• Рекламные кампании

Magic Production сняли для М.Видео оммаж на фильм «Большой Лебовски»

Заказчик проекта

«М.Видео» — российская сеть розничной торговли бытовой техникой и электроникой, публичная компания, контролируемая структурами Саида Гуцериева. В 2018 году после слияния с «Эльдорадо», крупнейшим конкурентом, была образована группа компаний «М.Видео-Эльдорадо».

Задача ролика

Российский ритейлер «М.Видео» внедрил новые алгоритмы для расчета персонализированных скидок для каждого покупателя и именно эту функцию предстояло донести до зрителя.

Основные задачи

• Сделать так, чтобы каждому стало интересно протестировать эту функцию.

• У ролика должен быть вирусный эффект и позитивный отклик от зрителя.

Тип ролика

Рекламный ролик для ТВ и OLV.

Концепция и сценарий

Планировалось, что все герои, о которых будет идти речь в истории, должны быть забавными и смешными с первого же взгляда, они должны были запомниться зрителю. Было предложено 3 варианта идей, М. Видео остановились на: «Многие думают, что для того, чтобы получить выгоду — нужно сильно постараться, что-то сделать. И не верят, что могут получить её просто так».

Прочитав идею, режиссёр представил себе расслабленного, ничем не обременённого персонажа, подобного Джеффу Бриджесу в роли Чувака из фильма «Большой Лебовский».

Персонаж идеально ложился в историю — «Просто потому что я есть.» — это про него. Было решено использовать знакомый зрителям типаж «Чувака» из «Большого Лебовского», но не копировать его, а взять за основу характерные черты: небритость, простую одежду, удобную обувь, создав образ простого и неспешного человека.

Результат работы

Тщательная проработка художественной стороны выбранной концепции потребовала значительных усилий, но результат превзошёл ожидания клиента. Ролик моментально стал вирусным благодаря ностальгической концепции.

Тем самым были закрыты все поставленные изначальные задачи.

Magic Production
еще 8 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

Вчера

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

Вчера

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вчера

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

MoeVideo

26.11.2025

Понять и посчитать: какие термины нужно знать для запуска видеорекламы

Digital Маркетинг

В видеорекламе один термин может означать разные метрики — разбираемся, что на самом деле значат view, CPM, outstream и другие понятия.

MoreLogin

26.11.2025

Как вовлечь аудиторию в социальных сетях

Маркетинг Контент

Как работают алгоритмы крупных платформ и многое другое.

Besters

22.11.2025

Реклама в ВКонтакте для парков развлечений: кейс агентства Besters о продвижении офлайн-бизнеса в 7 городах

Соцсети Маркетинг

Работать с сетью парков развлечений — это как управлять целым парком аттракционов в рекламном кабинете. Каждое направление — своя горка, каждая акция — новая петля. Мы три года держали этот ритм, выстраивая систему, которая приносила заявки, подписчиков и главное — стабильный поток клиентов.

D Innovate Group

06.11.2025

Среди рассрочек и процентных ставок: что реально цепляет покупателя недвижимости?

Коммуникации Контент

В 2025 году даже на ТВ, традиционно самом имиджевом канале, продвижение бренда в коммуникациях девелоперов ушло на второй план. По сравнению с сентябрем 2022 доля брендовых роликов и преимуществ объекта сократилась в 2 раза и сейчас это лишь 28% всех выходов. Параллельно доля финансовых офферов в тв-роликах выросла с 51% до 72%. Специализированное агентство по работе с застройщиками Bench! провело исследование и выявило скрытые потребительские инсайты: как воспринимает покупатель финансовые офферы, которыми застройщики в буквальном смысле атакуют потребителя во всех каналах коммуникации?