В новой рекламе Zewa поселился Домовенок

Бренд Zewa совместно с агентством Great разработали новую креативную рамку с очаровательным бренд-персонажем.

Zewa — бренд давно известный на российском рынке, он обладает высоким уровнем лояльности потребителей и давно закрепил за собой территорию мягкости и заботы о доме. Чтобы усилить эту ассоциацию, бренд поставил перед собой задачу создать нового персонажа. Милого, вызывающего только позитивные эмоции, четко доносящего ценности бренда и релевантного российской аудитории.

Кто из мифических существ ассоциируется у нас с заботой о доме? Конечно, Домовой. Однако, образ классического Домового — бородатого дедушки в лаптях или лохматого «Кузьки» — не подходит современному бренду Zewa. И мы переосмыслили и создали свой образ Домовенка.

Так появилось милое существо — мягкое, как бумага Zewa и заботливое, как сам бренд. В его голубые глаза сложно не влюбиться. И сложно не сопереживать его стремлению позаботиться о людях, рядом с которыми он живет. А живет он в доме обычной семьи: маленький мальчик, его старшая сестра и родители. Они не замечают Домовенка, но он всегда приходит на помощь — ухаживает за домом и заботится о семье, активно используя Zewa.

Домовенок уже поселился в рекламном ролике про туалетную бумагу Zewa. В нем мы раскрываем мягкость продукта через волшебную историю. Домовенок попался в объятия спящего малыша. И чтобы выбраться из них, не разбудив мальчика, подкладывает вместо себя такой же мягкий рулон бумаги Zewa.

В дальнейшем очаровательный пушистый Домовенок будет жить и в других каналах — в KV, digital и так далее.

#Коммуникации #Маркетинг

Нравится: GREAT

GREAT
еще 18 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

22 часа назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

23 часа назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

23 часа назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

ВкусВилл

28.11.2025

Во ВкусВилле на блюдах из детства появились наклейки «Мама одобряет»

Маркетинг Ритейл

Ко Дню матери ВкусВилл отметил блюда, которые чаще всего мамы советуют есть в детстве. Тогда мы недооценивали их ценность, полагая, что все самое вкусное — не полезное, но сегодня понимаем: мама была права! В списке блюд — супы, каши и, конечно, такая полезная печень! Знак «Мама одобряет» можно найти на готовых блюдах в магазинах ВкусВилл, а также в мобильном приложении.

РАМУ

27.11.2025

72% китайских компаний запустят специальные продукты для России в ближайшие два года

Коммуникации Маркетинг

Исследование Аналитического центра Российской индустрии рекламы (АЦ РИР) показало: 85% китайских компаний намерены продолжать развитие на российском рынке в ближайшие 1–2 года, видя в нем перспективы долгосрочного роста. При этом ключевым условием успеха респонденты называют продвижение — 81% уверены в необходимости существенных вложений в маркетинг и рекламу, что делает данное направление наиболее приоритетным для инвестиций.