Рекламные кампании
Джобстер, сервис для поиска работы и сотрудников
27.11.2025
ADPASS рекомендует материал к прочтению
AMS Software
Как сделать эффективный рекламный ролик
Вы смотрите видео, и короткий рекламный ролик ненавязчиво привлекает внимание — простой, понятный, но при этом цепляющий идеей или образом. Почему у одних это получается, а другие остаются незамеченными? Понимание того, как сделать рекламный ролик, который действительно достигает своей цели, позволяет превратить его в эффективный инструмент продвижения. Разберем основные принципы, которые помогут создать качественный и результативный контент.
Основные этапы создания рекламного ролика
Каждый этап, от идеи до финального монтажа, играет свою роль в том, чтобы видео смогло достичь требуемых целей. Разберем ключевые шаги, которые помогут организовать работу и избежать распространенных ошибок.
Идея и концепция
Идея и концепция — это основа, на которой строится весь рекламный ролик. Они должны четко отвечать на вопрос: какую цель преследует реклама? Это может быть повышение узнаваемости бренда, продвижение продукта или привлечение клиентов в магазин.
Также идея и концепция ролика должны раскрывать, как именно это будет сделано. Это может быть продвижение продукта через образ надежного помощника, яркий тренд или эмоциональную историю.
Ключевой момент здесь — найти уникальный подход, который выделит ваше сообщение среди множества других и при этом найдет отклик у целевой аудитории.
Например, Nike выбрала необычный способ, чтобы продвигать идею свободы и активного образа жизни. Вместо стандартного акцента на профессиональном спорте, рекламный ролик показал трех подруг, гуляющих по парку, с легкостью находящих радость в каждом неожиданном повороте нового маршрута.
Такой простой и близкий многим образ подкреплялся слоганом: «Свобода — это неожиданные повороты нового маршрута», что превратило концепцию в вдохновляющее напоминание о маленьких приключениях, доступных каждому.
Написание сценария
Прежде, чем разбираться, как снять рекламу самому, нужно прописать сценарий — пошаговый план, который превращает идею и концепцию в готовый видеоролик. Он определяет структуру ролика, ключевые сцены, диалоги и визуальные акценты. Хороший сценарий отвечает на три вопроса: что мы хотим сказать, кому и как.
Например, в рекламе сервиса доставки еды сценарий может быть построен вокруг повседневной проблемы: уставший человек открывает пустой холодильник, затем несколько ярких сцен с простым заказом через приложение, и финальный кадр — он наслаждается ужином. Каждая деталь прописана так, чтобы подчеркнуть удобство и скорость сервиса.
Подбор оборудования
Подбор техники для съемок зависит от концепции и бюджета рекламы. Для крупных дорогих проектов может потребоваться профессиональная камера, световые установки и аудиотехника. В то же время для социальных сетей зачастую достаточно смартфона с хорошей камерой и кольцевой лампы. Главное — выбрать технику, которая позволяет реализовать задумку промокампании без потери качества.
Съемка
Этап съемки — это реализация сценария и концепции на практике. Здесь важно следить за точным соответствием задумке: правильный ракурс, освещение, интонация актеров и постановка кадра. Даже мелкие детали, такие как декор или жесты персонажей, могут повлиять на восприятие зрителя. Например, в рекламе кофе крупный план на пар, поднимающийся над чашкой, создает ощущение уюта и тепла, усиливая эмоциональный эффект.
Монтаж
Монтаж — это этап, на котором разрозненные кадры превращаются в связную и динамичную историю. Здесь важно не только вырезать лишнее, но и выстроить хронометраж, добавить переходы, музыку и спецэффекты так, чтобы ролик вызывал нужные эмоции. Грамотная постобработка помогает подчеркнуть ключевые идеи и сделать видео более убедительным. Для монтажа используются специальные программы. Переходите по ссылке, если хотите узнать, как создать рекламное видео пошагово и провести его монтаж.
Какие инструменты потребуются
Для создания рекламного ролика важна не только идея, но и техническая сторона. Для начала нужно подобрать оборудование для съемки, ведь от него зависит качество исходного материала. После съемки на помощь приходят программы для монтажа, которые позволяют доработать видео, добавив необходимые эффекты и финальные штрихи.
Оборудование для съемки
От оборудование зависит качество исходных материалов, которые будут обрабатываться в специальных программах. Лучше заранее подобрать хорошую камеру, микрофон, поработать над освещением и тенями, чтобы получить подходящую основу для монтажа. Вот какая техника может пригодиться:
-
Камера. Профессиональная модель, например, Sony A7S III или Canon EOS R5, для сложных съемок. Для небольших проектов подойдет смартфон с хорошей камерой, такой как iPhone 15 Pro или Samsung Galaxy S23 Ultra.
-
Объективы. Универсальный 24–70 мм для гибкости в съемке или специализированные модели для создания акцентов. Есть варианты, которые можно подключить к камере смартфона. Также можно вообще обойтись без них.
-
Световое оборудование. Кольцевой свет для портретной съемки, софтбоксы или LED-панели для равномерного освещения, рефлекторы для управления светом.
-
Стабилизаторы. Штативы для фиксированных кадров или гимбалы, такие как DJI Ronin-S, для плавной съемки в движении.
-
Микрофоны. Петличные, например Rode Wireless GO, для четкой записи речи или направленные микрофоны для съемок в шумной обстановке.
-
Фон. Однотонный хромакей для постобработки или тематический задник для создания атмосферы.
-
Дополнительные аксессуары. Пауэрбанки для мобильной работы, картридеры и карты памяти с высокой скоростью записи, удлинители и переноски для подключения оборудования.
Среди предложенных вариантов есть как бюджетные решения, так и дорогие профессиональные инструменты. Последние можно взять в аренду, если съемки проводите самостоятельно.
Лучшие программы для монтажа видео
Для того чтобы превратить отснятый материал в профессиональный рекламный ролик, нужны надежные инструменты для монтажа. Современные программы помогают обрезать лишнее, добавить спецэффекты, настроить цветокоррекцию и сделать видео выразительным. Ниже рассмотрим популярные решения, которые не требуют долгого изучения, но способны дать хороший результат.
Supa
Облачная платформа для быстрого создания видеороликов. Имеет современный и понятный интерфейс. Supa предлагает более 100 готовых шаблонов для различных типов контента, включая рекламные ролики, посты для социальных сетей и анимации. В арсенале сервиса — более 500 текстовых эффектов, фильтров и стоковых изображений, которые можно использовать для создания привлекательного контента.
Плюсы:
-
с шаблонами просто работать — нужно только вставить свои медиа-данные;
-
можно работать бесплатно;
-
есть функционал для командной работы.
Минусы:
-
в бесплатной версии максимальная длительность ролика 90 секунд;
-
убрать водяной знак можно только при платной подписке;
-
в бесплатной версии нельзя работать с аудио.
InShot
Мобильное приложение для монтажа видео, которое идеально подходит для создания контента в социальных сетях. Оно поддерживает базовые функции редактирования, такие как нарезка, обрезка и склейка роликов, а также предлагает более 50 фильтров, сотни анимационных эффектов и библиотеку с 1000+ музыкальных треков и звуков. Рекомендуем обратить внимание на него, если нужно делать вертикальные ролики для социальных сетей.
Плюсы:
-
может делать анимацию разных коллажей;
-
интерфейс понятен и полностью на русском;
-
умеет редактировать фотографии.
Минусы:
-
может подтормаживать при добавлении фильтров;
-
в бесплатной версии добавляет логотип приложения;
-
долго обрабатывает видео.
ВидеоМОНТАЖ
ВидеоМОНТАЖ — простая в использовании программа для монтажа видео, идеально подходящая для начинающих. Здесь можно добавить плавные переходы, улучшить цветопередачу и стабилизировать изображение. Встроенная библиотека включает футажи, заставки и шрифты, которые помогают быстро создавать видеоролики. Например, в рекламном клипе можно всего за несколько минут наложить фоновую музыку, применить кинематографические фильтры и заменить фон с помощью хромакея, переместив героя в нужный пейзаж.
Плюсы:
-
стабильно работает даже на слабых компьютерах;
-
можно записывать озвучку прямо в приложении;
-
способен адаптировать видео под разные платформы и устройства;
-
есть встроенная нейросеть, преобразующая текст в озвучку.
Минусы:
-
нет версии для macOS и Linux.
Где и как размещать рекламный ролик
Знать, как создать рекламный ролик, мало. Нужно его еще правильно разместить. Чтобы вас увидели нужные люди, подумайте, где находится ваша аудитория, как она потребляет контент и какие форматы работают на разных площадках.
Разберем, где разместить готовый ролик, чтобы получить с него максимум отдачи.
-
RuTube. Отечественная альтернатива YouTube, с аудиторией, ориентированной на локальный контент. Подходит для продвижения брендов, работающих на российский рынок.
-
VK Video. Интегрированная с социальной сетью ВКонтакте платформа для размещения видео. Хорошо работает для коротких роликов и нативной рекламы, ориентированной на локальную аудиторию.
-
Социальные сети (Instagram*, TikTok, Вконтакте). Площадки для короткого, яркого и цепляющего контента. Подходят для вертикальных видео и креативных кампаний с вовлечением аудитории.
-
YouTube. Подходит для длинных роликов и контента, который рассказывает историю. Это крупнейшая видеоплатформа, где пользователи активно ищут образовательный и развлекательный контент. Работает только через VPN.
-
Одноклассники. Платформа с более взрослой аудиторией, где популярны видео с позитивным, бытовым или образовательным уклоном.
Советы по созданию промо видео
Хорошее промо-видео должно не только привлекать внимание, но и эффективно доносить ключевую идею до зрителя. Чтобы добиться этого, важно учитывать все — от структуры ролика до деталей в оформлении. Вот несколько рекомендаций, которые помогут создать сильный видеоролик:
-
Сфокусируйтесь на одной идее. Видео должно четко передавать основное сообщение, чтобы зритель не запутался и легко запомнил ключевую мысль.
-
Начинайте с сильного кадра. Первые секунды решают, останется ли зритель смотреть ролик. Используйте яркий визуал, интригующий вопрос или сильный посыл.
-
Адаптируйте ролик под платформу. Учитывайте форматы и поведение аудитории на разных площадках — делайте 15-секундные видео для ВК Клипов и других социальных сетей, оформляйте более длинные истории для RuTube.
-
Добавьте эмоции. Они увеличивают вовлеченность. Например, через юмор, трогательные моменты или вдохновение.
-
Не забывайте о призыве к действию. Завершите ролик конкретным шагом, который зритель должен сделать — перейти по ссылке, подписаться или оформить заказ.
-
Поработайте над звуком. Музыка, озвучка и шумы значительно влияют на восприятие ролика.
-
Уделите внимание цветокоррекции. Правильные цвета подчеркивают настроение и делают ролик визуально привлекательным.
Заключение
Создание видеорекламы — это сочетание креативности, технических навыков и грамотного выбора инструментов. Подбор подходящего оборудования и использование программ, таких как ВидеоМОНТАЖ, позволяют добиться профессионального качества даже при ограниченном бюджете. Эта программа особенно удобна для начинающих, предлагая интуитивно понятные функции и широкий выбор инструментов. Вложив время в продуманную концепцию, качественную съемку и грамотный монтаж, вы получите видео, которое эффективно выделит ваш бренд и привлечет внимание аудитории.
*Признан экстремистской организацией и запрещен на территории РФ.
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS