• Кейсы

Как мы придумали пивной каток и случайно попали во все СМИ

Привет, это креативное агентство Soda! Возможно, вы в последние дни видели разлетевшийся ролик про «первый в мире пивной каток на Урале». Если нет, то вы не входите в список из 6 миллионов человек, увидевших эту новость в одном лишь Telegram. В таком случае, посмотрите ролик, чтобы лучше понять, о чём речь.

Наш друг из крохотной семейной пивоварни Parents очень попросил помочь с наружной рекламой, которая бы не нарушала законы РФ, запрещающие любую рекламу алкоголя.

Мы подумали: на Урале холодно примерно 5 месяцев в году, а в лёд превращается практически любой водоём. Поэтому катков много, и они весьма востребованы. А почему бы не совместить приятное с полезным и не залить каток из пива?

Посовещавшись с юристами, мы взяли 20 бутылок по 20 литров каждая, и поехали на каток. Его расположение мы до сих пор не раскрываем, чтобы не нарушить закон и не попасть под обвинения о спаивании малолетних, например. Шутки шутками, но кто знает.

И случилась настоящая PR-бомба. Мы лишь отправили видео в несколько городских СМИ и профильные ТГ-каналы, а дальше просто наблюдали за взрывной волной.

Итог: Лента.Ру, Афиша, Лайф, Сноб, Газета.Ру, Чемпионат, абсолютно все городские СМИ. Крупнейшие каналы в ТГ: самый большой — на 7,5 миллионов подписчиков, а в сумме — более 350 каналов. Только в Telegram новость про пивной каток увидели около 6 миллионов человек. А ещё есть ВК, Твиттер и куча других соцсетей, которые нам только предстоит подсчитать.

Помогли друзьям.

Подписывайтесь на наш канал в ТГ, мы там не спамим, но иногда показываем вот такие весёлые кейсы. Ну и пишите, как вам идея, нам будет очень интересно почитать.

Soda
еще 42 публикации

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

Вчера

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

Вчера

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вчера

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Агентство «Репутация»

Вчера

Пошаговый гайд как из «никому не известной компании» стать брендом, которому доверяют

Маркетинг PR

В этой статье я расскажу, как за четыре шага создать доверие к бренду с нуля, чтобы о вас начали говорить и к вам начали обращаться. Мы разберем, как выстроить имидж, вызвать интерес у клиентов и превратить ваше онлайн-присутствие в источник стабильных заявок из поиска и социальных сетей.

NedT Agency

28.11.2025

Яндекс.Директ без НДС: как легально сэкономить 20% бюджета и открыть иностранный кабинет

Digital Маркетинг

Большинство рекламодателей в России до сих пор переплачивают 20% сверху бюджета в Яндекс.Директ просто потому, что оплачивают рекламу напрямую как российское юрлицо или ИП.
Для малого и среднего бизнеса это превращается в ощутимую потерю маржинальности: например, при бюджете 300 000 ₽ в месяц вы фактически отдаёте ещё 60 000 ₽ только из-за НДС.
При бюджете 1 млн ₽ переплата уже составляет 200 000 ₽ и это деньги, которые можно было вложить в дополнительные показы и заявки.
Но есть легальные способы оптимизировать расходы и избавить рекламный бюджет от лишних 20%.
Ниже — разбор вариантов, которые применяются в практике агентств и компаний, работающих с несколькими юрисдикциями.

HINT

16.11.2025

Цифровой PR и Digital 2026: ключевые тренды и рекомендации по использованию

Коммуникации Маркетинг

Коммуникационный рынок России стремительно меняется: уход западных платформ, рост отечественных решений, новые правила и быстрый приход ИИ. В 2026 году успешные маркетологи, пиарщики и бренды будут строить стратегии вокруг данных, технологий и потребностей пользователей.

Маркетинговое агентство ОМНА

07.11.2025

Практическое руководство по привлечению клиентов в B2B

Digital Маркетинг

«Мы испробовали все известные методы — контекст, соцсети, рассылки. Результат нулевой». Эта фраза регулярно звучит в кабинетах руководителей промышленных компаний. При этом стабильный поток заказов продолжает идти по старинке — через личные связи и рекомендации.