• Кейсы

Кейс сейлз-хауса ЭВЕРЕСТ, креативной студии SMIT., «Маркетинга для бизнеса» и АО «Карат»: как спрятаться, чтобы тебя увидели 20 млн человек

Компания АО «Карат», хорошо знакомая взрослой аудитории (люди в возрасте от 31 до 54 лет), хотела рассказать о себе и своих продуктах молодому поколению. Представителям бренда было важно создать прочную ассоциацию, что сыры «Карат» — отличный перекус для активных молодых людей, которые любят пробовать новое. 

Идея

В качестве площадки для проведения рекламной кампании было выбрано экстремальное шоу «Прятки» на телеканале СТС. Лицом бренда в шоу стал ведущий Егор Крид — популярный у молодой аудитории певец, стример и блогер. Поддержал Егора на ТВ, сайте и в социальных сетях  знаменитый шеф-повар Александр Белькович — победитель пятого выпуска и один из самых креативных игроков, находивший невероятные способы спрятаться. 

Игра «Я иду искать»

Команда «Маркетинг для бизнеса» предложила идею с загадочным лабиринтом и поисками сыра «КАРАТ». Клиент поддержал ее, команда ЭВЕРЕСТ придумала игру в стиле pac-man, а креативная студия SMIT. перенесла концепцию в виртуальную реальность. Получилась веб-игра «Я иду искать». Зрители шоу «Прятки» погрузились в атмосферу беззаботного детства благодаря простому и интуитивно понятному геймплею.

Реализация

К онлайн-игре аудитория шоу присоединялась благодаря анонсирующим роликам со звездами проекта, которые приглашали на специальную страницу сайта СТС от бренда АО «Карат». Пользователь переходил из эфира СТС по специальному QR-коду, попадал на сайт телеканала, а затем в игру. В течение одной минуты игровой персонаж должен был убегать по лабиринту от привидений и собирать три вида сыра «Карат»: в слайсах, в ванночке и в треугольниках. Каждая упаковка сыра была бонусом. Она помогала игроку пройти уровень и получить специальный приз — подписку онлайн-кинотеатра. 

Так зрители современного шоу «Прятки» познакомились с разными видами сыров АО «Карат», которые идеально подходят в качестве снеков в любой ситуации. Каждый желающий мог самостоятельно протестировать игру до 29 мая и получить теплые эмоции вместе с крутыми призами. 

Результаты 

• Охват интеграций и заставок на ТВ составил почти 20 млн человек (аудитория 4+);

• Охват анонсирования проекта в диджитал: 1 300 000 человек;

• Количество участников игры: более 14 тыс.;

• Среднее время, проведенное на сайте: около 1 мин.

Анонсирование проекта получилось более чем заметным: «Сыры АО «Карат всегда хочется найти, даже в запутанном лабиринте!».

Всей большой команде проекта хочется еще раз сказать огромное спасибо за этот нестандартный, интересный, эффективный проект с супербыстрой подготовкой к реализации! Для многих молодых потребителей сыров этот опыт общения с нашим брендом был первым, но, уверена, ярким! Благодаря слаженной работе в замечательной команде вместе с Маркетинг для бизнеса,  телеканалом СТС, сейлз-хаусом ЭВЕРЕСТ и креативной студией SMIT. мы предложили нашей молодой аудитории простое, но «трушное» решение для взаимодействия с «Каратом». Как результат, среди 20-30-летних потребителей сыров бренд «Карат» показал двузначный рост по спонтанному знанию, покупке за последний месяц и, что очень важно, по показателям уникальности и инновационности. Отдельные слова благодарности – звездным амбассадорам бренда в этом проекте, Егору Криду и Александру Бельковичу. Егор сделал проект рейтинговым, а бренд «Карат» — запоминающимся: его невероятное упорство, стремление добиваться результата, сильная харизма, артистичность и тонкое чувство юмора в разы увеличили внимание и любовь аудитории. Заряжающий своей энергией, целеустремленный, находчивый, с широким кругозором, всегда позитивный Александр помог бренду «Карат» стать по-настоящему интересным и получить поддержку миллионов зрителей.

Наталья Кондратьева

Директор по маркетингу АО «КАРАТ»

Спасибо всем — нашей команде за находчивость, клиенту — за смелость и готовность идти навстречу необычным идеям, каналу и студии — за реализацию. Кейс получился, с нашей точки зрения,  не просто про креатив в диджитале, но и про качественный рост бренд-метрик. Мы уверены, что спецпроекты на базе «ТВ + диджитал» сегодня позволяют бренду реализовывать максимально эффективное продвижение, что и подтверждается каждый день на нашей практике!

Марина Левихина

Генеральный продюсер спонсорско-продюсерского центра «Маркетинг для бизнеса»

Успех данного кейса — результат синергии работы команды проекта, выбранных эффективных механик и смелого креатива. Сегодня как никогда зритель хочет быть частью какой-то истории, он готов пробовать что-то новое и вовлекаться в контент. Для нас же открываются большие возможности для рекламных интеграций. Мы не боимся тестировать нестандартные идеи и идти на риски, предлагая потребителю чуть больше, чем просто рассказ о продукте.

Антон Савельев

Директор департамента спонсорства и трансмедийных проектов сейлз-хауса ЭВЕРЕСТ

Состав творческой группы 

АО «КАРАТ» (клиент):

• Кондратьева Наталья, директор по маркетингу.

Спонсорское агентство полного цикла «Маркетинг для Бизнеса»:

• Марина Левихина, генеральный продюсер;

• Татьяна Кленова, креативный директор;

• Дарья Сержантова, продюсер спонсорско-продюсерского центра;

• Наталья Смольская, стратегический директор;

• Валентина Багатова, аккаунт-директор.

Телеканал СТС (ТВ-часть):

• Фатима Гаппоева, руководитель отдела развлекательных программ;

• Анастасия Павлова, продюсер;

• Салима Гильмутдинова, продюсер.

Сейлз-хаус ЭВЕРЕСТ:

• Антон Савельев, директор департамента спонсорства и трансмедийных проектов;

• Александр Анищенко, руководитель группы креатива и дизайна;

• Дарья Самохвалова, руководитель группы непраймовых проектов;

• Наталья Машенцева, руководитель группы праймовых проектов;

• Наталья Крысаева, продюсер группы диджитал-спецпроектов;

• Алексей Озеров, дизайнер группы креатива и дизайна;

• Виталий Добромильский, старший менеджер по продажам цифровых ресурсов;

• Надежда Аль-Васити, старший менеджер по продажам ТВ-спонсорства и кросс-медиа проектов.

Креативная студия SMIT. (разработка):

• Никита Морозов, диджитал-продюсер;

• Дарья Григорьева, продакт-менеджер;

• Екатерина Головкина, аккаунт-менеджер;

• Орли Ифраимова, PR-менеджер.

Нравится: Сейлз-хаус ЭВЕРЕСТ

Сейлз-хаус ЭВЕРЕСТ
еще 29 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

Вчера

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

Вчера

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вчера

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

MOSKVA PRODUCTION

1 час назад

Эмоциональный рекламный ролик для производителя мебели MOON

Маркетинг Контент

Пространство дома наполнено смехом, первыми шагами ребенка и тихими вечерами. А в центре этого — мебель, которая хранит каждую историю и каждое воспоминание. В новой кампании MOSKVA PRODUCTION и MOON приглашают вспомнить очень разные, но особенные моменты жизни. И, возможно, открыть для себя новую главу личной истории.

Realweb

11.11.2025

Системный подход в медийке: как получить CPA на 12% дешевле перфома. Кейс Realweb и ВИ.ру

Digital Маркетинг

Нужна глубокая аналитика рынка и гибкость в тестах новых площадок.

Вебтактика

07.11.2025

SEO-агентство «Вебтактика» получило статус технологического партнёра «1С-Битрикс»

Digital Маркетинг

Партнёрство носит профильный характер: «Вебтактика» не разрабатывает сайты на базе «1С-Битрикс», а специализируется исключительно на SEO-продвижении ресурсов, работающих на этой CMS.

Group4Media

05.11.2025

Искусство эффективности: знакомим с программой конференции Group4Media

Мероприятия Маркетинг