• Кейсы

Агентство DDVB разработало дизайн-систему и коммуникационный стиль для бренда растительных продуктов Hungry Panda компании «Русагро»

Сегмент растительных продуктов, особенно альтернативного молока, постоянно растет, и выделиться на полке всё сложнее. Перед агентством стояла задача создать визуальный язык, дизайн упаковки и фирменный стиль нового «сильного бренда растительных продуктов с уникальным характером и благородной миссией». Проект под руководством арт-директора DDVB Евгения Калашникова, объединил в себе два блока. В первый вошла разработка упаковки. Во второй — разработка коммуникационного стиля (айдентики).

Панда, созданная дизайнерами DDVB, взаимодействует со всеми элементами, которые представлены на макетах. Персонаж перемещает части текста, играет с нарисованными предметами, прыгает на буквах и сдвигает строки. За ним закреплено не место на упаковке, а определенное действие. Оно и призвано раскрыть характер и уникальность продукта в линейке бренда.

Мы пересмотрели невероятное количество роликов с пандами. Изучили их анатомию и повадки. Искали разные и интересные позы для животного, которое в жизни не очень пластично. И в итоге создали целый мир со своей историей и стилем, чтобы привлечь людей, которые чувствуют себя частью этого образа жизни. Постарались подчеркнуть открытый и искренний характер Hungry Panda и идею ответственного потребления.

Евгений Калашников

Арт-директор DDVB

Ставшая итогом работы гибкая и адаптивная дизайн-система логично работает в разных категориях продуктов. Таким образом, визуальная коммуникация бренда становится консистентной и в то же время разнообразной. И как результат — авторами была создана вселенная добра для любителей растительных продуктов.

Состав творческой группы

Брендинговое агентство DDVB:

• Арт-директор: Евгений Калашников.

• Автор концепции и дизайнер: Лилия Астанина.

• Дизайнеры упаковки: Илья Баранов, Мария Белозерова, Анна Курятина, Дарья Медведева.

• Дизайнеры айдентики: Евгения Новокрещенова, Ксения Овчинникова.

• Предпечатная подготовка: Денис Смуров.

• Разработка брендбука: Константин Глухов.

• Руководитель проекта: Екатерина Шишмарова.

• Менеджер проекта: Ольга Бондарчук.

Компания «Русагро»:

• Руководитель отдела маркетинговых коммуникаций: Анастасия Меньшикова.

• Руководитель группы поддержки брендов: Мария Ильченко.

DDVB
еще 22 публикации

Лучшее в блогах

30.01.2026

Мир, дружба, реклама — как меняется подход к созданию социальных проектов

Вчера

46% потребителей откажутся от покупки из-за ИИ в рекламе

Вчера

Сервисы для интернет-магазинов в 2026 – 20 лучших инструментов

Позавчера

Кто такой директор по маркетингу в 2026 году: какие навыки реально нужны и почему бизнесу всё сложнее его нанять

Вам понравится

ООО Мероприятель

19 часов назад

Как мы находим новых подрядчиков в Telegram: практика таргета на узкую B2B-аудиторию

Коммуникации Маркетинг

Привлечь владельца лофта или руководителя кейтеринга через холодные звонки или контекстную рекламу дорого и неэффективно. Рассказываем, как мы используем рекламу в Telegram-каналах, чтобы выходить на «тёплых» подрядчиков для нашей платформы мероприятий.

Головкин и партнеры

05.02.2026

За пределами скрипта: создание живого голоса компании в AI

Коммуникации Маркетинг

ИИ-помощник, который сегодня шутит, а завтра коммуницирует предельно сухо, мгновенно потеряет доверие, а кроме того будет смотреться со стороны крайне непрофессионально. А вот если его место займет устойчивая цифровая личность, то это будет совершенно иной подход к делу. Да, такую систему придется долго настраивать и отлаживать, постоянно учить её сверять свои реплики с портретом ЦА, который вы для нее создали, но это того стоит. И я постараюсь это доказать.

Depot branding agency

03.02.2026

На рыбалку?

Коммуникации Брэндинг

В Казахстане запустили сервис для удалённой рыбалки, сообщает Коммерсантъ

COMPASS Branding Agency

27.01.2026

Брендинговое агентство COMPASS вошло в список «110 Independent Creative Agencies to Watch»

Брендинг

Брендинговое агентство COMPASS — единственное агентство из России, которое вошло в список 110 независимых креативных агентств, за которыми стоит следить («110 Independent Creative Agencies to Watch»)