• Кейсы

Почему сайт сложной услуги должен быть простым: кейс агентства MediaNation и AppLine

Компания Appline проверяет качество работы внутренних систем, приложений и цифровых продуктов, оценивает удобство взаимодействия пользователя с ними и многое другое, что сокращает риск ошибок в работе и сбои в бизнес-процессах. Среди клиентов компании — Центральный Банк РФ, Сбербанк, Лукойл, Газпромбанк и др.

Простота и ясность — в основе дизайна

При разработке концепции сайта, мы исходили из того, что целевой аудиторией являются технические и финансовые директора, которые приходят на сайт с готовыми требованиями к подрядчику. Им не нужен богатый визуал и красивые тексты. Они хотят увидеть ясный перечень работ, примеры реализованных проектов и гарантии качества/надежности.

Поэтому мы сделали акцент на три блока:

• основная услуга (Тестирование ПО);

• решения (кейсы/портфолио);

• дополнительные услуги.

А также подчеркнули срок пребывания на рынке и квалификацию специалистов:

Каждый из трех блоков является началом пути к конверсионному действию. Используя принцип вложенности, мы помогаем пользователю узнавать о продукте все больше и в итоге принимать положительное решение в пользу сотрудничества. Например, услуга «Тестирование ПО» состоит из пяти подуслуг, страница каждой из которых завершается лид-формой.

Принцип вложенности увеличивает количество шагов, которые необходимо проделать пользователю, но не усложняет его опыт взаимодействия с сайтом. Однако для наглядности структуры услуг и сокращения пользовательского пути мы отобразили все услуги в хедере.

Главная страница состоит из трех экранов, каждый из которых закрывает ключевые вопросы к подрядчику:

1. УТП — рассказывает, чем занимается компания, и подчеркивает ее опыт и квалификацию.

2. Портфолио — демонстрирует уровень заказчиков и виды работ.

3. Медиацентр — рассказывает о кейсах компании, делится с читателями экспертизой, демонстрируя свои знания и навыки.  

Дизайн блоков сделан намеренно простым — это делает содержание ясным, а также стандартизирует оформление страниц.

Почему простота так важна? Если пользователь не получит ответы на свои вопросы, он уйдет искать их к конкуренту. Поэтому необходимо создавать четкую и ясную структуру с оформлением, чтобы пользователь легко находил необходимую информацию и принимал положительное решение о сотрудничестве с компанией.

Что получил клиент?

Простой и эффективный сайт, который знакомит посетителей с компанией и ее услугами, уровнем реализованных проектов и экспертизой. Навигация и дизайн имеют четкую и ясную структуру, которые позволяют быстро ориентироваться в многообразии услуг компании и легко воспринимать информацию о сложной технологической услуге.

MediaNation
еще 65 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

ОККАМ

Позавчера

5 вредных советов: как не нужно продвигаться в Retail Media

Digital Маркетинг

Какие ошибки в Retail Media мешают брендам расти? Элина Лопатюк, директор по продукту и консалтингу Okkam Trade Marketing, систематизировала список самых распространенных ошибок, которые бренды допускают при планировании кампаний у ритейлеров

Realweb

08.12.2025

Как в условиях кризиса увеличить уровень знания бренда до 81% с помощью OLV-рекламы: кейс Realweb и «Мария»

Digital Маркетинг

Четкое прогнозирование перед стартом и оптимизация в процессе — залог успеха

RedLab

05.12.2025

ИТ-компания RedLab вошла в рейтинг лучших работодателей России Forbes в 2025 году

Digital IT и инновации

Интернет-издание Forbes представило ежегодный рейтинг топ-работодателей России, основанный на оценке компаний по критериям устойчивого развития. В итоговый список вошли 207 организаций, среди которых — ИТ-компания RedLab.

Easy Commerce

03.12.2025

68% готовы купить премиальные товары сразу на маркетплейсе

Digital Ритейл

Бренды премиум-сегмента с осторожностью относятся к работе на маркетплейсах: факт продажи на Ozon или Wildberries «размывает» статус бренда. Исследование высокодоходной аудитории Easy Commerce, показало: 95% опрошенных не поменяет или даже улучшит свое отношение к премиальному бренду, если он выйдет на маркетплейсы.