Кейс СТС Kids и Gulliver: погружение в «Супер Лайк Шоу» на 360

Команда телеканала рассказала, как удалось реализовать масштабную музыкальную премию для детей с успешной интеграцией бренда Gulliver.

Осенью 2023 года телеканал СТС Kids совместно с Kids Project провел свою первую музыкальную премию для детей — «Супер Лайк Шоу» в концертном зале «Москва» на «Острове мечты». Более четырех тысяч зрителей, профессиональные ведущие, селебрити и самые звездные блогеры страны собрались, чтобы побороться за статуэтку и звание лучшего артиста. При поддержке сейлз-хауса ЭВЕРЕСТ была реализована спонсорская кампания для бренда стильной одежды для детей и подростков Gulliver, наряды которого добавили блеск в образы ведущих премии.

Задача

Повысить узнаваемость бренда Gulliver посредством глубокой интеграции в «Супер Лайк Шоу»;
Усилить восприятие аудиторией бренда как магазина стильной и удобной одежды для детей и подростков;
Повысить эффективность таргетинга на детскую аудиторию.

Реализация

Для достижения максимальной эффективности рекламной кампании команда проекта разработала комплексную стратегию 360 по погружению бренда в «Супер Лайк Шоу»:

Максимальная интеграция логотипов Gulliver в оформление Премии: бренд широко присутствовал на фотографиях в социальных сетях селебрити и гостей мероприятия. Пользователи активно делали отметки и ставили теги, тем самым обеспечив бренду дополнительный виральный охват.
Трендовые образы юных ведущих от бренда Gulliver: директ звезд разрывался от комплиментов и вопросов про модный лук. Юные селебрити рассказывали о своих нарядах своим подписчикам и отмечали аккаунт бренда в своих постах и сторис, а на розовой дорожке и со сцены были озвучены благодарности спонсору за предоставленные костюмы.
Размещение заставок-пристежек в эфире телеканала СТС Kids к промо «Супер Лайк Шоу», а также бренд был представлен в прямой трансляции ВК, на сайте премии и в социальных сетях телеканала.

Совместно с агентством Kids Project удалось реализовать размещение на площадке «Супер Лайк Шоу» крупного арт-объекта в форме куртки Button Blue, бренда, который также входит в состав холдинга Gulliver Group. Огромная куртка стала украшением пространства и популярной фотозоной для гостей.

Также в поддержку премии в одном из крупнейших магазинов Gulliver была организована встреча и выступления блогеров, главным хедлайнером которой стала Марьяна Локель.

Результаты

Рекламный ролик Gulliver в эфире СТС Kids посмотрели почти 19 млн зрителей.

Премия СТС Kids «Супер лайк шоу» — уникальное событие для медиа не только по своему масштабу. Сейчас главные кумиры детей — блогеры, им хочется увидеть их вживую, танцевать под их песни, снимать с ними тренды. Мы рады, что нам удалось создать этот праздник для них, где дети были ведущими, выступающими, брали интервью и главное — голосовали за любимого артиста. А для бренда это отличная возможность рассказать о себе в кампании 360 — в эфире крупного детского телеканала, у самых топовых блогеров, в офлайн на большую детскую аудиторию, на которую нам, маркетологам, так непросто таргетироваться в сети.

Надежда Горшкова

Маркетинг-директор телеканала СТС Kids

СТС Kids — телеканал с детской аудиторией, при работе с которой важно учитывать как потребности детей, так и покупательские предпочтения их родителей. Для бренда Gulliver мы реализовали кампанию на 360, учитывая подход к обеим аудиториям в разных средах: в ТВ, digital, а также офлайн. Таким образом, нам удалось дотянуться до максимального количества зрителей, увеличить охват рекламной кампании и повысить знание о бренде.

Антон Савельев

Директор департамента спонсорства итрансмедийных проектов сейлз-хауса ЭВЕРЕСТ

Как бренду одежды для детей и подростков, нам было особенно важно показать, как здорово можно выглядеть в наших образах. Одежда от Gulliver может стать отличным спутником ребенка во всех жизненных ситуациях: во время прогулок с родителями, в процессе съемок роликов с танцами, и в других увлечениях, которые каждый ребенок делит со сверстниками. И, конечно же, наша одежда классно смотрится на ведущих «Супер Лайк Шоу» на розовой дорожке премии! Все планы, связанные с проектом, были реализованы, и мы остались очень довольны результатом, который до сих пор заставляет о себе говорить.

Ирина Яблочкина

Операционный директор направления детской одеждыGulliver

#Мероприятия #Маркетинг

Нравится: Сейлз-хаус ЭВЕРЕСТ

Сейлз-хаус ЭВЕРЕСТ
еще 29 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

21 час назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

22 часа назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

22 часа назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Sigma SMM

Вчера

Как брендам создавать сервисные коммуникации, которые становятся привычкой

Маркетинг

Материал исследует, как компании превращают свои точки контакта в полезные ритуалы, почему одни сервисные форматы прочно закрепляются в жизни людей, а другие остаются разовыми экспериментами. Рассматриваются реальные практики, технические шаги и мелкие детали, которые делают коммуникацию незаметной, но при этом незаменимой.

Эвалар

01.12.2025

Арт-объект из переработанного пластика в экспозиции ГИМ

Мероприятия PR

«Эвалар» и модный дом Alena Akhmadullina представили платье из переработанного пластика от упаковок фармпродукции компании на выставке в Государственном историческом музее (ГИМ) на Красной площади. Совместная коллаборация представлена на выставке «Сны Алены», которая начала свою работу 27 ноября и продлится до апреля следующего года.

GetCourse

20.11.2025

Как стабильно получать продажи из базы? Вот что говорит аналитика GetCourse

Маркетинг PR

Клиентская база — это не просто список контактов, а фундамент и главный актив любого онлайн-бизнеса, основной источник стабильного дохода и роста. Однако просто собрать базу недостаточно — ею нужно грамотно управлять, постоянно привлекать новых подписчиков и, что самое важное, надёжно сохранять уже наработанные связи.
В условиях растущей стоимости трафика работа с аудиторией становится критически важным навыком.
Разобрали ключевые аспекты этого процесса: от стратегий наращивания и безопасного хранения данных до глубокой сегментации и современных механик монетизации, которые помогут вам превратить базу в мощный двигатель вашего бизнеса.