Кейс экстремального брендинга: как мы вырастили Pina Salata
Брендинг — это как создание костюма супергероя для вашего бизнеса. Он может быть строгим для корпораций, креативным для агентств или, как у Pina Salata, ярким и понятным каждому покупателю.
Pina Salata — премиальный бренд свежих салатов
Pina Salata — премиальный бренд зелени, выращенный в специальных контейнерах. Суть в том, что ты получаешь не просто срезанные листья, а целые растения в мини-горшочках.
Основное отличие, что зелень продолжает расти у тебя дома. Ты держишь её под рукой и срезаешь столько, сколько нужно прямо сейчас. Никаких проблем с хранением. Плюс, выращено без химии — чисто, свежо, полезно. Pina Salata — для тех, кто хочет премиум-качество и свежесть, но без мороки с огородом.
Наша зелень — это не поточное производство, а штучный фермерский продукт, где каждый кустик выращен с любовью и заботой. Попробуйте, и вам уже не захочется возвращаться за зеленью в супермаркет.
Илья Пинаев
Основатель Pina Salata
Задачи брендинга
В краткие сроки разработать название, лого, систему айдентики и фирменный стиль с носителями для доставки премиальной зелени.
Этапы проекта: бриф, исследование конкурентной среды, генерация названий, мудборд, концепции, эскизы знака, типографика и айдентика премиального бренда.
Брифинг и создание технического задания: когда салат решил выйти из контейнера
Держитесь крепче, потому что эта история начинается не как обычно. Брендинг, как правило, мы начинаем с кучи исследований, графиков и таблиц, от которых глаза слипаются. Но не в этот раз!
Всё началось с поездки на ферму. Да-да, мы, городские креативщики, поехали туда, где растёт настоящий салат. Представьте: стоим в прекрасном сосновом лесу, рядом Илья Пинаев, наш клиент и по совместительству салатный гуру, размахивает большими руками и рассказывает о своём проекте по выращиванию и доставке зелени к покупателю.
«Смотрите, — говорит Илья, указывая на какие-то контейнеры, — вот здесь растёт будущее здорового питания!» Система полностью автоматизирована, каждый салатик получает необходимые минералы и полезные вещества. Мы такие: «Круто, а как называется этот научно-фантастический огород?».
И тут Илья выдаёт: «Кроптейнер! Crop + container, понимаете?» Мы переглянулись. С одной стороны, звучит как название космического корабля для доставки салатов на Марс. С другой — ну кто будет выговаривать это слово, пытаясь заказать обед?
Илья, а может, ещё подумаем над названием?
И тут началось самое интересное. Обычно мы начинаем проекты с исследований, анализа рынка и прочей скукотищи. Но в этот раз всё пошло наперекосяк — в хорошем смысле! Мы начали с самого главного — с названия.
Так что пристегните ремни, дорогие читатели. В следующей главе расскажем, как из «Кроптейнера» вырос премиальный бренд здорового питания. Спойлер: не было тонны мозгового штурма, гор отвергнутых идей — был гениально простой момент озарения над тарелкой салата!
Нейминг без правил: как разработать и утвердить название со скоростью света
Обычно придумать название бренда — это как найти иголку в стоге сена, где каждая соломинка — уже занятое слово из словаря Ожегова. Но у нас была секретная суперсила — дедлайн от Ильи!
Ребята, мне нужно выходить в сезон. Либо за три дня придумываете что-то крутое, либо я запускаюсь с «Кроптейнером».
Илья Пинаев
Основатель Pina Salata
Три дня? Да за это время даже приличный салат не вырастет! Но мы решили: challenge accepted! И вот мы, вдохновленные харизмой Ильи и его способностью заражать идеями, отложили проекты и задействовали все ресурсы, разрабатывая название для бренда.
«А может, Зеленый Космос? Нет? Ладно. Салатник? Слишком просто? Эх…»Знаете это чувство, когда вас осеняет? Вот и нас осенило. Pina — от фамилии нашего героя Пинаева, Salata — ну, тут и объяснять нечего. Просто, со вкусом, и главное — наши клиентки это оценят!
Так, благодаря харизме Ильи, его доверию, нашему креативному безумию и, чего уж там, изрядной доле везения, родился бренд Pina Salata.А «Кроптейнер»? Ну, может, приберёжём для линейки космических салатов. Кто знает, может, Илона Маска на Марсе уже ждёт свежая руккола!
Название есть, а бренд где? Проводим исследование, чтобы собрать паззл
Вы когда-нибудь пробовали собрать пазл, не зная, что на картинке? Вот и мы оказались в похожей ситуации. У нас было крутое название — Pina Salata, но что с ним делать дальше, мы понятия не имели. Это как выиграть в лотерею машину, не имея прав. Круто, но что теперь?
Обычно в брендинге всё идёт по плану: сначала исследования, потом позиционирование, и только потом — название. А у нас получилось поставить телегу спереди лошади. Название есть, а бренда нет!
Экстремальный старт: ускоренное исследование рынка
Обычно на такие исследования уходит недели две, не меньше. Но мы уже вошли во вкус экстремального брендинга, так что решили: была не была! Мы выдохнули (ну, а что, название-то уже есть!), закатали рукава и погрузились в мир салатов по уши. Буквально.
Представьте: мы, как настоящие шпионы, исследуем конкурентов. «Так, у этих салат слишком мокрый, у тех — слишком сухой. А вот эти вообще непонятно что продают!».
Глубокое погружение: изучение продукта и ассортимента
Потом мы изучали рецептуру и ассортимент фермы Ильи. Вы знали, что существует больше видов салата, чем дней в году? Мы тоже не знали, пока не начали это исследование!
Мы пробовали все салаты Ильи, обсуждали их вкус, текстуру, даже звук при жевании (да, мы дошли до этого!). Кажется, к концу исследования мы стали наполовину кроликами. И знаете что? Мы снова доказали себе, что наш сумасшедший подход работает! Погрузившись в мир Pina Salata с головой, мы поняли главное: это не просто салаты, это настоящая революция в мире здорового питания.
Результаты и перспективы: рождение философии бренда
Иногда нарушение правил — это не баг, а фича. Мы начали с названия, а закончили полным пониманием бренда. И теперь мы точно знали, что Pina Salata — это не просто салат в миске. Это целая философия жизни, упакованная в хрустящие листья!
В следующей главе — как из исследования родилась платформа бренда. Спойлер: там будет много зелени и немного магии!
Платформа или метафора бренда: как сэкономить время и деньги
Итак, что такое платформа бренда? Если погуглить, можно найти кучу заумных объяснений. Но давайте по-простому: представьте, что ваш бренд — это человек. Платформа бренда — это его паспорт, резюме и страница ВКонтакте в одной папке. Короче, вся инфа о вашем бренде в одном цифровом файле!
Зачем нужна платформа бренда? Представьте, что вам нужно выступить на конференции. Что говорить? Каким тоном? Как себя вести? Вопросов море, а платформа бренда отвечает на все и ещё парочку в придачу.
Разработка платформы бренда — это как вырастить нового человека. Родители возятся с этим годами, а вам нужно за полгода (а то и меньше!) из младенца сделать взрослого. Поэтому брендинговые агентства и берут за это бешеные деньги — от $2500 до $12 000.
Но что делать, если ваш бюджет похож на порцию салата в пафосном ресторане? Закрывать бизнес? Работать без бренда? Не спешите! У нас есть секретное оружие — метафора бренда!
Почему метафора может заменить целую платформу бренда?
Метафора — это как суперклей для вашего бренда. Одна яркая фраза, и бам! — вы приклеили свою идею прямо к мозгам клиентов. И не нужно тратить миллионы на рекламу, чтобы люди вас запомнили. «Лето в своей тарелке» — и вот уже все представляют свежесть, яркость и легкость, хотя еще даже не попробовали ваш салат. А кто откажется от кусочка лета, особенно если его можно съесть?
А ещё метафора — это как швейцарский нож в мире маркетинга. Хотите объяснить концепцию ресторана? Есть метафора для этого! Нужно придумать слоган? Метафора и тут поможет! Дизайн меню застопорился? Метафора подскажет направление! Она везде пригодится, прямо как вилка в салат-баре — никогда не знаешь, какой именно салат выберешь, но точно понадобится.
И самое главное — метафора заставляет мозг работать. Когда человек слышит «Лето в своей тарелке», он начинает представлять, как это было бы круто. И вот он уже мечтает, как наслаждается свежим салатом на солнечной веранде, а вокруг щебечут птички и пахнет цветами. А мечты, знаете ли, имеют свойство сбываться. Особенно если рядом есть ваш салат-бар, готовый эти мечты воплотить. Так что не парьтесь о бюджете — берите метафору и творите кулинарные чудеса!
Просто встряхни метафору — и вуаля, эскизы лого сами посыпятся!
Перед тем как создать крутое лого, мы стараемся придумать концепции-гипотезы и проверить их. Самое быстрое — схватить карандаши и набросать эскизы. Это быстрая проверка для наших идей. Смотрим, оцениваем, что-то оставляем, а что-то в корзину отправляем. Это отличный способ протестить разные концепции, прежде чем погружаться в серьёзную работу над лого.
У нас родилось четыре идеи, и каждой мы дали имя, чтобы не запутаться, когда будем презентовать партнёру. Главная героиня у нас во всех вариантах — тарелка. Она у нас и ребусом выступает, и обычной тарелкой прикидывается, а то и вовсе летом оборачивается. Все концепции вертятся вокруг идеи «лето в тарелке», поэтому в наших эскизах зелень захватывает тарелку, а лето там вечеринку устраивает. Вот так рождается будущее лого — из гипотез и эскизов.
От метафоры к разработке лого: как салат выпрыгнул из тарелки
Итак, преимущества метафоры очевидны. Разберем практический пример, когда метафора становится волшебной палочкой в создании лого! В студии мы не очень-то жалуем скучные решения вроде игры в кубики с буквами или создания заумных монограмм. Зачем, если у нас есть метафора — кладезь идей.
Воплощение метафоры в лого бренда
Метафора бренда «Лето в своей тарелке» — это же готовый рецепт для символа бренда! Тарелка? Есть! Листья салата? На месте! А чтобы не утонуть в зелёном море — редиска, как яркий акцент. Просто встряхни эту идейную тарелку — и вуаля, эскизы сами посыпятся!
Выбор цветовой палитры и поиск идеального шрифта для логотипа
А теперь о цветовой палитре в дизайне лого. Цвет — это абстрактное понятие, у каждого свое понимание летней цветовой палитре. Что вам приходит на ум, когда думаете о лете? Мне — прохлада в тени деревьев! Поэтому мы взяли тёмно-изумрудный — представьте, вы на пленэре, вокруг вас танцуют солнечные зайчики, пробиваясь сквозь листву. Магия, да и только!
Но вот со шрифтом для логотипа у нас случилась настоящая драма. Хотелось чего-то особенного, не как у всех. Знаете, как бывает — шрифтов море, а «того самого» нет? Мы мечтали о чём-то мягком и аппетитном, как у йогурта Chobani. Но увы, такой красавец не нашёлся.
И тут — барабанная дробь — на сцену выходит Cooper Black от Paratype. Не любовь с первого взгляда, но что-то родное. Как встретить старого приятеля на вечеринке, где никого не знаешь. Кстати, я даже включил его в «20 классических шрифтов» для своих учеников!
Купили лицензию в Paratype на создание логотипа и для рекламных материалов. И знаете что? Шрифт Cooper Black оказался как идеальный соус к салату — без него вроде неплохо, но с ним — просто огонь!
Вот так, друзья, из нашей метафоры бренда «Лето в своей тарелке» вырос лого Pina Salata. Свежий, яркий, с ноткой хулиганства — прямо как наш салат! И запомните: лучший дизайн — тот, что сам прорастает из вашей идеи, как салат на грядке.
Салатное приключение айдентики Pina Salata
Если у вас есть классный, цепляющий лого — считайте, полдела сделано! В нашем случае это был салат, который будто решил сбежать из тарелки. Каждый листик в этом салатном побеге — как отдельная личность со своим характером. Тут вам и нежная руккола, и загадочный базилик, и хрустящий айсберг, и кудрявая кинза. Прям салатное королевство!
На основе этих уникальных форм мы и создали фирменный стиль Pina Salata. Получилось что-то вроде ботанического сада, только вместо растений — элементы дизайна. Каждый листик превратился в свой узор, и все вместе они создают неповторимую атмосферу бренда.
Если у вас есть классный, цепляющий лого — считайте, полдела сделано!
Евгений Бородин
Арт-директор
Айдентика — это как гардероб для бренда. Это целая система, которая содержит базовые визуальные принципы, обеспечивающие узнаваемость и целостность бренда. Представьте, что бренд — это человек, а айдентика — его стиль одежды, причёска и манера держаться. Наши основные элементы айдентики Pina Salata — это тарелка с зеленью, летняя цветовая палитра, стилизованные листья салата и шрифт Cooper Black.
Образный лого с сильной визуальной метафорой упрощает создание айдентики. В нашем случае это был салат, который как будто выпрыгивает из тарелки. Каждый лист в этом салате — настоящая звезда со своим характером. От мягких и нежных, как руккола, базилик, корн и шпинат, до дерзких и угловатых, как айсберг, кинза и мисуна
Цветовая палитра, от которой хочется чтобы лето не кончалось
Шрифтовой дуэт: как Cooper Black превратился в салатный лист
Для текстов мы выбрали Cooper Black Bold и Cooper Black Regular. Эти шрифты — как старые добрые друзья: надёжные, понятные и всегда поднимающие настроение. Их округлые формы перекликаются с нашими салатными листьями, создавая гармонию во всём дизайне.
Слоган на основе метафоры, который хочется съесть
«Лето в своей тарелке» — вот наша фишка! Этот слоган — как шутка, которую сразу хочется рассказать друзьям. Он объединяет идею свежих салатов и летнего настроения, создавая яркий образ в голове. Кстати, это и есть наша метафора бренда — мы не просто продаём салаты, мы дарим кусочек лета каждому клиенту.
Брендинг со вкусом: дизайн, который хочется заказать на дом
Дизайн бренда — это как костюм супергероя. Он может быть разным: строгим для корпораций, креативным для творческих агентств или, как у нас, потребительским — ярким, понятным и близким каждому. Наш дизайн построен на метафоре «Лето в своей тарелке», и эта идея прошивает всю айдентику, как ниточка.
Целостность в дизайне бренда — это когда все элементы работают вместе, как слаженный оркестр. У нас листики салата танцуют с шрифтами, цвета поют с метафорой, а логотип дирижирует всем этим ансамблем. В результате получается симфония, которая звучит «Pina Salata» при каждом взгляде на любой элемент бренда.
Вот так мы и создали айдентику, которая свежая, как наши салаты, и яркая, как летнее солнце. Приятного аппетита и хорошего настроения!
Кейсы
Неделя рекламы 
Новости 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании