• Новости

АКАР: 97% российских рекламных агентств применяют ИИ в своей работе

Абсолютно все опрошенные агентства знают, что такое ИИ или нейросети. 97% применяют это знание на практике: используют инструменты и сервисы искусственного интеллекта для разработки рекламных продуктов. 55% респондентов используют в работе собственные программные продукты на базе ИИ. 

ИИ активно используется в маркетинге и креативных индустриях для создания персонализированного контента и анализа больших данных, что помогает лучше понимать аудиторию и разрабатывать эффективные кампании. Генеративные модели позволяют быстро создавать визуальные креативы, что экономит время и ресурсы на производстве рекламных материалов, как минимум в процессе мозгового штурма и питчинга идей».

Алексей Парфун

Сооснователь ReFace Technology

По данным исследования, самым востребованным ИИ-инструментом на рекламном рынке является главный продукт ИИ-индустрии — ChatGPT от OpenAI.  Его применяют 84% агентств. Второе и третье места по популярности среди агентств занимают генерирующие изображения нейросети Midjourney и DALL·E — ими пользуются 54% и 45% респондентов соответственно.

Четвертое место (41%) у российского продукта — линейки нейросетей YandexGPT, которые умеют создавать текстовый контент, придумывать названия, переводить тексты, создавать планы статей и так далее. Еще один генератор текстов — нейросеть NotionAI — занимает пятое место, с ним работает 21% опрошенных агентств. Другие многочисленные ИИ-инструменты пока не находят массового применения у игроков рынка.  

Использование LLM-моделей, таких как ChatGPT и Yandex GPT, значительно помогает автоматизировать процессы в рекламной индустрии. Эти модели эффективно справляются с анализом креативов, переписыванием текстов, созданием контент-планов для SMM и быстрой корректировкой материалов в соответствии с текущими трендами. Кроме того, «дообученные» агенты могут ускорить процесс интеграции новых сотрудников, предоставляя им информацию о структуре компании. Модели также могут быть использованы в качестве ботов для автоматического сбора и переписывания новостей».

Николай Муравьев

Управляющий партнер Media Wise

По словам Николая Муравьева, интересно рассмотреть результаты российского исследования с учетом глобальных данных: согласно исследованию McKinsey, по состоянию на начало 2024 года 65% компаний уже внедрили генеративный ИИ в свои процессы. По данным HubSpot от декабря 2023 года, 62% маркетинговых лидеров использовали ИИ для автоматизации создания контента и анализа данных. «Хотя прямое сравнение затруднительно, эти данные показывают, что российская индустрия активно внедряет ИИ. В ближайшем будущем можно ожидать появления множества новых ИИ-решений, которые улучшат процессы агентств и повысят эффективность их работы», — считает эксперт.

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

16.02.2026

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

08.03.2026

«Женщины, изменившие рекламу»: первое видео на YouTube-канале РИР

06.03.2026

СПЕЦПРОЕКТ РИР: «Женщины, которые изменили рекламную индустрию»

06.03.2026

Официальная позиция АРИР по вопросу о запрете размещения рекламы в Telegram

Вам понравится

Редакция ADPASS

Вчера

«Поиск без кликов» заставляет отделы SEO и контекстной рекламы работать вместе

Поиск Google SEO Контекстная реклама ИИ

Почти 20 лет SEO и контекстная реклама существовали как параллельные дисциплины с разными бюджетами и метриками. Однако массовое внедрение ИИ-сводок в поисковую выдачу разрушает эту автономию. Новая реальность требует от агентств полной интеграции команд для выживания в условиях «поиска без кликов».

Редакция ADPASS

11.03.2026

54% россиян запоминают рекламу в онлайн-аудио

Исследования АРИР Аудиореклама

Исследование АРИР и Weborama показало, что более половины слушателей российских онлайн-аудиосервисов не только замечают рекламные ролики, но и запоминают их, перенося внимание к брендам в другие каналы коммуникации. При этом большинство пользователей готовы принимать аудиорекламу при условии, что она будет ненавязчивой и гармонично вписана в контент. Какие форматы работают лучше всего и что действительно нужно слушателям — в материале ADPASS.

Редакция ADPASS

25.02.2026

Россияне-фактчекеры: большинство граждан перепроверяет новости в нескольких источниках

Исследования Медиапотребление

Большинство интернет-пользователей в России стремятся подтвердить информацию при появлении громких новостных поводов. По данным исследования Rambler&Co, 59% опрошенных сверяют сведения сразу в нескольких источниках, а каждый пятый обращается к официальным разъяснениям. При этом ключевыми критериями доверия к новостному контенту остаются прозрачность источников и проверяемость фактов.

Редакция ADPASS

16.02.2026

Sony научилась разбираться в современной ИИ-музыке

Sony ИИ Музыкальная индустрия Авторское право

Sony представила технологию, позволяющую определить, какие музыкальные произведения использовались при обучении и генерации музыки искусственным интеллектом. Компания считает, что это может создать основу для выплаты вознаграждений авторам.