Ностальгия в рекламе безалкогольных газированных напитков цепляет 61% россиян: исследование Realweb, Sidorin Lab и Tiburon Research

Digital-агентство Realweb совместно с Sidorin Lab и Tiburon Research провело комплексное исследование аудитории безалкогольных газированных напитков — «Вкус поколения: как в России выбирают и воспринимают б/а газированные напитки». Партнеры провели глубинные интервью, изучили упоминания в интернете и опросили более 1000 человек.

В рекламе газировки история важнее продукта — 66% опрошенных обращают внимание именно на сюжет. 61% реагируют на ностальгию, а еще 30% — на мемы, юмор и иронию.

В топе брендов с самым высоким уровнем знания оказались Черноголовка — 84%, Coca-Cola — 78%, Добрый Cola — 77%, Pepsi — 74% и Fanta — 73%. Почти треть опрошенных (31%) назвали Черноголовку любимой маркой — это самый высокий показатель в категории. Кроме того, реклама бренда оказалась наиболее запоминающейся: 35% опрошенных вспомнили ее в первую очередь.

Интересно, что из-за низкой насыщенности медиаполя в средних городах (500 тыс. — 1 млн жителей) рекламу популярных брендов знают меньше: 38% опрошенных не смогли вспомнить ни одного креатива. А вот в городах-миллионниках с ответом затруднились только 26%.

Газированные напитки глобально интегрированы в повседневную жизнь: 73% россиян употребляют их один раз в неделю или чаще. При этом самой популярной категорией среди тех, кто пьет газировку 1–2 раза в неделю, стали энергетики (43%). Правда, аудитория у них узкая, с выраженным молодёжным профилем — их выбирают 61% потребителей в возрасте 18–35 лет. Интересно, что в первую очередь энергетики ценят за вкус — это отметили 68% пользователей, и только 35% говорят об эффекте бодрости.

Самыми популярными вкусами газированных напитков среди россиян стали традиционные — тархун, дюшес, буратино, байкал. Их выбрали 72% респондентов. 60% остаются приверженцами международной классики, такой, как кола.
Подробнее с результатами можно ознакомиться по ссылке.

В рамках исследования мы попытались понять, как поколение Z, зрелая аудитория и жители разных городов видят одну и ту же категорию — и оказалось, что это три разных мира. Для одних напиток — элемент самовыражения, для других — ритуал, для третьих — повод к общению. Безалкогольные бренды сегодня соревнуются не вкусами, а способностью встроиться в ритм жизни своей аудитории.

Ольга Никурадзе

Руководитель отдела коммуникационной стратегии Realweb

Медиааналитика — голос потребителя в сети. Мы изучили тысячи сообщений о безалкогольных напитках и увидели: за тональностью скрываются живые эмоции, формирующие отношение к брендам. Массовые марки вызывают и восторг, и критику — высокая узнаваемость всегда связана с поляризацией. Для лидеров это повод управлять восприятием, а для нишевых игроков — возможность заявить о себе.

Евгения Рыбакова

Ведущий аналитик Sidorin Lab

Было интересно поработать над таким масштабным проектом и глубоко изучить тему восприятия безалкогольных напитков. Вместе с коллегами мы смогли количественно проверить гипотезы, полученные в ходе качественного исследования и медиа-мониторинга.
Самые любопытные результаты показал поколенческий срез. Газированные напитки пьёт большинство, но различается ли отношение и потребление у молодёжи и старшей аудитории? Мы подробно изучили этот вопрос и выявили ключевые различия.
При этом, несмотря на заметные отличия, у разных поколений есть и общие паттерны потребления — их мы тоже выделили в исследовании.

Александра Гайсёнок

Операционный директор направления количественных исследований Tiburon Research

#Кейсы

Realweb
еще 53 публикации

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

Вчера

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

Вчера

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вчера

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Соломка PR агентство

Вчера

Системное развитие личного бренда нутрициолога: от хаотичного присутствия к стратегической экспертизе и монетизации

Кейсы

В индустрии здоровья и правильного питания личный бренд эксперта становится основным активом, формирующим доверие и лояльность аудитории. Однако многие специалисты, обладая реальным опытом и знаниями, сталкиваются с отсутствием системы в продвижении, что ограничивает их рост и коммерческий потенциал. История Ольги Стельмащук — это пример того, как можно преобразовать разрозненные активности в целостную стратегию, укрепляющую статус эксперта, формирующую преданное сообщество и приводящую к измеримым бизнес-результатам через запуск авторского продукта.