• Новости

Бизнес поддержал инициативу создания Карты коммуникационных практик социальных проектов

Среди участников круглого стола, чьи проекты первыми войдут в Карту коммуникационных практик социальных проектов — руководитель направления по развитию IoT-продуктов ПАО «МегаФон» Олеся Суханос, руководитель ESG-маркетинга и спецпроектов департамента маркетинга и коммуникаций Сбера Камилла Аллахкулиева, директор по связям с органами государственной власти и благотворительной деятельности ООО «Евраз» Мария Дронова и другие.

Мы заинтересованы в том, чтобы цифровая платформа экологического мониторинга «МегаФон Экология» была внесена в Карту коммуникационных практик социальных проектов. Платформа используется как основа для реализации экологических проектов органами власти и промышленными предприятиями России и Узбекистана уже несколько лет и имеет положительные результаты. Интеграция в Карту позволит и другим компаниям ознакомиться с успешным опытом МегаФона в области экологических инициатив и использовать платформу оператора как одну из эффективных практик.

Олеся Суханос

Руководитель направления по развитию IoT-продуктов ПАО «МегаФон» 

Во время мероприятия в ОП РФ участники представили проекты своих компаний, которые попадут в Карту. Также представители рекламного рынка, органов государственной власти и общественных организаций обсудили особенности предлагаемого Минэкономразвития стандарта отчетности об устойчивом развитии, который позволит компаниям отчитываться не только по стандарту ESG, но и по более широкому перечню вопросов, что важно для полного раскрытия их деятельности, а также обсудили нынешние стандарты социальной коммуникации и их будущее.

Новый стандарт раскрытия информации об устойчивом развитии — это формирование более цельной и детализированной системы с добавлением новых расширенных метрик. Логика предложенных показателей формируется из двух перечней. Как и в методических рекомендациях показатели разделены на четыре направления: экологические, социальные, управленческие и экономические, а также есть дополнительный перечень, отражающий вклад в национальные цели. Особый запрос был по дополнению социального блока.

Ирина Филиппова

Заместитель директора Департамента корпоративного регулирования Минэкономразвития России

Социальный проект — это то, что меняет качество нашей жизни или качественно меняет нашу жизнь к лучшему.

Анастасия Горелкина

Сопредседатель комиссии по социальной ответственности и корпоративным коммуникациям АКАР, руководитель проекта «Карта коммуникационных практик социальных проектов»

21 мая 2024 года Ассоциация коммуникационных агентств России объявила о старте сбора заявок в Карту коммуникационных практик социальных проектов — базу реализованных коммуникационных кампаний, продвигающих социальные проекты. Создание Карты инициировано Комиссией по социальной ответственности и корпоративным коммуникациям АКАР с целью ориентировать всех участников на использование современных коммуникационных и креативных подходов в своих кампаниях. Лучшие практики отбираются экспертным советом, включающим специалистов из различных областей, чтобы обеспечить всесторонний взгляд на проекты.

Карта коммуникационных практик социальных проектов поможет с внедрением ценностно-смысловых ориентиров в коммуникацию. Также, безусловно, в социальной коммуникации важен креатив, но креатив не ради креатива, а со смыслом. Еще один очень важный аспект Карты — это внедрение метрик. Потому что мы знаем кучу проектов, которые из года в год повторяются под копирку, а есть примеры когда компании после измерений трансформируют проекты, они становятся более полезными благодаря ориентации на качественное изменение жизни целевой аудитории

Анастасия Горелкина

Сопредседатель комиссии по социальной ответственности и корпоративным коммуникациям АКАР, руководитель проекта «Карта коммуникационных практик социальных проектов»

Актуальность Карты коммуникационных практик социальных проектов обуславливается тем, что 61% потребителей (по данным исследования Better by Okkam «Устойчивое развитие и ESG 22/23: тренды, вызовы и ценность») ожидают от брендов социальной ответственности. Агентства и бренды могут бесплатно подать свои проекты по 12 тематикам, отобранным исходя из приоритетов национальных проектов России и социальных запросов развития гражданского общества. Среди них ключевые темы этого года для страны — «Семья» и «Патриотизм».

Подать заявку на участие в карте можно на официальном сайте.

Нравится: Комиссия по социальной ответственности и корпоративным коммуникациям

Комиссия по социальной ответственности и корпоративным коммуникациям
еще 5 публикаций

Лучшее в блогах

Позавчера

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

Вчера

7 альтернатив Pinterest для вдохновения перед проектами

Позавчера

74% рекламных агентств готовы трудоустроить успешных стажеров

Позавчера

Дайджест In-Store Retail Media: что нового в январе

Вам понравится

Convergent

13 часов назад

Внутренние коммуникации 2026: практический гайд по трендам и внедрению

Коммуникации Маркетинг

Внутренние коммуникации в 2026 году перестали быть вспомогательной функцией. Они все чаще используются как инструмент управления изменениями, вовлеченностью и скоростью принятия решений.
По данным Microsoft, Gallagher, Staffbase и Qualtrics, ключевая проблема сегодня — не отсутствие каналов, а отсутствие системы.
Ниже — практический разбор специалистами агентства Convergent девяти трендов внутрикома с фокусом на то, как применять их на практике.

МИДЭКСПО

11.02.2026

Контент, технологии, аудитория: стратегическая сессия на форуме CSTB.PRO.MEDIA 2026

Медиа Коммуникации

17 февраля на площадке CSTB.PRO.MEDIA 2026 состоится центральное событие форума — стратегическая сессия «Медиаиндустрия в 2026 году. Контент, технологии, аудитория». В фокусе дискуссии — ключевые векторы развития медиарынка на ближайшие годы.

Depot branding agency

10.02.2026

Depot задаёт тренды там, где digital не развит, а о брендинге и вовсе не задумывались

Коммуникации Брэндинг

Baikal Lobridge — пионер российского рынка Government Relations и Public Affairs.

Академия Эталонной Модели Маркетинга

22.01.2026

Как привлекать клиентов без рекламы: 50+ рабочих способов в 2025-2026 году

Коммуникации Маркетинг

Если бюджет на рекламу ограничен или вы устали зависеть от стоимости клика, вам нужна органика как фундамент. Здесь разложено по шагам, как подготовиться и запустить бесплатные каналы так, чтобы они приводили клиентов: где искать аудиторию, как упаковать предложение, какие KPI вести и как масштабироваться дальше.