• Маркетинговые исследования

Как продвигать FMCG в e-com: Easy Commerce обновили ежегодный ранкер рекламного инвентаря

Easy Commerce (технологический партнер Okkam) обновил данные о 14 крупнейших площадках в категории FMCG c точки зрения доступных инструментов продвижения и аналитики. Как и в 2023 году, Ozon получил в ранкере высшие баллы по четырем направлениям из десяти.

Всего команда проанализировала 14 платформ, где продаются продовольственные и непродовольственные товары: Ozon, Wildberries, Яндекс Маркет, Мегамаркет, Яндекс Лавка, Яндекс Еда, Маркет Деливери, Купер, Vprok, Магнит, Самокат, Перекресток, Пятерочка и Метро.

Каждая платформа оценивалась по нескольким параметрам: финансовым и операционным показателям, рекламным возможностям, объему и доступности аналитики по рекламным кампаниям и другим. Для удобства чтения их сгруппировали в 10 блоков.

Что оценивали

1. Основные показатели: трафик, динамику аудитории, продажи, количество покупок и средний чек.

2. Инвентарь: баннерные и товарные форматы, рассылки, семплинг, спецпроекты, live-стриминг.

3. Медиа click-out: рекламные форматы, наличие пикселя.

4. Внешние медиа (кобрендинг): РСЯ, соцсети и мессенджеры, инфлюенсеров, DOOH, OOH и TV.

5. Возможности таргетинга: доступные сегменты и функции.

6. Аналитика: объемы, сроки и удобство постотчетности.

7. Контент: гибкость товарных карточек и их составляющих.

8. Спецпроекты: наличие кастомных форматов, сроки подготовки.

9. Партнерство: открытость площадки, сертификацию, готовность к Test&Learn.

10. Лояльность: программы лояльности, бонусные механики, работу с отзывами.

Лидером по инвентарю и аналитике стал Ozon. Маркетплейс набрал 4,4 балла и по пяти направлениям получил высшие оценки. Если не брать в расчет мультикатегорийные маркетплейсы, в топ-пять вошли платформы Vprok (3,8 балла), «Пятерочка» (2,7 балла), Яндекс Еда (2,3 балла) и Маркет Деливери (2,3 балла).

Выпуская исследование в 2023-м и обновляя его в 2024-м, мы опирались на одну из ключевых проблем рынка — отсутствие прозрачности функционала. Объединяя собственную экспертизу со всеми ключевыми игроками на рынке, мы отдаем рынку понятный документ, который показывает технологические возможности каждой площадки и позволит любому планеру (на стороне агентств или на стороне клиента) принимать взвешенные решения. Кроме того, исследование помогает площадкам оценивать свои возможности относительно конкурентов: по сравнению с предыдущей версией мы уже видим значимые изменения у ряда платформ.

Сергей Абрамов

CEO Easy Commerce

Скачать исследование

Easy Commerce
еще 52 публикации

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

20.01.2026

AI, люди-маскоты и молчание джунят: о современных спецпроектах — в MEDIA MIX Talks

20.01.2026

HR-бренд ZMT: rоманда в прямом смысле слова

20.01.2026

Комитет по DOOH АРИР представил обновленную карту рынка

Вам понравится

SPLAT Global

22.01.2026

«Мы фактически изобрели новый вид отбеливания»: Елена Новоселова об уходе за полостью рта

FMCG IT и инновации

Елена Новоселова, директор по инновациям SPLAT Global, стала гостем подкаста «Нас этому не учили». Получился разговор о химии, физике и о том, почему чистить зубы ребенку — это как целиться в раскачивающуюся тыкву.

ВкусВилл

12.01.2026

Эксперты из ВкусВилла и Фитмоста рассказали, как вернуться в тонус после новогодних праздников

Ритейл

Начало января часто выглядит одинаково: выходные, встречи, много вкусной и тяжелой еды, меньше привычной активности и сбитый режим. Эксперты из ВкусВилла и Фитмоста собрали понятный план, как пройти длинные праздники в комфортном режиме и мягко вернуться в тонус.

JetStat

29.12.2025

Типичные ошибки в измерении эффективности eCom-кампаний

Digital Ритейл

Эффективная аналитика — фундамент прибыльного eCommerce. Но даже опытные маркетологи регулярно сталкиваются с ошибками, которые искажают картину, занижают ROI и приводят к неверным решениям.
Ловушки трафика, неправильные UTM-метки, дубли каналов, отсутствие атрибуции — всё это превращает маркетинговые отчёты в набор разрозненных цифр.
Разберём самые частые ошибки аналитики eCom-бизнесов и покажем, как JetStat помогает выстроить корректную и прозрачную систему измерения эффективности.

ВкусВилл

29.12.2025

Во ВкусВилле начали тестировать кофе в съедобном стакане

Ритейл

Во ВкусВилле запустили пилот с новым форматом подачи кофе — в съедобном стакане. Проект тестируется в 65 кафе-точках в Москве и Санкт-Петербурге и помогает проверить сразу две гипотезы: интерес покупателей к необычному формату и возможность сократить использование одноразовой упаковки без усложнения работы бариста.