Итоги подведены, голосование завершилось — Red Apple объявляет претендентов на награды. В этом году жюри из 30 стран мира оценивали работы участников по трём основным направлениям: CREATIVE, MEDIA И MARKETING. Более 100 агентств, брендов, медиа и молодых креаторов заявили кейсы на конкурс: 151 работа из 561 поданной вошла в шорт-лист.
Следующие участники и кейсы стали номинантами на призовые места и Гран-При направлений.
Направление CREATIVE
Креативная индустрия стремительно развивается: чувствуется интерес творить. Особенно жюри отметили дизайн и всё, что с ним связано — именно там самые интересные работы и самая серьёзная конкуренция.
Красивые картинки вообще, в самом лучшем смысле слова, — это то, что получается заметно хорошо. Думается, стоит усиливаться в том, как мы рассказываем о своих идеях. Лучше всего это видно на примере подач в категориях, которые приветствуют кейс-стади фильмы — инфлюенсер, соушл, пиар. Кейс-стади — сложный жанр. Красивые картинки помогают, но кроме этого важно объяснять, приводить убедительные доводы, выбирать из ста возможных тот самый лучший способ донести суть и не потерять ценные детали. Многие кейсы, сказав вроде бы за 2–3 минуты немало, оставляют со слишком многими вопросами: что именно было сделано, зачем это было сделано, насколько это сработало. Но процесс идёт. Будучи оптимистом, думаю, идёт к интересным результатам в будущем.
Илья Андреев,
Исполнительный креативный директор Cheil Russia, член жюри блока CREATIVE
FILM
TV / Cinema Advertising Craft / Best Direction
Instinct — Where the bright side begins / Бренд: S7 Airlines
RORE Group — Big Hit / Бренд: Vkusno — i tochka
TV / Cinema Advertising Craft / Best Visual Effects and Animation
Yandex Creative Studio «7.47» — The ever-changing world / Бренд: Yandex Search
ITSALIVE — Eva. Connected through time. Full CG series / Бренд: MegaFon
Dotorg branding & digital — Preobrazhenie / Бренд: Center for the Development of Tourism and Hospitality of the Ivanovo Region, curator Marina Galkina ENDY — Coredinals / Бренд: Coredinals
AIDA Pioneer — Love&Peach / Бренд: Seth&Riley’s Garage by Alivaria brewing company, Carlsberg Group
Social & Influencer: Sectors / Media / Entertainment
Voskhod — Man up / Бренд: Spot Production
Influencer and Content Marketing / Reach & Impact
Mega Media Ogilvy — House in Coca-Cola caravan / Бренд: The Coca-Cola Company
INTERACTIVE
Interactive: Instruments / Websites
Voskhod — Space Music / Бренд: Yandex
Interactive: Instruments / Online Video & Viral Films
Creative Agency Gromkie Ryby — Baking soda. An ode to poverty. / Бренд: Bashkir Soda Company
Interactive: Instruments / Non-standard Advertising for non-profit
Voskhod — Stay tuned / Бренд: Team against torture
SOLL — Future Words / Бренд: Live Now Foundation
Interactive: Technology / Creative Use of Technology
Mosaic — AR Stroki in Subway / Бренд: MTS
BBDO — Status Placement / Бренд: MTS
Interactive: Technology / Creative Use of Data
Contrapunto, BBDO CA — JUST LIKE YOU / Бренд: ALTEL
Interactive: Technology / Creative Use of AI
BBDO — Booktrailer / Бренд: MTS
BBDO CA — NEURO NOMAD. AI-GENERATED COLLECTION BY LAY’S. / Бренд: PepsiCo, Lay’s
Yandex Creative Studio «7.47» — Moscow by Shedevrum / Бренд: Shedevrum
Yandex Creative Studio «7.47» — Workbooks with cheat-prompts / Бренд: YandexGPT
Interactive: Technology / New Realities
Mosaic — AR Stroki in Subway / Бренд: MTS
BBDO — Status Placement / Бренд: MTSBlacklight — 1,500 prototype electric cars in Minecraft: The brand’s engaging Atom campaign / Бренд: Brand of electric vehicles Atom
Yandex Creative Studio «7.47» — Workbooks with cheat-prompts / Бренд: YandexGPT
OUTDOOR & INDOOR
Outdoor: Sectors / Automotive
Yandex Magic Camp — Yandex Go. Focusing on tradition / Бренд: Yandex Go
Outdoor: Sectors / Media / Entertainment
WNM.Digital — Ballet Storefronts / Бренд: Wink Video Streaming Service
Indoor: Sectors / Education
BBDO CA — Arcanum. HEADlature/ Бренд: Arcanum
Креативное жюри в процессе голосования
CREATIVE USE OF MEDIA
Single Media
Instinct — Delivery Club Sticker pack / Бренд: Delivery Club
Mixed Media
Yandex Magic Camp — Yandex Go. Focusing on tradition / Бренд: Yandex Go
BRANDED CONTENT
Digital Branded Content
MOSAIC, Digital Lab. Creative production — MTS animated film Cube in Digital Worlds / Бренд: MTS
ITSALIVE — Eva. Connected through time. Full CG series / Бренд: MegaFon
Instinct — Delivery Club Sticker pack / Бренд: Delivery Club
CREATIVE USE OF PR
Best PR-campaign for B2C
Voskhod — Man up / Бренд: Spot Production
YOUNG CREATORS
Interactive
Party Killers — Ready For School / Бренд: Kazakhstani Antibullying Community
Social & Influencer
HIGH 5 — SKIN BAG / Бренд: PETA
mads courses — PARARAMPS TOUR / Бренд: Nitro Circus
Направление MARKETING
Российская реклама особенная — не такая безумная, как бывает в Азии, и не такая смелая, как на Западе. Она нередко серьёзная, с мощным посылом, однако иногда дерзости не хватает и ее стоит позаимствовать у зарубежных коллег.
Во-первых, было приятно, что в жюри собрались международные эксперты — было интересно, как люди из других стран будут оценивать Российские кейсы. Во-вторых, объективно скажу, что российскому креативному сообществу есть куда стремиться. К сожалению, прорывных историй, с которыми было бы не стыдно посоревноваться на западных фестивалях, на нашем рынке сейчас не так много. И важно подчеркнуть, что проблема, возможно, не в отсутствии прорывных идей. В конце концов, именно клиент «заказывает музыку» и принимает финальное решение, какому проекту быть, а какому — нет. Поэтому мне очень хотелось бы, чтобы креаторы и клиенты, мягко говоря, были значительно смелее, в своих идеях… прямо реально очень, очень смелее! Make advertising in Russia Great again!
Константин Беляков,
Сооснователь / креативный директор, BALAGAN, Россия, член жюри блока MARKETING
ACTIVATION / B2C
Best Sales Promotion Campaign
emg — ToyAdvisor / Бренд: Hasbro
FUSE Media Direction Group — Black Friday on Friday! / Бренд: Xiaomi
Best Event Marketing Campaign (Including Sponsorship)
WNM.Digital — Ballet Storefronts / Бренд: Wink Video Streaming Service
Best Integrated Campaign
GRAPE — #LIFEAFTER / Бренд: Skillbox
Best Brand Loyalty Campaign
BrainingGroup — Your beeline story / Бренд: beeline
RODNYA Creative PR studio — Seeing the human / Бренд: Yandex Go
Best Non-profit Campaign
BeeTL Integrated Communications Agency — Interactive test: Who is the happiest child here? / Бренд: The Road of Life Charity Fund
CAMPAIGNS: SECTORS
Food & Drink
Great — Klinskiy: we do everything to make it delicious for you. / Бренд: Klinskiy
Instinct creative agency and ITSALIVE — Unreal XR stream with a real Em.Vi of the Profession of the future / Бренд: M.Video
Boson Group — Huntica — the first video interview service with a human touch / Бренд: Huntica
Experience Marketing
BBDO, Mosaic Media — Stroki by MTS / Бренд: MTS
Digital Strategyemg — ToyAdvisor / Бренд: Hasbro
Направление MEDIA
В непростые времена изменений бренды и агентства в равной степени прикладывают максимум усилий, чтобы обернуть всё происходящее на пользу бизнеса — и им это удается.
Мои ожидания полностью оправдались — в этом году получилось увидеть большое количество интересных, смелых, но главное — эффективных проектов. Многие смогли разглядеть за вызовами и сложностями ценные инсайты, которые впоследствии были проработаны и реализованы в рамках рекламных проектов. Особенно хочется отметить увеличение количества кейсов на основе современных технологий и новых инструментов. Работа с данными сейчас становится не только возможностью оптимизации бюджетов и фокуса на нужной аудитории, но и эффективным решением для поиска инсайтов. Это уже в ближайшем будущем позволит вырваться вперёд тем брендам и агентствам, которые будут активно использовать инновации.
Николай Муравьёв
Генеральный директор Media Wise, член жюри блока MEDIA
SECTORS
Consumer Durables
FUSE Media Direction Group — Black Friday on Friday! / Бренд: Xiaomi
Automotive
RODNYA Creative PR studio — Seeing the human / Бренд: Yandex Go
Yandex Magic Camp — Yandex Go. Focusing on tradition / Бренд: Yandex Go
Media / Entertainment
OMD Media Direction, FUSE Media Direction Group — Martha is home, but other children aren’t. Yet… / Бренд: National Media Group, STS channel
Corporate Social Responsibility (CSR) / Corporate Image
Affect — Eco-festival in social networks Ecochella / Бренд: SIBUR
Non-profit
Agenda Media Group — #Icare / Бренд: Supported by the Internet Development Institute
CHANNELS
Best Use of Screens
FUSE Media Direction Group — Black Friday on Friday! / Бренд: Xiaomi
Best Use of Ambient Media
Friday! TV Channel — Friday’s pop-up bar! A kilometer from the Red Square. / Бренд: Friday! TV Channel
SETTERS — YOTABUS / Бренд: YotaInstinct — Delivery Club Sticker pack / Бренд: Delivery Club
WNM.Digital — Ballet Storefronts / Бренд: Wink Video Streaming Service
Yandex Magic Camp — Yandex Go. Focusing on tradition / Бренд: Yandex Go
Instinct — Above everything / Бренд: S7 Airlines
Best Use of Digital
RODNYA Creative PR studio — Seeing the human / Бренд: Yandex Go
Media Instinct — VTB’s New Year special project on Yandex services / Бренд: VTB
Best Use of Social Platforms
No Sleep Agency — SberMegaSetup / Бренд: Megamarket
LiFT — Expert Media Agency — Faces of the Samolet Plus / Бренд: Samolet Plus
Best Use of AdTechnology/MarkTechnology
Mosaic — AR Stroki in Subway / Бренд: MTS
Best Use of Mixed Media
Solntse TV channel — Moya Manyunia on Solntse TV channel / Бренд: TV channel Solntse
Best Use of Media Innovation
Mosaic — AR Stroki in Subway / Бренд: MTS
FUSE Media Direction Group — Black Friday on Friday! / Бренд: Xiaomi
Медийное жюри в процессе голосования
CONTENT
Best Branded Content
Affect — Eco-festival in social networks Ecochella / Бренд: SIBUR
Rabbit & Carrot — Future News YouTube show by Samolet / Бренд: Samolet Group of Companies
Best use of Content Including Sponsorship
PHD, FUSE Media Direction Group — Don’t put your dreams on hold — dreams are real with Halva card / Бренд: Sovcombank
Best New Content
Instinct creative agency and ITSALIVE 3D avatar studio — Unreal XR stream with a real Em.Vi of the Profession of the future / Бренд: M.Video
Best Influencer Campaign
PHD, FUSE Media Direction Group — Don’t put your dreams on hold — dreams are real with Halva card / Бренд: Sovcombank
OMD Media Direction, BBDO Moscow — No.1 at wholesale prices! A real check of unrealistically low prices / Бренд: METRO
EXCELLENCE IN MEDIA
Impact Award
RODNYA Creative PR studio — Seeing the human / Бренд: Yandex Go
Gazprom Neft, Gigarama — Omsk in the heart / Бренд: Gazprom Neft, Gigarama
Adaptivity in Media Execution
PIK — PIK special project on sravni.ru / Бренд: PIKUse of Media in Limited Budget
OMD Media Direction, FUSE Media Direction Group — Artra and Healthy Running / Бренд: STADA / ARTRA
Best Use of Collaboration
OMD Media Direction, FUSE Media Direction Group — Artra and Healthy Running / Бренд: STADA / ARTRA
GRAPE, Ailove — Gaming score tournament by the Gaming tariff / Бренд: Rostelecom х Lesta Games
Результаты Red Apple 2023 будут объявлены 16 ноября на торжественной церемонии награждения. Red Apple также ждёт гостей на образовательной программе в рамках НРФ’7 в Москве в Кинотеатре Каро 11 Октябрь.
Новости
Неделя рекламы 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании