Создание бренда и дизайн СТМ для ритейла, интернет-магазина и селлеров на маркетплейсах

Брендинговое агентство ZAMEDIA запустило услугу Создание СТМ (собственная торговая марка) для ритейла, интернет-магазинов и селлеров на маркетплейсах. В статье мы подробно расскажем об этапах разработки и ожидаемых результатах.

Что такое СТМ?

Собственная торговая марка или СТМ — это торговая марка, владельцем которой является розничная сеть, интернет-магазин или селлер. Компания разрабатывает продукт, ориентируясь на своих покупателей и их предпочтения, затем находит производителя и заключает с ним контракт. Готовый продукт фасуется в упаковку с дизайном СТМ и продаётся дешевле на 10–30% по сравнению с брендом-лидером категории. Мы в свою очередь помогаем с аналитикой рынка, позиционированием и дизайном продукции.

Этап №1. Исследование рынка и создание платформы бренда

В рамках данного участка работ бренд-стратег:

Изучает бриф клиента;
Анализирует конкурентов;
Описывает целевую аудиторию;
Создает карту позиционирования (место товара по отношению к конкурентам);
Формирует позиционирование (инсайт или новое знание о продукте);
Расшифровывает суть бренда;
Определяет ценности бренда;
Формирует эмоциональные преимущества;
Формирует рациональные преимущества;
Выделяет атрибуты бренда (RTB или причины верить бренду).

По завершению передается презентация с описанием всех аспектов платформы бренда.

Этап №2. Создание логобука и дизайн упаковки / этикетки

На основе платформы бренда графический дизайнер:

Разрабатывает несколько концепций логотипа;
Прорабатывает фирменный шрифт;
Подбирает цветовую гамму для линейки продукции;
Создает фирменный паттерн;
Разрабатывает дизайн-концепции упаковки / этикетки и осуществляет доработку;
Адаптирует техническую информацию и проводит допечатную подготовку (препресс) макетов на всех сторонах SKU;
Создает руководство использования (логобук).

По завершению передается логобук, а также исходные файлы всех элементов дизайна. Клиент отправляет полученные материалы контрактному производству или в типографию.

Заключение

Вступление в эру СТМ позволит вам выделиться среди конкурентов, предложить покупателям уникальные товары, а также повысить лояльность к вашему бренду.

#FMCG #Ритейл

Нравится: ZAMEDIA

ZAMEDIA
еще 68 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

22.01.2026

Подкаст Online Branding: измерение внимания пользователя

22.01.2026

Невидимый брендинг: как звук становится опытом

21.01.2026

Маркетинг нового поколения: как завоевать внимание Z и Альфа в 2026 году

Вам понравится

ВкусВилл

Позавчера

«Разрешено законом, запрещено ВкусВиллом»: бренд публикует открытый гайд по пищевым добавкам: безопасность, прозрачность и честный состав

Ритейл

ВкусВилл представляет покупателям первый в ритейле открытый гайд по пищевым добавкам — подробное руководство, объясняющее, какие ингредиенты допустимы в продуктах сети, а какие — нет, и почему.

Артикс. Агентство ответственного маркетинга

22.01.2026

«ВкусВилл»: эксперимент всегда честнее прогнозов. 10 лет app performance

Маркетинг Ритейл

В рамках 10-летия «Мобилки» (входит в «Артикс») мы запустили серию интервью с людьми, которые создавали рынок продвижения приложений и развивают его сейчас — с нашими клиентами и партнерами. Первый герой проекта — Анна Платова, руководитель онлайн-маркетинга «ВкусВилл».