когорт.

Brand lift исследование позволяет оценить влияние рекламной кампании на бренд-метрики: узнаваемость бренда, запоминаемость рекламы бренда, предпочтение бренда конкурентам, рассмотрение или намерение к покупке.

Исследование, проведенное при помощи технологичного партнера getads (ex GetShop.TV), строилось на определении репрезентативной выборки женщин и мужчин от 25 до 64 лет, составляющих целевую аудиторию бренда. Выборка была поделена на две группы: тестовая и контрольная.

Первая — тестовая группа, включала в себя пользователей, которые видели рекламу бренда на каналах Национальной Медиа Группы в приложениях на Smart TV в рамках размещения в продукте стриминг. Вторая группа — контрольная, в нее входили пользователи, которые подходят под параметры целевой аудитории бренда, но при этом они не видели рекламный ролик на площадках НМГ.

Стриминг — агрессивно развивающийся продукт в сегменте дефицитного m instream-видео, в базе которого безопасный нон-фрод инвентарь, имеющий фундаментальные долгоиграющие причины для роста. Данный продукт позволяет бизнесу повысить аффинити своих маркетинговых инвестиций на труднодоступную платежеспособную аудиторию. С учётом представленных в данном кейсе подходов, стриминг и реализованные инструменты его измерений позволяют рекламодателю не только оценивать эффективность своих рекламных вложений, но и произвести переоценку подходов по планированию в части частоты.

Вадим Гречишкин

Директор по рекламным продуктам сейлз-хауса ЭВЕРЕСТ

В 2015 году, когда мы основали GetShop.TV (ныне getads) и запустили первый продукт — интерактивные плашки, нашей целью было привнести к ТВ и Smart TV форматам диджитал метрики. В последние три года мы пошли дальше и начали создавать новые технологические продукты, направленные на измерение эффективности медийных размещений на SmartTV и IPTV. Данное исследование — пример отличной коллаборации между нами, как технологической платформой, сейлз-хаусом ЭВЕРЕСТ и агентством Mera (by Okkam), как носителями медийной и методологической экспертизы. Из результатов мы можем видеть, что стриминг — нетипичная среда для OLV видео, и подход к планированию частоты должен учитывать особенности просмотра и внимания зрителей.

Андрей Григорьев

Генеральный директор getads (ex GetShop.TV)

Результаты

По результатам исследования прирост показателя знания исследуемого бренда (Бренд 4) между контрольной и тестовой группой составил +4,4%. Знание бренда — достаточно инертная величина и не быстро меняется за короткую рекламную кампанию, особенно для брендов, обладающих исторически накопленным более высоким уровнем знания. Но даже в таких условиях стриминг смог показать значимый эффект.

Существенно больше стриминг на платформе Smart TV повлиял на запоминаемость рекламы: прирост в тестовой группе составил +8,4%.

Также в тестовой группе увеличился показатель рассмотрения к покупке по бренду 4 на 6,3% по отношению к контрольной группе.

Наибольший эффект на рассмотрение к покупке от количества просмотров рекламы наблюдаются при 11–15 показах.

Результаты brand lift исследования продемонстрировали влияние стриминга как источника качественного видео-инвентаря без фрода с достаточно уникальной аудиторией на все бренд- и бизнес-метрики. При этом наибольший эффект от коммуникации наблюдается на более высоких частотах, чем это принято традиционно при планировании рекламных кампаний в digital-среде.

Так как стриминг это прежде всего речь о большом экране и трансляции эфира ТВ-канала в диджитал, то сформированный внутри ЭВЕРЕСТ подход кроме улучшения качества планирования также позволяет маркетингу быстро тестировать телевизионный креатив перед большим запуском ТВ-кампаний с значимыми бюджетами, так как в отличие от большинства ad-hoc исследований здесь креатив погружается в реальную среду, где он дальше будет использоваться. Мы настоятельно рекомендуем брендам уделять стримингу особое внимание в медиамиксе, а также приходить и совместно пробовать новые нестандартные подходы, позволяющие повысить эффективность своих маркетинговых инвестиций.

Вадим Гречишкин

Директор по рекламным продуктам сейлз-хауса ЭВЕРЕСТ

Нравится: Сейлз-хаус ЭВЕРЕСТ

Сейлз-хаус ЭВЕРЕСТ
еще 31 публикация

Лучшее в блогах

30.01.2026

Мир, дружба, реклама — как меняется подход к созданию социальных проектов

11.02.2026

АРИР и букмекерские компании разрабатывают отраслевой меморандум саморегулирования по добросовестной рекламе букмекеров

10.02.2026

Как сделать так, чтобы клиенты выбирали вас — даже без скидок

10.02.2026

Как считают Рейтинги Креативности и Эффективности агентств: АКАР показала победы агентств на фестивалях, учитываемых при подсчете итогов 2025 года

Вам понравится

Demis Group

Позавчера

Управление трафиком в Яндекс.Директ: новые подходы к ставкам

Digital Маркетинг

Эксперты маркетингового агентства Demis Group рассказали о ключевых принципах работы с объемом трафика в Яндекс.Директе и дали рекомендации по настройке ставок для эффективной рекламной кампании.

webit

30.01.2026

SEO для премиум-бренда: рост небрендового трафика на 65% без внешних ссылок

Digital Маркетинг

Премиальный ритейл часто живет за счет узнаваемости бренда и офлайн-репутации. Но в онлайн-поиске другие правила, там все строится на структуре и содержании страниц. У покупателя нет возможности «потрогать» товар или посоветоваться с консультантом, и он делает выбор исключительно по тому, что видит в поисковой выдаче. Если же сайт лишен структуры, карточки товаров выглядят как безликая галерея, а описание моделей сведено к минимуму, то поисковик просто не понимает, что продвигать. В итоге бренд может быть известен в офлайне, но в онлайне его продукция остается невидимой.

NedT Agency

28.01.2026

Почему проблема фрода в Яндекс Директ остаётся актуальной

Digital Маркетинг

В 2026 году фрод и ботовый трафик по-прежнему остаются одной из главных причин неэффективности контекстной рекламы. Несмотря на развитие алгоритмов Яндекса, рекламодатели регулярно сталкиваются с ситуацией, когда бюджет расходуется, а реальных обращений становится меньше.

По опыту проектов в недвижимости и смежных нишах мы видим одну и ту же картину: без дополнительной защиты до 15–30% трафика может иметь сомнительное качество. Это не только прямые финансовые потери, но и искажённая аналитика, некорректное обучение стратегий и рост стоимости лида.

Поэтому защита от фрода сегодня — это базовый элемент настройки рекламной системы.

Serenity

21.01.2026

Контекстная реклама для B2B в 2026 году: как привлекать лиды

Digital Маркетинг

Как выстроить системный подход к B2B-контексту в условиях высокой конкуренции и сложного поведения аудитории, чтобы получать стабильный поток качественных лидов.