• Новости

АКАР: 97% российских рекламных агентств применяют ИИ в своей работе

Абсолютно все опрошенные агентства знают, что такое ИИ или нейросети. 97% применяют это знание на практике: используют инструменты и сервисы искусственного интеллекта для разработки рекламных продуктов. 55% респондентов используют в работе собственные программные продукты на базе ИИ. 

ИИ активно используется в маркетинге и креативных индустриях для создания персонализированного контента и анализа больших данных, что помогает лучше понимать аудиторию и разрабатывать эффективные кампании. Генеративные модели позволяют быстро создавать визуальные креативы, что экономит время и ресурсы на производстве рекламных материалов, как минимум в процессе мозгового штурма и питчинга идей».

Алексей Парфун

Сооснователь ReFace Technology

По данным исследования, самым востребованным ИИ-инструментом на рекламном рынке является главный продукт ИИ-индустрии — ChatGPT от OpenAI.  Его применяют 84% агентств. Второе и третье места по популярности среди агентств занимают генерирующие изображения нейросети Midjourney и DALL·E — ими пользуются 54% и 45% респондентов соответственно.

Четвертое место (41%) у российского продукта — линейки нейросетей YandexGPT, которые умеют создавать текстовый контент, придумывать названия, переводить тексты, создавать планы статей и так далее. Еще один генератор текстов — нейросеть NotionAI — занимает пятое место, с ним работает 21% опрошенных агентств. Другие многочисленные ИИ-инструменты пока не находят массового применения у игроков рынка.  

Использование LLM-моделей, таких как ChatGPT и Yandex GPT, значительно помогает автоматизировать процессы в рекламной индустрии. Эти модели эффективно справляются с анализом креативов, переписыванием текстов, созданием контент-планов для SMM и быстрой корректировкой материалов в соответствии с текущими трендами. Кроме того, «дообученные» агенты могут ускорить процесс интеграции новых сотрудников, предоставляя им информацию о структуре компании. Модели также могут быть использованы в качестве ботов для автоматического сбора и переписывания новостей».

Николай Муравьев

Управляющий партнер Media Wise

По словам Николая Муравьева, интересно рассмотреть результаты российского исследования с учетом глобальных данных: согласно исследованию McKinsey, по состоянию на начало 2024 года 65% компаний уже внедрили генеративный ИИ в свои процессы. По данным HubSpot от декабря 2023 года, 62% маркетинговых лидеров использовали ИИ для автоматизации создания контента и анализа данных. «Хотя прямое сравнение затруднительно, эти данные показывают, что российская индустрия активно внедряет ИИ. В ближайшем будущем можно ожидать появления множества новых ИИ-решений, которые улучшат процессы агентств и повысят эффективность их работы», — считает эксперт.

2

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

07.10.2024

Команда ADPASS запустила интерактивный раздел про рекламу и маркетинг для студентов

Позавчера

Как устроены региональные рынки рекламы?

Позавчера

Конкурс ADCR AWARDS 2024 назвал победителей

Позавчера

МИКС кейсов: фокус на социальной повестке

Вам понравится

Редакция ADPASS

02.10.2024

Сарафан обогнал телевизор. Для американцев знакомые — главный источник местных новостей

Исследования Медиапотребление

Для 73% американцев друзья, родственники и соседи — главный источник местных новостей (политических и криминальных). У телевидения, радио, газет, онлайн-источников пока не в силах конкурировать с новостным сарафанным радио. Эти данные содержатся в исследовании Pew Research Center. Англичане гораздо более критичны к каналам информации «одна соседка сказала». В российских исследованиях, посвященных источникам новостей, друзья, родные и знакомые также не стоят на первом месте.

Редакция ADPASS

25.09.2024

Туртенденции-2025. Зумерам и миллениалам предсказали, где и как они будут путешествовать в будущем году

Исследования Туризм

Туристы младших поколений (те, кто младше 45 лет) путешествуют не так, как это было принято у старших. Как именно? Этому посвящен доклад Go Get It: How Gen Z/Y Will Travel in 2025, подготовленный гостиничной сетью Ibis вместе с агентством по прогнозированию туристических тенденций Globetrender.

Редакция ADPASS

24.09.2024

Мертвенитости и животворящий ИИ: зарабатывающие на покойных звездах делают ставку на технологии

ИИ ChatGPT Шоу-бизнес Интертейнмент

Ушедшие из жизни актеры, музыканты и другие знаменитости продолжают и после смерти зарабатывать миллионы для своих наследников. Но как говорят представляющие мертвенитостей (delebrity — dead celebrity, мертвая знаменитость) агенты, такие доходы имеют тенденцию сокращаться с каждым годом. Теперь многие держатели прав на образы и голоса умерших предков надеются, что исправить ситуацию поможет искусственный интеллект (ИИ), оживляющий кумиров прошлого на сцене, в видео и звуке. Но до сих пор добиться коммерческого успеха на этом поприще никому не удалось.

НРФ Регионы

20.09.2024

Стоимость креативных услуг в регионах за год выросла на 48%

НРФ Регионы Журнал НРФ Регионы АКАР

Самой дорогой услугой в 2024 году стала разработка расширенного креативного продукта. Рост стоимости креативных услуг в регионах с 2023 по 2024 год в среднем составил 48%, посчитал Аналитический центр АКАР / АРИР / РАМУ / ГИПП совместно с экспертами комиссии по региональному развитию АКАР в рамках исследования «Стоимость креативных услуг в регионах», приуроченного к Национальному рекламному форуму Регионы (НРФ Регионы). В опросе приняли участие 21 региональное агентство.